1日，“成都今日安環(huán)”黃色橫幅突然大規模的出現在太古里、IFS國際金融中心、春熙路、3號線(xiàn)，二環(huán)路等人流較大的地方。乍一看還以為是啥子性病醫院的廣告，結果是本地某地產(chǎn)項目的營(yíng)銷(xiāo)手段！low成這樣也是沒(méi)誰(shuí)了！

地產(chǎn)江湖上存在感極弱的“首創(chuàng )”終于在昨天火了一把！ But！活動(dòng)迎來(lái)的可不是花團錦簇的擁護。

首創(chuàng )到底做了什么事兒？

1日，首創(chuàng )推出一則精心策劃的“創(chuàng )意”廣告——黃底橫幅的大布條上，印著(zhù)一句廣告詞，“成都今日安環(huán)”，旁邊還配了一個(gè)套在圓圈內的感嘆號。就是這樣一條充滿(mǎn)輕佻、惡意調侃的廣告，在成都IFS、太古里等不少人流密集地“刷屏”了。 

市民：強烈批評此舉，呼吁堅決抵制這種行為

“安環(huán)？這是什么鬼??？”大家紛紛吐槽：“誰(shuí)想出來(lái)這么低俗的廣告語(yǔ)，這不是抹黑成都嗎？”“低俗！”“敗壞我們城市形象！”這一低俗廣告一亮相就在成都市民中引發(fā)熱議，市民將這些低俗廣告拍照轉發(fā)到網(wǎng)上后，網(wǎng)友也開(kāi)始關(guān)注并抨擊。

網(wǎng)友如是說(shuō)：“看了這個(gè)內容，從早飯惡心到了午飯?！薄俺啥冀裉毂唤Y扎了，朋友圈歡欣雀躍了一個(gè)上午?！薄皬V告創(chuàng )意如果只為扯眼球，傳播低俗倒真是一條捷徑。轉出來(lái)是為了讓大家看一下不過(guò)大腦的LOW逼文案，以及爆差的體驗感?！?/span>

“剛開(kāi)始看到這張圖片，根本不知所云，后來(lái)看到媒體的報道后才知道是開(kāi)發(fā)商的營(yíng)銷(xiāo)行為，感覺(jué)特別低俗，這種手段非但不能給自己帶來(lái)任何好處，還給成都這座文明城市抹黑，對這種低俗營(yíng)銷(xiāo)行為，應該堅決予以抵制?！笔忻裨诳吹骄W(wǎng)絡(luò )上的圖片和新聞后有些義憤填膺。 

營(yíng)銷(xiāo)業(yè)內：要有底線(xiàn) 要有“度”

“首創(chuàng )東二環(huán)這個(gè)項目策劃的這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)事件，與其說(shuō)他們贏(yíng)得了眼球，不如說(shuō)這個(gè)公司真正的輸了底線(xiàn)?！蹦碃I(yíng)銷(xiāo)公司高層說(shuō)：“類(lèi)似這種低俗的宣傳，稍微有正能量的企業(yè)肯定不會(huì )去做，開(kāi)發(fā)商丟不起這個(gè)臉?！?/span>

“因受去年項目工地事故影響，首創(chuàng )一直顯得比較‘低調’，在這種態(tài)勢下，項目想博得市場(chǎng)的關(guān)注度，只有‘劍走偏鋒’，正規的營(yíng)銷(xiāo)手段已經(jīng)無(wú)法達到目的，只有出此下策?！睒I(yè)內人士說(shuō)，凡事都有“度”，能講“度”的都是正常人，言下之意，今日策劃這個(gè)事件的人目前已經(jīng)不正常了？

執法部門(mén)：違背社會(huì )良好風(fēng)尚，不僅反對還將依法查處

針對這一營(yíng)銷(xiāo)事件，1日14：52，成都市政務(wù)服務(wù)中心官方微博對此發(fā)布微博表示，已將此事轉派相關(guān)職能部門(mén)處理?！敖o成都帶來(lái)創(chuàng )意，我們歡迎。用成都來(lái)搞這種低俗且未經(jīng)審批的營(yíng)銷(xiāo)，我們反對?！?/span>

