在去年，媒體和廣告行業(yè)有很多一日千里的改變，而我們所在戶(hù)外廣告行業(yè)正在往全新的方向開(kāi)展。進(jìn)入2016年以來(lái)，戶(hù)外投進(jìn)的數字剖析、要點(diǎn)媒體的開(kāi)展趨勢和新增長(cháng)點(diǎn)，以及在O2O場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的年代，戶(hù)外廣告投放的開(kāi)展趨勢。

　　1、移動(dòng)互聯(lián)年代下的消費者

　　移動(dòng)設備隨時(shí)隨地的使用特性，是如今媒體消費場(chǎng)景碎片化的首要推進(jìn)要素;在碎片化媒體的年代，消費者對戶(hù)外場(chǎng)景中媒體的消費時(shí)刻有所遞加，消費者接入各類(lèi)屏幕的也途徑增多?；ヂ?lián)網(wǎng)對自己生活方式的影響進(jìn)一步深化，線(xiàn)下移動(dòng)付出、用手機預定出行、餐飲文娛、公共醫療等用戶(hù)習氣逐步養成。巨型社交性APP在未來(lái)將進(jìn)一步結合歸納效勞功用

　　2、2015年戶(hù)外廣告投進(jìn)數字回顧

　　2015年，中國大陸戶(hù)外廣告整體投進(jìn)額達127.1億元。戶(hù)外廣告投進(jìn)額與2014年同期對比，上漲9.44%。戶(hù)外媒體因其廣泛的網(wǎng)絡(luò )覆蓋面與較好的作用出現，適合品牌用于奉告與曝光。在投進(jìn)力度極大的前15位廠(chǎng)產(chǎn)品牌中，互聯(lián)網(wǎng)公司占有五位，將戶(hù)外廣告作為其互聯(lián)網(wǎng)以外的首要曝光途徑。

　　很多得到O2O融資的軟件品類(lèi)品牌使用戶(hù)外做品牌奉告，投進(jìn)增幅明顯。媒體大類(lèi)的開(kāi)展方面，2015年機場(chǎng)與火車(chē)站媒體的投進(jìn)額占比添加，單一媒體有下滑;而數字戶(hù)外媒體數字化趨勢明顯，近十年來(lái)，各類(lèi)數字戶(hù)外媒體廣告占比不斷添加。

　　3、2016年O2O進(jìn)入場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代

　　戶(hù)外媒體將從獨立的媒體途徑逐步融合到互聯(lián)的O2O體系中，線(xiàn)下的大數據開(kāi)展為戶(hù)外媒體精準受眾監測提供也許?？纱┐髟O備: 智能手機以后的顛覆性媒體。

　　戶(hù)外廣告O2O的場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)年代現已到來(lái)，其間時(shí)刻、空間和消費者是場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)最基本的三大要素，而溝通平臺數字化、傳達互動(dòng)化和創(chuàng )意場(chǎng)景化三個(gè)方向開(kāi)展。