近幾年互聯(lián)網(wǎng)廣告的迅速發(fā)展給傳統媒體廣告帶來(lái)了不小的沖擊，面對如此情況，傳統媒體的生存與發(fā)展就成為了當前亟待解決的問(wèn)題，科技的進(jìn)步和時(shí)代的發(fā)展已經(jīng)讓消費者把注意力轉向了更多獲取信息的渠道上，目前受眾廣告消費特征主要表現為“全時(shí)在網(wǎng)、隨時(shí)在線(xiàn)、即時(shí)消費”。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)給廣告行業(yè)帶來(lái)了巨大的轉變的同時(shí)，也給傳統媒體帶來(lái)了新的啟示，如何將互聯(lián)網(wǎng)與廣告融合成為當前傳統媒體的當務(wù)之急。

1、創(chuàng )意與傳播的實(shí)效性

實(shí)時(shí)創(chuàng )意成為目前廣告公司的一大考驗，單純的制造互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng )意遠遠不夠，借助技術(shù)整合更多的數字媒體或者跨媒體，對創(chuàng )意進(jìn)行傳播和擴散，精準到達消費者，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng )意加實(shí)效傳播已經(jīng)成為許多廣告公司的新的出路。

2、單向交流向雙向交流的轉變

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們對廣告的要求會(huì )一再升高，傳統廣告注重的單向溝通在時(shí)代背景下已經(jīng)朝著(zhù)雙向的方向發(fā)展，傳統媒體將互聯(lián)網(wǎng)與廣告相結合的模式更加富有個(gè)性和創(chuàng )意，要想達到如此的效果則離不開(kāi)廣告從業(yè)者敢于突破和創(chuàng )新的勇氣。

3、精準化與數據化

僅憑傳統媒體的優(yōu)勢已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足高速信息化時(shí)代的發(fā)展，所以借助互聯(lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)勢在目前看來(lái)是一個(gè)有效的辦法，例如現在的很多平臺會(huì )利用人們在閱讀相關(guān)文章的時(shí)候將廣告插入到圖片中，并直接鏈接購買(mǎi)地址，無(wú)需占用整篇文章介紹，而是通過(guò)讓大家對健康的重視誘發(fā)用戶(hù)的購買(mǎi)欲，這種新型的模式讓廣告投放實(shí)現了精準投放。