網(wǎng)絡(luò )廣告又被稱(chēng)為在線(xiàn)廣告或許互聯(lián)網(wǎng)廣告，是以核算機為中心構成的核算機網(wǎng)絡(luò )為前言的廣告做法。與傳統的四大媒體（報紙、雜志、電視、播送）廣告及這些年備受垂青的野外廣告比較，網(wǎng)絡(luò )廣告具有得天獨厚的優(yōu)勢，是施行現代推廣媒體戰略的主要一部分。

網(wǎng)絡(luò )廣告的特點(diǎn)

       與傳統廣告比較，網(wǎng)絡(luò )廣告主要有一下幾個(gè)特色和優(yōu)勢：

      1.傳達規模廣。網(wǎng)絡(luò )廣告不受時(shí)間、空間束縛，經(jīng)過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布的信息，能夠傳遞到地球的任何一個(gè)旮旯。只需具有上網(wǎng)條件，任何人在任何地址都能夠隨時(shí)隨意地閱讀廣告信息。

      2.互動(dòng)性強。交互性是互聯(lián)網(wǎng)媒體的極大優(yōu)勢之一。傳統媒體都是單方面地向用戶(hù)傳遞信息，用戶(hù)只能被迫接受，沒(méi)有發(fā)言權，也沒(méi)有選擇權，廠(chǎng)商也無(wú)法取得用戶(hù)的反饋。而互聯(lián)網(wǎng)的特色是信息互動(dòng)傳達，在網(wǎng)絡(luò )上受眾能夠有選擇性地獲取他們以為有用的信息，能夠針對這些信息自在發(fā)布 言辭，廠(chǎng)商也能夠隨時(shí)得到受眾的信息反饋。

      3.精準度高。傳統媒體的受眾不明確，無(wú)法依據詳細的用戶(hù)分類(lèi)來(lái)進(jìn)行針對性的投進(jìn)，這使得傳統廣告的精準度大大下降。而互聯(lián)網(wǎng)上的各種網(wǎng)站與平臺繁復，用戶(hù)細分程度極高，所以咱們能夠依據自個(gè)的需要，有針對性的進(jìn)行各種精準性投進(jìn)。

      4.性?xún)r(jià)比高。最為新式媒體，網(wǎng)絡(luò )媒體的收費遠遠低于傳統媒體。比方傳統的電視廣告，均是按秒收費的，每秒多則可達幾十上百萬(wàn)元的費用，讓公司望而生畏。最終算下來(lái)，取得一個(gè)有用客戶(hù)的成本也許高達上萬(wàn)元。而網(wǎng)絡(luò )廣告通常都是按月核算的，乃至按作用計費，取得一個(gè)有用客戶(hù)的成本可低至幾分錢(qián)。

      5.體現方式多樣。比方平面廣告只能是文字或圖片，播送廣告只能是聲響，電視廣告只能是圖畫(huà)。并且傳統媒體還對廣告的方式、內容有著(zhù)嚴厲的要求和束縛。而網(wǎng)絡(luò )廣告的體現載體基本上都是多媒體、超文本格式文件，受眾不光能夠看電視、還能夠點(diǎn)廣告，與廣告互動(dòng)。乃至一些廣告直接以游戲的方式呈現，用戶(hù)還能夠玩廣告。

      6.靈活性好。在傳統媒體上投進(jìn)廣告，發(fā)布后很難更改，即便能夠改動(dòng)，也通常需要支付很大的經(jīng)濟價(jià)值。而在互聯(lián)網(wǎng)上投進(jìn)廣告，能夠隨時(shí)改變廣告內容，這就使得經(jīng)濟決議計劃的變化能夠及時(shí)地施行和推廣，下降了危險，提升了作用。

總結：傳統廣告均無(wú)法準確計算投進(jìn)作用，只能經(jīng)過(guò)并不準確的收視率、發(fā)行量等來(lái)計算投進(jìn)的受眾數量。而網(wǎng)絡(luò )廣告能夠經(jīng)過(guò)及時(shí)和準確的計算機制，使廣告主能夠直接對廣告的發(fā)布進(jìn)行在線(xiàn)監控，即時(shí)衡量廣告的作用。比方經(jīng)過(guò)見(jiàn)監督廣告的閱讀量、點(diǎn)擊率等目標，廣告能夠準確計算出多少人看到了廣告。