緊接著(zhù)，1日15：27，市工商局通過(guò)官方微博發(fā)布聲明表示，正在對該廣告的發(fā)布主體做進(jìn)一步的調查?！敖o成都帶來(lái)創(chuàng )意，我們歡迎。用成都形象進(jìn)行違背社會(huì )良好風(fēng)尚的廣告營(yíng)銷(xiāo)，我們不僅反對，還將依法查處?！?/span> 

廣告法：違反哪些規定？

新《廣告法》第三條規定，廣告應當真實(shí)、合法，以健康的表現形式表達廣告內容，符合社會(huì )主義精神文明建設和弘揚中華民族優(yōu)秀傳統文化的要求。第九條亦規定，廣告不得有“妨礙社會(huì )公共秩序或者違背社會(huì )良好風(fēng)尚”內容。該營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)存在涉嫌利用“安環(huán)”歧義進(jìn)行捆綁營(yíng)銷(xiāo)，對此將予以依法查處，有關(guān)結果將及時(shí)向社會(huì )公布。

市工商局相關(guān)負責人表示，我市堅持以綜合治理為抓手，聯(lián)合七部門(mén)制定了《成都市推進(jìn)廣告戰略實(shí)施聯(lián)席會(huì )議整治虛假違法廣告工作制度》，著(zhù)力保持整治虛假違法廣告的高壓態(tài)勢。

下一步，工商部門(mén)將根據廣告監測情況，繼續按季度發(fā)布《違法廣告公告》以曝光違法廣告，建立違法企業(yè)(單位)行政處罰公開(kāi)制度，運用信用約束、社會(huì )共治力量，引導企業(yè)加強自律，規范廣告發(fā)布行為?！?/span>

首創(chuàng )回應：此“環(huán)”非彼環(huán)

首創(chuàng )置業(yè)相關(guān)人士回復：此“環(huán)”非彼環(huán)，安居樂(lè )業(yè)，成都光環(huán)。以下內容為首創(chuàng )置業(yè)回復全文。 

廣告觀(guān)點(diǎn)：吸睛不是廣告的本質(zhì)

出來(lái)混遲早要還的。南都小三廣告不是被封了嗎？陜西4S店的“你不干我干”廣告不是被罰了嗎？

說(shuō)實(shí)話(huà)，看到這樣一個(gè)廣告，整個(gè)人都不好了。用對整個(gè)一座城市的輕佻調侃來(lái)為自己的項目推廣，用對所有市民的情感羞辱來(lái)為自己的所謂“創(chuàng )意”買(mǎi)單，這樣真的好嗎？這是在“做活”還是在“作死”？

該公司似乎覺(jué)得它贏(yíng)了，因為它成功地賺取了關(guān)注度。這一點(diǎn)，從其掩藏不住透著(zhù)沾沾自喜的回應中一目了然。這份僅在結尾處提到歉意的回應，有以“贊”為名的媚之矯飾，有以“狡”為骨的洋洋辯解，卻獨獨缺了“歉”之誠意。

廣告是產(chǎn)品與消費者進(jìn)行溝通的重要橋梁，只有盡力把握消費者心理，才能更準確地選擇廣告訴求點(diǎn)，獲得消費者的信任，將廣告從簡(jiǎn)單的推銷(xiāo)行為轉化為與受眾之間的互動(dòng)。從這點(diǎn)來(lái)說(shuō)，該公司真的了解成都嗎？成都人愛(ài)成都，天下都知道，這份愛(ài)，既是社會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān)的呈現，也與成都未來(lái)發(fā)展緊密相關(guān)。急功近利、浮躁淺薄，一味追求轟動(dòng)效應及經(jīng)濟利益，卻棄社會(huì )責任于不顧，觸犯道德底線(xiàn)，違背社會(huì )主流價(jià)值觀(guān)，這樣的企業(yè)，能走多遠？這樣的項目，能推廣多好？

一句話(huà)，不作死就不會(huì )死。

易播網(wǎng)編輯整理