當你打開(kāi)某個(gè)網(wǎng)頁(yè)，頁(yè)面左右兩側的小廣告彈個(gè)不停，想必這個(gè)時(shí)候你會(huì )感到有些惱火。

不少用戶(hù)都有這樣的不愉快經(jīng)歷，因為有些網(wǎng)頁(yè)廣告嚴重影響了互聯(lián)網(wǎng)瀏覽體驗。為此，不少用戶(hù)會(huì )在瀏覽器中安裝廣告屏蔽插件，讓自己遠離廣告騷擾。不過(guò)對那些要依靠廣告賺錢(qián)的廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，這顯然不是一個(gè)好消息！就在本周，社交網(wǎng)絡(luò )巨頭Facebook與廣告屏蔽插件Adblock Plus的開(kāi)發(fā)商上演了一場(chǎng)反廣告屏蔽“攻防戰”。

　　Facebook前幾天宣布新的廣告呈現措施，即使用戶(hù)安裝了廣告屏蔽插件，也會(huì )在桌面版網(wǎng)頁(yè)看到廣告。而就在今天，Adblock Plus突破Facebook限制，可以屏蔽Facebook網(wǎng)頁(yè)側邊欄和信息流之中的廣告。

　　但Facebook指出，Adblock Plus的方法存在不少缺陷。廣告屏蔽雖然可以屏蔽廣告，但它們也在‘懲罰’Facebook用戶(hù)。因為這種方法不僅會(huì )屏蔽掉廣告，還會(huì )屏蔽掉來(lái)自好友和專(zhuān)頁(yè)的內容。對用戶(hù)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)頁(yè)瀏覽體驗會(huì )大打折扣。

　　或許很多用戶(hù)會(huì )比較好奇，為什么Facebook沒(méi)有效仿谷歌、微軟等廠(chǎng)商，通過(guò)向Adblock Plus等廣告屏蔽插件開(kāi)發(fā)商付費，將自家的網(wǎng)頁(yè)域名添加到到這些廣告屏蔽插件的白名單中呢？

Facebook在博客文章中明確指出：

部分廣告屏蔽插件的開(kāi)發(fā)商確實(shí)會(huì )在提供白名單的情況下，放行它們此前屏蔽的網(wǎng)頁(yè)廣告。但Facebook從不向這些公司付款而使得廣告得以解禁（盡管有部分廣告屏蔽邀請過(guò)Facebook），我們選擇將控制權交給用戶(hù)，并給他們提供更新的廣告偏好工具。

　　此前曾有消息稱(chēng)，加入Adblock Plus白名單所需要的費用相當于未被屏蔽廣告帶來(lái)收入的30%，因此其運作模式也引發(fā)了不少人質(zhì)疑。從某些方面看來(lái)，這有點(diǎn)像是在要求大企業(yè)上繳“保護費”。不過(guò)Adblock Plus廣告屏蔽插件的開(kāi)發(fā)商對這一行為給出了明確解釋?zhuān)?/p>

白名單功能的創(chuàng )建，主要是為了避免網(wǎng)頁(yè)中充斥著(zhù)大量不良廣告內容，同時(shí)也鼓勵企業(yè)稍微淡化自己的廣告內容。

　　回到廣告屏蔽問(wèn)題之上，盡管Facebook宣稱(chēng)自己的廣告不會(huì )“惹惱”用戶(hù)，并能為用戶(hù)提供個(gè)性化體驗。但過(guò)去一段時(shí)間，Facebook信息流中的廣告越來(lái)越多，導致頁(yè)面加載速度變慢，電池耗電量增加，消耗了更多流量，并且給安全性和隱私保護造成了問(wèn)題。

　　另一方面，Facebook封殺廣告屏蔽插件的決定，也是因為這類(lèi)工具嚴重影響了Facebook的收入來(lái)源。未來(lái)，Facebook或將推出新措施，避免讓自己以及廣告提供商陷入類(lèi)似的無(wú)休止爭斗之中。在我們看來(lái)，完美的解決方案就是放下分歧，共同探討用戶(hù)能接受的廣告形式，從而滿(mǎn)足企業(yè)商業(yè)需求和用戶(hù)瀏覽體驗。

　　Facebook與Adblock Plus之間的“攻防戰”，其實(shí)也折射出當前互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)存在問(wèn)題。信息和隱私數據泄露、夸大其詞的垃圾廣告信息、糟糕的用戶(hù)瀏覽體驗，早已讓互聯(lián)網(wǎng)廣告成為了“過(guò)街老鼠”。若想重新贏(yíng)取用戶(hù)的信任，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)亟需一場(chǎng)徹底的變革。