交通廣告是指一種將印刷廣告安放于汽車(chē)以及其他交通工具內，或者是汽車(chē)候車(chē)亭和火車(chē)站內的廣告。它作為一種重要的傳輸媒介能夠使廣告遍及各個(gè)年齡層，不同收入和不同背景的消費者。無(wú)論是乘坐汽車(chē)的家庭成員或專(zhuān)業(yè)人士，還是購物或在校的學(xué)生，又或是在城鎮四處尋覽的游客，你的廣告都會(huì )引起他們的注意。交通廣告有多方面的優(yōu)勢，比如說(shuō)，它可以把信息傳遞給司機和乘客們，不管他們的耳朵在聽(tīng)什么廣播；它那巨大的，五彩繽紛的，富有創(chuàng )意的設計足以吸引人們的注意；它傳遞的對象十分廣泛；它使廣告在設計尺寸和位置上具有了很大的靈活性。

　　曾經(jīng)，因為顧慮乘坐公車(chē)的人們的理解能力、購買(mǎi)能力的不同，廣告主試圖避免在交通工具內做廣告。難道那些有消費欲望的受眾都買(mǎi)不起車(chē)嗎？現在，因為環(huán)境因素以及公共交通部門(mén)在各個(gè)公交站點(diǎn)提供免費的停車(chē)場(chǎng)這一計劃受到普遍歡迎，使得很大一部分商業(yè)人士、教師、大學(xué)生還有各種不同類(lèi)型的工人們選擇把車(chē)停在購物中心的免費停車(chē)場(chǎng)，自己乘坐公交車(chē)上下班。這為他們節省了很大一筆停車(chē)費以及車(chē)的耗損與保養的費用，而且乘公交車(chē)還為人們提供了機會(huì )來(lái)溫習材料準備早會(huì )或學(xué)習，或者在一天的緊張忙碌開(kāi)始之前讓他們有時(shí)間放松精神或集中精力。那些在公交車(chē)內部的廣告平均可以被乘客們注意30到40分鐘，如果你的廣告在車(chē)內，就可以讓人們整個(gè)一路都在看你的廣告。

　　通過(guò)公交車(chē)廣告，你不僅可以把廣告信息傳遞給車(chē)內形形色色的顧客，而且還可以利用傳統的車(chē)身外部的廣告標志把你的產(chǎn)品告訴更多的人。由于形式和尺寸上的多種多樣，車(chē)身外的廣告可以很有效地把你的廣告信息傳遞給數以千計的人們，不管他們是開(kāi)著(zhù)車(chē)的還是普通路人。公共汽車(chē)行駛穿梭在城市中，可以經(jīng)過(guò)購物中心、大學(xué)、商業(yè)區、娛樂(lè )中心、超級市場(chǎng)、劇院、會(huì )堂這些場(chǎng)所，它的路線(xiàn)幾乎包括了整個(gè)市區。不管是本地的顧客還是外來(lái)的旅游者，都無(wú)法不注意你的移動(dòng)廣告。

　　當下主流的車(chē)身廣告牌一般都設置在公共汽車(chē)的兩個(gè)側面，它們是車(chē)身所有廣告中極大最明顯的，并用鋁架固定好的。小一些的廣告標志就設置在車(chē)的尾部。當你開(kāi)車(chē)等待紅燈，或者遇到塞車(chē)時(shí)，又恰巧前面就是一輛公共汽車(chē)，那么你就不得不去看那車(chē)后的廣告，等到可以開(kāi)車(chē)離開(kāi)的時(shí)候，想必你對那個(gè)廣告早已熟悉了。相比之下，車(chē)內的廣告就小許多，而且只能被車(chē)內的乘客們看到。它們一般設置在車(chē)窗的上部，當然還有位于司機后面的，用來(lái)與乘客保持分界的牌子上也可以設置廣告。有的公交車(chē)的路線(xiàn)會(huì )經(jīng)過(guò)中學(xué)或大學(xué)校園，因此，可以建議公交公司在這些車(chē)內設置上你的產(chǎn)品廣告牌，以便讓那些年輕的顧客們知道、了解的你的廣告。當然，如果想取得良好的廣告效果，擴大廣告的影響力，你可以把一輛公交車(chē)的內外廣告位置全買(mǎi)下來(lái)，租用一些這樣的“超級公交車(chē)”或者說(shuō)“廣告公交車(chē)”來(lái)舉辦一些特別的活動(dòng)一定會(huì )非常有趣的。

