最近一段時(shí)間里，國內大部分主要城市媒體關(guān)注到各地房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商忙著(zhù)通過(guò)網(wǎng)絡(luò )刪除稿件。這是因為新《廣告法》和《房地產(chǎn)廣告發(fā)布規定》實(shí)施以來(lái)，各地對于房地產(chǎn)虛假廣告的查處力度正在加大。部分城市已經(jīng)出重拳打擊違法從業(yè)人員，某些開(kāi)發(fā)商已經(jīng)“刪廣告文案刪到手發(fā)軟”。許多房產(chǎn)廣告文案人員不僅注意到新廣告中涉及的敏感詞，還紛紛吐槽遇到了下崗再就業(yè)的壓力。

　　新廣告法實(shí)施后，包括優(yōu)秀、最優(yōu)、全國×大品牌之一、黃金旺鋪、咫尺地鐵站、距×××開(kāi)車(chē)僅×分鐘在內的，諸多我們再熟悉不過(guò)的宣傳語(yǔ)，都成為廣告文案的“敏感詞”。根據以往的購房者總結發(fā)現，踏進(jìn)這些“敏感詞陷阱”的人不在少數。比如樓盤(pán)以“毗鄰名?！睘橘u(mài)點(diǎn)吸引客戶(hù)，買(mǎi)房人后來(lái)才了解到此處是商業(yè)項目，孩子的戶(hù)口遷不過(guò)去，無(wú)法就近入學(xué);以“緊鄰地鐵”為賣(mài)點(diǎn)的樓盤(pán)，卻在附近找不到地鐵站，售樓處人員回答是“地鐵線(xiàn)路正在規劃”中。而“廣告內容僅供參考”這句話(huà)，更是房地產(chǎn)商搪塞的借口。

　　當下，監管部門(mén)正在擠出房地產(chǎn)廣告中的“水分”，弄虛作假的房企和廣告從業(yè)人員正喝下自己釀的苦酒。越來(lái)越嚴格的監管和越來(lái)越理性的買(mǎi)房人，都要求房企提升實(shí)力和服務(wù)水平，相應的廣告也要更多的守法誠信內容。廣告文案人員應自重自律，遵守職業(yè)操守、按照良心辦事，這樣長(cháng)久的生財之道。