近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)備受關(guān)注，創(chuàng )業(yè)大潮來(lái)臨，無(wú)數的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)誕生，如何推廣自家產(chǎn)品、并從眾多競品中脫穎而出成了關(guān)鍵問(wèn)題。

　　除了事件營(yíng)銷(xiāo)外，投放廣告也是最常見(jiàn)的方式?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)為何鐘情傳統媒體；從BAT到新興互聯(lián)網(wǎng)品牌，在傳統媒體上的“燒錢(qián)”一個(gè)比一個(gè)猛，在互聯(lián)網(wǎng)基因企業(yè)眼中，哪些媒體最有投放價(jià)值？

　　以下，我們就這些問(wèn)題詳細剖析一二。

不同類(lèi)別的傳媒媒體，都有哪些互聯(lián)網(wǎng)品牌在投？

　　近幾年，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在傳統媒體上的投放力度不斷加大，營(yíng)銷(xiāo)形式也越來(lái)越新穎；并且根據企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)屬性的不同，在投放媒體種類(lèi)上也有較大的差異。以下，我們根據CTR發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)廣告營(yíng)銷(xiāo)報告》，來(lái)對比下互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在不同傳統媒體上所實(shí)施的不同投放策略。

　　互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的電視廣告投放情況

　　電商購物類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的電視廣告花費占比極大，超過(guò)四成。排在第二位的理財類(lèi)，占比僅一成。

　　在春節影響下，每年一季度互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)電視廣告花費到達峰值，不少互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)可能看中電視在這個(gè)時(shí)間段內的影響力，從而進(jìn)行重點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)宣傳。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的商務(wù)樓宇視頻廣告投放情況

　　針對熱門(mén)節假日，以及各種名目的自創(chuàng )促銷(xiāo)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)傾向于在商務(wù)樓宇視頻中投放針對性強廣告，所以近兩年在商務(wù)樓宇視頻中的投放在間隔性高峰中不斷上揚。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)交通類(lèi)視頻廣告投放情況

　　由于整體投放結構中，分類(lèi)信息類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)居首，而該類(lèi)企業(yè)沒(méi)有過(guò)多的季節性營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，所以在一定程度上使得行業(yè)整體在交通類(lèi)視頻投放趨勢較平穩。而逐漸增加花費的電商購物類(lèi)，則引導了春節期間的高峰投放。

　　在交通類(lèi)視頻廣告投放廣告的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)類(lèi)別逐漸豐富，2015年新增社交軟件、汽車(chē)交易等類(lèi)別。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的地鐵廣告投放情況

　　地鐵廣告吸引的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)類(lèi)別主要為電商購物類(lèi)、求職招聘類(lèi)。這兩類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)較為頻繁，但大規模的投放集中在第一和第四季度。

　　從大量投放地鐵廣告的主要互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品類(lèi)別看，多數是面對上班族的電商購物、求職招聘、房屋交易類(lèi)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，這也可能由于地鐵媒體本身解除度較高的人群就是匹配這些類(lèi)別互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)需求的人群。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的報紙廣告投放情況

　　互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在報紙廣告的投放中，電商購物類(lèi)投放占比達到86.4%?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)在報紙廣告投放的趨勢，也隨著(zhù)電商購物類(lèi)產(chǎn)品的各種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)起起伏伏。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的影院視頻廣告投放情況

　　2015年中國電影票房同比增長(cháng)49%，票房增長(cháng)讓廣告主看到了影院視頻廣告的傳播潛力?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)快速進(jìn)入，2015年其在影院視頻廣告的花費同比增長(cháng)398.6%，遠高于影院視頻廣告的整體增幅（63.8%）。

　　除了電商購物在影院視頻的穩定增長(cháng)，旅游、理財、商務(wù)辦公等多個(gè)類(lèi)別都大幅增長(cháng)或全新投放。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的電臺廣告投放情況

　　房屋交易等對區域性傳播能力要求較強的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，在電臺廣告花費的占比較大。

　　由于電臺媒體的主要受眾之一為私家車(chē)主，因此吸引不少汽車(chē)交易、汽車(chē)保養等汽車(chē)后互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品投放大量電臺媒體廣告。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的傳統戶(hù)外廣告投放情況

　　2015年7月之后，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在傳統戶(hù)外廣告增長(cháng)趨勢較明顯。7-12月投放廣告的產(chǎn)品數量平均每月達到64個(gè)，而1-6月的產(chǎn)品數量平均只有49個(gè)。

　　出行軟件類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在傳統戶(hù)外廣告投放花費快速增長(cháng)，如E代駕、滴滴打車(chē)等品牌在出行人士接觸較為廣泛的傳統戶(hù)外投放廣告，可能會(huì )獲得更好的效果。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的雜志廣告投放情況

　　互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在雜志媒體的投放量是全媒體中占比很小的，這與雜志的發(fā)行周期等有一定關(guān)系。

