大數據在很多新聞稿中出現的，還是與程序化購買(mǎi)，數據監控、人群分析等行為結合在一起。但說(shuō)都了總會(huì )讓人生厭，尤其是在目前大數據并未達到完美的程度上，很多人都開(kāi)始質(zhì)疑大數據對于營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)際推動(dòng)作用究竟在何處。

　　廣告主：大數據不止于投放后

　　對于廣告主而言，數據遠遠不只是事后監測，更多的需要將數據運用到事前預測上。這樣才能發(fā)揮出大數據真實(shí)的功效。

　　就如之前某日化廣告主提到“對于廣告主而言，品牌信譽(yù)就像是個(gè)銀行庫，如何做好公關(guān)就是保證這個(gè)銀行庫的持續有信譽(yù)庫存的。而目前通過(guò)接入互聯(lián)網(wǎng)大數據的實(shí)時(shí)監控，讓品牌能夠更加冷靜的面對輿論?！?/span>

　　另外對于廣告主需要將數據運用到實(shí)際營(yíng)銷(xiāo)決策中，畢竟完美的廣告其實(shí)是最不像廣告的。讓廣告變成真是可用的內容，既滿(mǎn)足品牌的傳播也能滿(mǎn)足用戶(hù)的需求。包括像是更多的廣告主希望媒體在一個(gè)傳播渠道之外，結合媒體對于用戶(hù)的洞察，將這些數據給到廣告主，最終一同形成一個(gè)具有實(shí)際觸動(dòng)點(diǎn)的創(chuàng )意互動(dòng)形式。

　　最后在大數據領(lǐng)域，很多人認為是一些國際客戶(hù)以及本土大品牌才會(huì )更加需要的，畢竟大品牌才會(huì )有大量的數據需要處理。

媒體方：渠道之外，更是媒體方案解決方

　　而作為媒體方，在配合廣告主需求之外，媒體在數據領(lǐng)域同樣需要有自身的引領(lǐng)性作用。

　　對社交廣告而言，與傳統印象中的賺媒體盛行不同，未必是省錢(qián)的形式。舉例而言，一個(gè)小品牌如果選擇在社交媒體上投放一只三分鐘的微電影劇情廣告?？赡芪幢赜腥擞涀×四愕拿?。而一個(gè)簡(jiǎn)單直白的十五秒廣告，可能就能夠把事情說(shuō)清楚。

　　最后對于企業(yè)在重視媒體數據之外，需要正視自己的CRM數據，以及自身數據的整理。兩者結合對于廣告主而言，將會(huì )起到更大的營(yíng)銷(xiāo)作用力。

技術(shù)革新：技術(shù)下的數據人性化

　　而對于接觸數據較多的數據技術(shù)公司而言，在挖掘數據潛在價(jià)值的道路上越走越遠時(shí)，更需要深入地聯(lián)合廣告主一起重視和排查數據的真實(shí)情況。尤其是當數據眾多、來(lái)源繁雜時(shí)，需要把數據真實(shí)的重要性放在首位。

　　對于虛假數據，這并不是一個(gè)中國獨有的問(wèn)題，而是一個(gè)全球性的問(wèn)題。針對幫助廣告主積累的成千上萬(wàn)的數據監測，AdMaster會(huì )幫助客戶(hù)對這些數據做是否來(lái)自機器人、地域或劇目正確定向投放等數據篩選。未來(lái)，這種針對異常流量數據的監控更多的需要事前的監控體系，來(lái)確保流量的正常。

　　同時(shí)針對數據作假，AdMaster將攜手廣告主、行業(yè)標準制定機構，共同努力構建相關(guān)標準和規范，并通過(guò)技術(shù)的手段持續不斷的排查和監管作弊行為，為品牌營(yíng)銷(xiāo)收益保駕護航。

　　總結：廣告主以及媒體、第三方對于大數據的運用都在針對前期的營(yíng)銷(xiāo)中的作用力。

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