營(yíng)銷(xiāo)也要做精品，一加3信息流廣告投放點(diǎn)擊率超10%

來(lái)源：中國廣告   |   作者：   |   時(shí)間：2016-08-15

盡管官方已經(jīng)提前備貨，不久前一加手機3的首銷(xiāo)依舊是剛一開(kāi)啟就迅速售罄。事實(shí)上，一加3不僅在國內火爆，在國外也是這樣。日前，在全球數十個(gè)城市的時(shí)尚名店、獨立書(shū)店進(jìn)行的“閃店”活動(dòng)中，成群成群的歐美小伙伴綿延幾個(gè)街區，徹夜排隊只為等待一加3開(kāi)售。

不將就的精品，一加3掀全球熱潮

在外媒Stuff眼中，一加3甚至火過(guò)了三星S7，其給出了國產(chǎn)手機從未獲得過(guò)的高度評價(jià)：“一部物超所值的旗艦殺手。性能配置依然強悍，這是迄今為止一加完美看、溢價(jià)感極高的手機。這是一部無(wú)與倫比的手機?！敝?zhù)名互聯(lián)網(wǎng)新聞博客《Mashable》甚至給了一加3“近乎完美”的極高評價(jià)。

在同質(zhì)化如此嚴重的手機行業(yè)，一加3的超高人氣究竟從何而來(lái)？

美國知名科技媒體《The Verge》一語(yǔ)道出了一加3的產(chǎn)品優(yōu)勢，"它擁有所有我們期待的Android手機最頂級配置-極速的處理器，上等的設計，優(yōu)秀的相機，快速的充電和完美的顯示屏"。

一加科技創(chuàng )始人兼CEO劉作虎曾表示，一加手機以“不將就”為其品牌理念，體現在產(chǎn)品的身上就是堅持做精品，追求極致而且注重細節的打磨。在一加的企業(yè)文化中共有五點(diǎn)：本分、不將就、開(kāi)放、熱愛(ài)和相信。一加始終致力于打造富有質(zhì)感的生活方式，而以手機為代表的產(chǎn)品則是一加向用戶(hù)傳達這一理念的媒介。 

精準營(yíng)銷(xiāo)，聚焦好產(chǎn)品

除了頂級配置的產(chǎn)品外，精品的營(yíng)銷(xiāo)策略和優(yōu)質(zhì)的廣告投放渠道也為一加3手機的高人氣做出了巨大貢獻。從國民岳父韓寒以“一步一步來(lái)”為口號代言一加，獲得網(wǎng)友一片好評；到選擇Facebook進(jìn)行“粉碎手機”趣味游戲，引發(fā)幾百萬(wàn)人報名參與；再到近日在騰訊新聞客戶(hù)端上投放的兩輪信息流廣告，極高點(diǎn)擊率竟分別達到10.95%、11.83%，而正常信息流的平均點(diǎn)擊僅為1%。

騰訊新聞客戶(hù)端龐大的內容采編團隊為其優(yōu)質(zhì)內容提供了強大的后盾支持，且16年的大數據積累讓騰訊的國民賬號體系標簽更完善。兩輪投放中，騰訊新聞為一加3精選要聞、軍事、數碼、體育、娛樂(lè )頻道，覆蓋了一群思想有深度、有廣度，新潮而不張揚的用戶(hù)，這與一加手機的目標受眾高度契合。據6月17日定向軍事頻道的投放數據顯示，當日一加3廣告點(diǎn)擊率高達10.95%。高粘性的用戶(hù)和精準深刻的投放把控，讓一加3與騰訊新聞客戶(hù)端的信息流廣告獲得了巨大的成功。

騰訊新聞客戶(hù)端原生信息流廣告截屏

注重創(chuàng )意、圖文并茂的廣告形式和多種呈現組合，以及每天更換不同的素材以測試用戶(hù)反應、選取點(diǎn)擊率完美的素材進(jìn)行重點(diǎn)投放的手法，讓廣告的效果更為優(yōu)質(zhì)。優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品加精準的營(yíng)銷(xiāo)是成就一加3熱銷(xiāo)的必要條件，這也正是其“不將就”理念的多維度體現。不管是產(chǎn)品細節還是營(yíng)銷(xiāo)策略，一加始終堅持著(zhù)精品化思維，正因如此，才能夠獲得同行與國內外用戶(hù)的深度認可。

編輯：秦先普

來(lái)源：中國廣告