說(shuō)到國內花露水相信很多人首先想到的就是“六神”，尤其是在網(wǎng)絡(luò )上它還有一個(gè)響亮的名字——Six God。但對于大多數人而言說(shuō)起六神這個(gè)品牌在消費者醒目當中還是會(huì )情不自禁的給它貼上傳統的標簽，很多人都會(huì )把六神與自己的父母、長(cháng)輩年齡層次的群體聯(lián)系起來(lái)，來(lái)自年輕消費者最直接的反應就是“這是我媽媽用的產(chǎn)品”，所以這就讓神品牌想要與年輕消費者群體進(jìn)行溝通變得困難重重，面臨如此的困境，六神通過(guò)不斷的探索終于做到了！

堅持品牌的定位

通過(guò)六神之前的很多廣告我們可以發(fā)現，六神一直都堅持“以夏天”、“中草藥”這兩個(gè)為核心，并且繼續保持著(zhù)跟年輕的消費者群體進(jìn)行溝通。并且就在今年推出名為《2016玩轉花露水》、《中國智慧的正確打開(kāi)方式》、《2016抗蚊血淚史》三條視頻廣告，以輕松有趣的方式分別將花露水的多種用途傳遞給消費者，并以此來(lái)吸引他們的眼球。緊接著(zhù)又推出清涼沐浴露系列短視頻，把“夏天”的概念融入場(chǎng)景中，以魔術(shù)的表現方式，在炎熱的夏天，為消費者帶來(lái)一抹清涼，這樣輕松幽默的展現方式拉近了六神與年輕群體之間的親切感，讓年輕消費者感受到這是一個(gè)可以和他們一起玩耍的品牌。

更懂得消費者的需求

除了對自己的品牌要知根知底以外，對消費者的媒介使用習慣六神也是做了大量研究的，現在的一些新媒體加快了品牌價(jià)值的傳播速度，以前不容易實(shí)現的口口相傳通過(guò)社會(huì )化媒體也變得實(shí)際起來(lái)。在內容傳播方面，消費者可以分享、轉發(fā)、評論，這樣就讓每個(gè)消費者都參與到了巨大的圈層傳播之中，這樣不僅了解了消費者，同時(shí)也靠近了消費者。