　　在投放雜志廣告的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中，擁有更多成熟產(chǎn)品的在線(xiàn)視頻、新聞、搜索平臺類(lèi)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)占比較大。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為何要在傳統媒體投廣告？

　　對很多互聯(lián)網(wǎng)品牌來(lái)說(shuō)，投放傳統媒體的很重要原因是品牌宣傳的全觸點(diǎn)覆蓋。從下表我們可以看到，在一個(gè)用戶(hù)的媒體接觸時(shí)間里，傳統媒體占據了三分之一，依舊是十分重要的宣傳領(lǐng)地。

　　首先，傳統傳媒的公信力比較強！互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)群體相對年輕，話(huà)事權暫時(shí)不高。話(huà)事權高的就是另一個(gè)群體中老年人，而中國大多數中老年人都有閱讀和觀(guān)看傳統傳媒的習慣。因此可以獲得非互聯(lián)網(wǎng)的受眾群體。

　　其次，通過(guò)投放傳統媒體，互聯(lián)網(wǎng)品牌可以較快地得獲取流量和用戶(hù)。很多互聯(lián)網(wǎng)品牌如途牛、攜程、趕集網(wǎng)、58同城，在公交地鐵等媒體的投放力度就非常大。傳統媒體的影響力，對于急需流量的新興互聯(lián)網(wǎng)媒體來(lái)說(shuō)還是很重要的。

　　再次，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)可以借助傳統媒體的品牌背書(shū)，提升自身形象。例如，BAT大肆在傳統媒體，比如央視、比如省級衛視投放廣告。一方面是這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)早已擺脫了早期拼流量、拼用戶(hù)的發(fā)展時(shí)代，他們現在更要考慮的是——如何塑造良好企業(yè)形象以及如何形成具有自我品牌特色的運營(yíng)方式方法。

　　最后，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在傳統媒體上做廣告，本身就是個(gè)話(huà)題?；ヂ?lián)網(wǎng)是不停變化的，當你停止腳步的時(shí)候，肯定會(huì )被別人超越。在傳統媒體做宣傳，可以不斷引發(fā)傳播的長(cháng)尾效應。長(cháng)期投放，可以提升公司，平臺的形象，同時(shí)長(cháng)期積累企業(yè)文化，挖掘潛在客戶(hù)。

廣告之外，互聯(lián)網(wǎng)與傳統媒體營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)姻也在深入

　　在互聯(lián)網(wǎng)+的深入之下，傳統媒體也在不斷觸網(wǎng)。而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也迫切尋求新的渠道，來(lái)覆蓋更多用戶(hù)群體，以加快盈利的步伐。雙方一拍即合，迅速打得火熱。

　　以電視為例，在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)下沉與電視臺聯(lián)姻的過(guò)程中，主要分為兩種形式。一種是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)擔當“主角”，一力承擔網(wǎng)絡(luò )自制劇、網(wǎng)絡(luò )綜藝節目的制作，在經(jīng)過(guò)電視臺的審核之后，將電視臺當做互聯(lián)網(wǎng)之外的傳播平臺。這種模式下，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)扮演的是制作方的角色，而電視臺更多地是扮演類(lèi)似電影院的角色。比如《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到之小兵過(guò)年》就是由優(yōu)酷及叫獸團隊負責制作，然后在湖南衛視進(jìn)行播放。而YY直播打造的綜藝互動(dòng)節目《大牌玩唱會(huì )》也是由前者完成，經(jīng)過(guò)剪輯后，在重慶衛視播出。

　　另外一種模式則是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和電視臺各司其職，負責節目的不同部分，共同完成節目的制作，最后再在電視臺播出。比如《我想和你唱》的核心機制，就是明星在唱吧APP上錄制歌曲的一部分，用戶(hù)通過(guò)錄另一部分，實(shí)現與明星“合唱”。人氣極高的用戶(hù)則會(huì )被湖南衛視“我想和你唱”節目邀請，到節目現場(chǎng)與合唱明星同臺飆歌。也就是說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)負責線(xiàn)上征選，電視臺負責節目的制作。

　　就目前來(lái)看，無(wú)論是哪種模式，綜藝節目都扮演者不可或缺的角色。與網(wǎng)絡(luò )自制劇相比，綜藝節目的投入要更少，試錯成本較低，且更具有話(huà)題性，受到互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和電視臺的歡迎。

　　結語(yǔ)：目前的形勢來(lái)看，似乎電視廣告也是各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不可放過(guò)的推廣渠道了。不過(guò)，漫天打廣告的平臺不一定好，出事的e租寶就是央視和各大衛視、高鐵、各種大型活動(dòng)的“?？汀?。企業(yè)都有自身的運營(yíng)規劃，有人想要短平快，有人期待長(cháng)久，但無(wú)論采取何種營(yíng)銷(xiāo)手段，前提還是先把產(chǎn)品做好。

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