　　在過(guò)去的幾年里，在美國的一些城市里，流行起了把整個(gè)公交車(chē)都“包”起來(lái)做廣告，這是前所未有的，這種廣告多半是以為某公司、某產(chǎn)品或者是某一博物館的宣傳為主題的，有的甚至是把整個(gè)車(chē)包裝起來(lái)為征兵運動(dòng)做宣傳的。即使你所在的城市里還沒(méi)有這種廣告，那么它也會(huì )很快出現的，所以不用為做第一個(gè)“吃螃蟹的人”而感到憂(yōu)慮和擔心，你可以大膽嘗試這種廣告宣傳。人們對這種巨大的移動(dòng)廣告是不可能視而不見(jiàn)的，它反而會(huì )引起大家的好奇心和興趣。不過(guò)，這種把整個(gè)汽車(chē)都包裝起來(lái)做廣告是一個(gè)花費巨大的項目，因此你完美以簽合同的方式來(lái)租，這樣可以把一年的廣告租金降到很低。如果你的資金預算充足并且你的公司或產(chǎn)品適合在公共汽車(chē)上做廣告，那么隨著(zhù)公交汽車(chē)行駛的的里程不斷增加，你的廣告就能被越來(lái)越多的人知道，你也就越能從這種廣告中受益。如果你能租下大量的車(chē)體廣告或者簽下長(cháng)期的租用合同，還能享受到租金價(jià)格上的折扣。

　　如果你現在不想租下整個(gè)汽車(chē)的廣告位置，你可以買(mǎi)下車(chē)體的一個(gè)側面和后面的廣告位，或者是車(chē)的側面再加車(chē)的前部，這樣與其他的廣告主一起分享這個(gè)廣告載體。當然，如果你只想買(mǎi)下車(chē)的前部或后部的廣告位也是沒(méi)問(wèn)題的。不管你的戶(hù)外廣告牌是否完美，或者你的交通廣告只是反復重復著(zhù)一個(gè)廣告信息，只要能把對這二者的運用很好地融合在一起，那么它們將發(fā)揮巨大的作用，產(chǎn)生意想不到的效果。這種結合一方面能讓你的廣告經(jīng)久穩定的矗立在那里，同時(shí)又可以隨著(zhù)公交車(chē)的移動(dòng)而走向四方，擴大宣傳范圍。

　　當你在考慮公交車(chē)廣告的設計方案時(shí)，就把它看成是一塊移動(dòng)的廣告牌，人們不可能很長(cháng)時(shí)間地關(guān)注你的廣告信息，所以，完美使用明快鮮艷的顏色來(lái)吸引眾人的注意，并用簡(jiǎn)潔的幾個(gè)詞來(lái)表達明確的主題，這樣往往能取得較好的廣告效果。不論你是在車(chē)內還是車(chē)外，或者是租下整輛車(chē)做廣告，如果你的產(chǎn)品有很廣泛的市場(chǎng)需求，你可以在合同期內要求你的公共汽車(chē)走一些特定的線(xiàn)路或者許多不同的線(xiàn)路，以此來(lái)爭取讓你的公交廣告覆蓋最廣泛的需求受眾，公交公司會(huì )為你提供一份完整的路線(xiàn)圖?！叭绻阌媱澖?jīng)常要刊登交通廣告，可以與當地的汽車(chē)公司市場(chǎng)經(jīng)理聯(lián)系，在下一批的印刷計劃中登載廣告。印刷計劃一般一年更新一次，所以，如果你決定刊登的話(huà)，完美使用那種在一段時(shí)期內不會(huì )過(guò)時(shí)的普通廣告?！?/p>