硬廣告的時(shí)代可能過(guò)去了，植入以及內容營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為未來(lái)廣告主的投資方向。同時(shí)對于電視媒體而言，也正在進(jìn)行著(zhù)各種各樣的營(yíng)銷(xiāo)轉型，無(wú)論是與新媒體的接觸，還是與互聯(lián)網(wǎng)做聯(lián)動(dòng)。只不過(guò)，想要真正做到內容營(yíng)銷(xiāo)，或許還要走上那么幾步，不是簡(jiǎn)單地來(lái)個(gè)三九真人或者是中插廣告就是內容營(yíng)銷(xiāo)。

　　越發(fā)五花八門(mén)的植入方式

　　從今年起各種五花八門(mén)的廣告植入出現內容中，其中最讓廣告主側目的包括像是《老九門(mén)》《青云志》等花式植入，一時(shí)間甚囂塵上。

　　古裝劇中的品牌植入難題 是否已解?

　　現在古裝劇中的品牌植入已經(jīng)越來(lái)越成熟，無(wú)論是《青云志》中的三九真人，還是《識汝不識丁》中的楚楚街，以及是《老九門(mén)》中的東鵬特飲，《云之凡》中的 58同城……都成功的在古裝影視內容中進(jìn)行了自身品牌得露出。

　　有些是通過(guò)拋棄自身產(chǎn)品包裝，追求品牌名稱(chēng)的露出。另外則是通過(guò)放下自身品牌，通過(guò)更接近現代的產(chǎn)品露出。

　　但是古裝劇中的品牌植入難題，是否算是真正的解決了?畢竟雖然現在由于一股新鮮勁，形成了非常廣泛的網(wǎng)絡(luò )傳播。但是當越來(lái)越多的品牌開(kāi)始嘗試這種方式，社交傳播不再熱火，在多多少少減弱自身品牌形象的同時(shí)，如何保證品牌的極大傳播效應。

　　另類(lèi)中插廣告 = 強行內容植入?

　　今年另外一個(gè)內容營(yíng)銷(xiāo)的新星莫過(guò)于是《老九門(mén)》的中插廣告。通過(guò)由原劇演員表演的形式，做一個(gè)小小的品牌中插廣告?？此茖热葜踩牒椭胁鍙V告結合，這種半軟不硬的廣告形式，被大書(shū)特書(shū)，廣告主似乎看到了新的內容營(yíng)銷(xiāo)曙光。

　　其實(shí)在這之前《龍門(mén)鏢局》中也出現過(guò)這種廣告形式，每集一段中插廣告，雖然為了迎合古裝劇情設定，會(huì )適當更改品牌名稱(chēng)，但更具喜劇效果，畢竟《龍門(mén)鏢局》作為古裝輕喜劇，內容植入更加寬泛。

　　而這種植入方式，在《老九門(mén)》中稍微生硬一點(diǎn)，與劇情和人物略微脫節，看到一幫演員拿著(zhù)手機劃探探確實(shí)存在一定的違和感。

　　但這也反映出這類(lèi)廣告形式雖好，但卻需要一個(gè)非常強大的創(chuàng )意支持，才能每集玩出新花樣，以及是將品牌與內容進(jìn)行更好的結合。

　　未來(lái)這種廣告是否會(huì )成為新的內容植入形式?是否會(huì )演變成強行中插廣告?

　　從小說(shuō)到影視的深度內容植入的實(shí)踐之路?

　　其實(shí)在《老九門(mén)》和《青云志》的植入廣告如火如荼的熱潮中，今年另外一個(gè)《微微一笑很傾城》中的游戲植入也值得關(guān)注?！缎沦慌幕辍纷鰹閺脑?zhù)小說(shuō)中就開(kāi)始的內容植入，經(jīng)過(guò)原著(zhù)小說(shuō)發(fā)酵，在影視內容呈現中顯得就非常的自然。

　　這似乎就是我們一直想要追求的內容植入的雛形。通過(guò)對影視內容源頭的植入，再通過(guò)小說(shuō)、游戲、漫畫(huà)等內容的二次發(fā)酵，使得品牌與內容形成更加貼切的融合。

　　只不過(guò)《微微一笑很傾城》還是一個(gè)半路植入的，小說(shuō)的游戲世界是一款虛擬游戲，只不顧后來(lái)在影視開(kāi)發(fā)中，《新倩女幽魂》進(jìn)行了植入，并且通過(guò)楊洋的游戲代言形成聯(lián)動(dòng)效應。

　　未來(lái)這種影視內容品牌植入的方式，似乎也將成為新的內容營(yíng)銷(xiāo)植入方式。

　　總結：如今內容營(yíng)銷(xiāo)成為廣告主最喜聞樂(lè )見(jiàn)的營(yíng)銷(xiāo)手段，于是各種內容植入產(chǎn)品成為關(guān)注的重點(diǎn)。只不過(guò)當一種模式走紅，如何讓這種模式持續下去，除了廣告主的預算外，不斷冒出的創(chuàng )意似乎才是更為重要的關(guān)鍵因素。