國家工商總局廣告司司長(cháng)張國華7月13日在做客人民網(wǎng)強國論壇時(shí)表示，網(wǎng)絡(luò )大V在微博上轉發(fā)廣告貼，如果廣告違法，網(wǎng)絡(luò )大V要承擔相應違法責任。

　　《暫行辦法》第十一條規定：“為廣告主或者廣告經(jīng)營(yíng)者推送或者展示互聯(lián)網(wǎng)廣告，并能夠核對廣告內容、決定廣告發(fā)布的自然人、法人或者其他組織，是互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)布者?！?/span>

　　“也就是說(shuō)，對互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)布有決定權者即廣告發(fā)布者。這個(gè)決定權，指的是不僅能決定是否發(fā)布廣告，還有時(shí)間、有可能對要發(fā)布的廣告內容進(jìn)行核對?！睆垏A司長(cháng)稱(chēng)。

　　例如，對于視頻網(wǎng)站上視頻播放前所插播的廣告，視頻網(wǎng)站對其是否發(fā)布和內容核對都是有掌控權的，因此屬于該廣告的發(fā)布者;再比如，一些粉絲量很大的網(wǎng)絡(luò )大V在自己的社交媒體上發(fā)布廣告，他對該廣告也具有掌控權，因此屬于廣告發(fā)布者。

　　《暫行辦法》同時(shí)對互聯(lián)網(wǎng)廣告的范疇進(jìn)行了規定，通過(guò)網(wǎng)站、網(wǎng)頁(yè)、互聯(lián)網(wǎng)應用程序等互聯(lián)網(wǎng)媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式直接或者間接推銷(xiāo)商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告都屬于互聯(lián)網(wǎng)廣告。

　　其中，推銷(xiāo)商品或者服務(wù)的付費搜索廣告，例如搜索服務(wù)平臺、電子商務(wù)平臺中的付費搜索內容等，通過(guò)一些方法改變了自然搜索的排名或者位置，就屬于付費搜索廣告;某些商品網(wǎng)頁(yè)中會(huì )有一些明顯的廣告，但按規定經(jīng)營(yíng)者應當向消費者提供的信息，如展示商品的材質(zhì)、成分、功效等信息，這些信息和廣告是有區別的。

　　新《廣告法》明確規定大眾傳播媒介發(fā)布的廣告應當明顯標注“廣告”二字，現在傳統媒體基本上做到了這一點(diǎn)。但是，在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，情況不一，有的叫商業(yè)推廣，有的叫廣告。

　　此次公布的《暫行辦法》再次明確規定，凡是在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布的廣告，都要標注“廣告”二字。也就是說(shuō)，從今年9月1日開(kāi)始，互聯(lián)網(wǎng)廣告應當具有可識別性，顯著(zhù)標明“廣告”，使消費者能夠辨明其為廣告。如果不標注的話(huà)，就要承擔一定的法律責任了。

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