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  3. 伊利5億贊助《奔跑吧兄弟》等熱門(mén)綜藝背后藏何玄機？

伊利5億贊助《奔跑吧兄弟》等熱門(mén)綜藝背后藏何玄機？

2016-12-21 13:30:37
核心提示：說(shuō)到最近這兩年火起來(lái)的綜藝節目，《奔跑吧兄弟》想必是大家耳熟能詳的?？梢哉f(shuō)2016年是國內綜藝節目的爆炸年，正因為這些綜藝節目和視頻網(wǎng)站的火熱，給很多企業(yè)提供了品牌宣傳和推廣的機會(huì )，很多大品牌對于像《奔跑吧兄弟》這樣火爆的綜藝節目更是打大手筆的贊助，飲料行業(yè)是今年的一匹“黑馬”，伊利就是其中一個(gè)典型代表。


說(shuō)到最近這兩年火起來(lái)的綜藝節目，《奔跑吧兄弟》想必是大家耳熟能詳的?？梢哉f(shuō)2016年是國內綜藝節目的爆炸年，正因為這些綜藝節目和視頻網(wǎng)站的火熱，給很多企業(yè)提供了品牌宣傳和推廣的機會(huì )，很多大品牌對于像《奔跑吧兄弟》這樣火爆的綜藝節目更是打大手筆的贊助，飲料行業(yè)是今年的一匹“黑馬”，伊利就是其中一個(gè)典型代表。


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在浙江衛視2016年招商推介會(huì )上，伊利集團就以5億獲得浙江衛視《奔跑吧兄弟》第四季獨家冠名權，并在節目中大力推廣由Angelbaby代言的伊利安慕希希臘酸奶，效果可謂顯著(zhù)。而要說(shuō)伊利砸巨資贊助綜藝節目的玄機，那就是“廣撒網(wǎng)”。你以為伊利僅僅只贊助了《奔跑吧兄弟》那就太小看它了。


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在接下來(lái)的時(shí)間里，伊利集團在各大綜藝節目上都伸出了觸角?！段沂歉枋值谒募尽肪褪怯梢晾鸬涔诿?，參與到節目的各個(gè)環(huán)節，充分融入化的臺詞、相得益彰的道具、競演歌手的調侃等等，都讓它成為節目中的“奶精靈”。味可滋通過(guò)亮相備受年輕人追捧的高收視率節目《王牌對王牌》，不僅于無(wú)聲處傳播了品牌內涵與產(chǎn)品特性，使品牌訴求到達有效人群，還升級了品牌好感度，實(shí)現了頗為成功的營(yíng)銷(xiāo)。


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