現如今這個(gè)時(shí)代，戶(hù)外媒體的形式越來(lái)越豐富，對于廣告主和廣告商而言也有了更多的選擇。 對于廣告人而言，選擇選擇哪種戶(hù)外媒體是根據自己的實(shí)際情況來(lái)決定的，對于戶(hù)外廣告行業(yè)來(lái)說(shuō)，最怕的就是“到處撒網(wǎng)”，對于廣告人來(lái)說(shuō)，你所選擇的戶(hù)外媒體應具有針對性，這樣能夠找到精確的受眾，以免造成廣告成本的浪費，所以如何對戶(hù)外媒體價(jià)值進(jìn)行測算和評估就成為了一個(gè)需要多加思考的問(wèn)題。

就現有的對戶(hù)外媒體價(jià)值進(jìn)行測算和評估方法還停留在一個(gè)比較初級的階段，這個(gè)方法主要是針對靜態(tài)的對象，至于動(dòng)態(tài)對象，現在還沒(méi)有一個(gè)特別好的方法和手段。目前的測算和評估方式主要受到以下幾個(gè)因素的影響：

1、廣告現場(chǎng)的印象等級(FIR）

2、每天有效的人車(chē)流（DEC）

3、戶(hù)外廣告顯示率（SHOWIING）

在這里要對FIR進(jìn)行說(shuō)明，影響FIR的因素主要包括：廣告位前是不是有障礙物？廣告位的背景如何？照明和朝向如何？等等。確定一個(gè)基準，然后進(jìn)行打分，可以把不同廣告位置的價(jià)值做一個(gè)比較客觀(guān)的呈現。

然后再來(lái)說(shuō)DEC，在中國這個(gè)人口密集的城市環(huán)境，主要城市的加權系數是2.0-3.5。關(guān)于SHOWING，這個(gè)概念和電視收視率相近，是DEC除以相關(guān)城市的人口數的一個(gè)百分數，或收視點(diǎn)。