據CTR市場(chǎng)研究公平公布的數據顯示，從2011年開(kāi)始，傳統媒體電視、報紙、雜志、傳統戶(hù)外、交通類(lèi)視頻都在下降；而2016年上半年的數據顯示，今年上半年傳統戶(hù)外和戶(hù)外新媒體加起來(lái)，增長(cháng)了15.8%，且投放戶(hù)外廣告的日到達率已經(jīng)增長(cháng)到了88.3%。更有有業(yè)內人士預測，全球戶(hù)外廣告增速在未來(lái)三年內將不低于6%，戶(hù)外廣告將迎來(lái)新的機遇。

　　而隨著(zhù)廣告環(huán)境、傳播環(huán)境的變化，戶(hù)外廣告正發(fā)生著(zhù)一種結構性的調整和變化。新舊戶(hù)外媒體的交替和變化，新的戶(hù)外媒體在逐漸替代著(zhù)傳統戶(hù)外媒體，傳統戶(hù)外刊例下降、戶(hù)外新媒體的增長(cháng)剛好印證了這一切。中國的戶(hù)外廣告面臨著(zhù)一個(gè)變革的時(shí)期，越來(lái)越多的廣告主對戶(hù)新媒體的發(fā)展有了許多的期許。那么戶(hù)外廣告到期能起到什么作用呢？我們先看看有多少人真正留意到了戶(hù)外廣告。

　　有數據統計顯示， 33%的人會(huì )經(jīng)?？磻?hù)外廣告，20％的人幾乎完全沒(méi)有留意到，反之，在電視廣告上，只有16%的人在廣告時(shí)段專(zhuān)心在看廣告，84%的人心不在焉或者直接轉臺，從上述數字可以看出，戶(hù)外廣告總是電視廣告。

　　并且筆者還發(fā)現，不管是步行、還是坐車(chē)、還是駕車(chē)的步行的，人們一天花在路上的時(shí)間將近100分鐘左右，周末人們花在路上的時(shí)間還要多一些，開(kāi)車(chē)的用戶(hù)比平時(shí)還要多50分鐘。其中搭乘地鐵跟輕軌的人前后接觸到廣告次數是較少的，大概是6到7次，開(kāi)私家車(chē)的是較多大概125次。

　　筆者搜集資料時(shí)還發(fā)現，81％的人有固定路線(xiàn)，62％的人是在上下班班工作途中看到廣告的，及早晚出行高峰期。若一個(gè)星期上下班9次路過(guò)這個(gè)地方，一個(gè)月就是36次，將近40次。而地鐵、高速公路等廣告牌只有4％的人可以看到，因為它們屬于分眾性高的媒體，私家車(chē)平時(shí)上下班選擇的交通工具是規定的，路線(xiàn)也是固定的，私家車(chē)的廣告相對來(lái)講應該是全眾性媒體。

　　當然戶(hù)外媒體因為這些秩序的存在，各種資源之間可以互補，但是當你聰明地找到了跟消費者相關(guān)的資源的時(shí)候，就可以把這種資源加大，上面提到的人們不同的時(shí)間上街可以看出，戶(hù)外媒體的黃金時(shí)間是周末跟早晚高峰期。

　　難道其他的時(shí)間都浪費了嗎？當然不是，有調查顯示，經(jīng)過(guò)提示之后，有57%的用戶(hù)會(huì )想起看打到過(guò)的戶(hù)外廣告，那么做戶(hù)外廣告的時(shí)候就要想想如何利用這些提示，比如，代言人、廣告字體顏色等。若是所有戶(hù)外廣告的景物都是一樣的，沒(méi)有新鮮的東西大家肯定都不會(huì )留意，如果哪里突然間多了一個(gè)新鮮的東西肯定會(huì )留意一下。

　　那么，到底戶(hù)外廣告能產(chǎn)生什么樣的作用？據25%的受眾反饋是因為其很顯眼，有將近50%的人說(shuō)是因為有趣，跟一般的廣告不太一樣。由此可見(jiàn)，對于現在的戶(hù)外媒體，如果廣告主能夠選擇一個(gè)新鮮特別的戶(hù)外媒體，且第一次就創(chuàng )造出很鮮明很正面的印象，讓受眾一見(jiàn)鐘情，那么意義非凡。比如在重慶地區特別火的路怒寶汽車(chē)自媒體廣告。接下來(lái)，探究戶(hù)外廣告究竟是有利于什么？首先，戶(hù)外廣告是更有利于增強產(chǎn)品品牌的知名度，53％的人告訴我們，知道產(chǎn)品的知名度以及產(chǎn)品的品牌的知名度，而公益廣告更有利于品牌的促銷(xiāo)。其次，戶(hù)外廣告拓展產(chǎn)品知名度之后對其銷(xiāo)售量作用起到不可估量的影響。再次，戶(hù)外媒體是人體在戶(hù)外的全面延伸，在寂寞的旅途中一個(gè)醒目的廣告媒體也許會(huì )激起你已經(jīng)疲倦的審美需求，某種程度上一座座戶(hù)外廣告塔其實(shí)構成了一條條流動(dòng)的風(fēng)景線(xiàn)。

　　到此為止，戶(hù)外廣告的懸念已經(jīng)放下，戶(hù)外廣告效果評估已經(jīng)能做得比較精準，人們從一個(gè)廣告中吸收到什么，受到哪些影響，它們能否轉化成一種行為，還是某種態(tài)度，關(guān)鍵還在于戶(hù)外廣告本身的方方面面。