互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，品牌營(yíng)銷(xiāo)的手段變得多樣化，品牌整合營(yíng)銷(xiāo)策劃逐漸被廣泛運用。新媒體下的品牌整合營(yíng)銷(xiāo)策劃以互聯(lián)網(wǎng)為依托，具有傳統媒體不可比擬的優(yōu)勢，這樣對傳統品牌傳播方式產(chǎn)生了極大的沖擊，品牌策劃要想在大數據千帆競技之時(shí)，占據市場(chǎng)先機，就必須保持敏銳的市場(chǎng)嗅覺(jué)，熟悉新媒體時(shí)代的品牌整合營(yíng)銷(xiāo)，并靈活運用。

品牌策劃的核心在于內容的傳播，如何把企業(yè)品牌形象傳播出去，打造優(yōu)良的品牌形象，是品牌策劃最關(guān)鍵的地方，在傳播過(guò)程中軟文推廣由于其經(jīng)濟、快速、靈活、權威的特點(diǎn)，作為一種非常重要的宣傳工具越來(lái)越被廣大企業(yè)所認可。在市場(chǎng)競爭日趨激烈的今天，為了達到品牌傳播、產(chǎn)品推廣的目的，在品牌策劃和推廣過(guò)程中將要推廣的品牌、產(chǎn)品等相關(guān)信息進(jìn)行創(chuàng )作處理，讓用戶(hù)在不知不覺(jué)中接收到企業(yè)推廣的信息。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如果要進(jìn)行品牌策劃和推廣的話(huà)，必須重視品牌傳播的內容及形式，抓住社會(huì )熱點(diǎn)和民眾真正關(guān)心的話(huà)題，軟文的推廣也必須形式多樣，內容充實(shí)，創(chuàng )意與情感合二為一，只有真正注重人文情感和人文關(guān)懷的活動(dòng)，才能夠讓人喜聞樂(lè )見(jiàn)，在潛移默化中對品牌的好感度增加，從而加深印象，從心里去認可和接受這個(gè)品牌。