Top1：杜蕾斯全程直播“百人試套”

【事件回顧】4月26日晚9點(diǎn)，杜蕾斯在B站、樂(lè )視、斗魚(yú)等內地多家在線(xiàn)直播平臺直播"百人試戴"活動(dòng)。由于節目名字令人充滿(mǎn)遐想，吸引了超過(guò)500萬(wàn)人的在線(xiàn)觀(guān)看，萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，充滿(mǎn)期待的網(wǎng)友們只看到了一個(gè)小時(shí)搬床，半個(gè)小時(shí)采訪(fǎng)，半個(gè)小時(shí)體操，半個(gè)小時(shí)吃水果，半個(gè)小時(shí)迷之沉默，最后一分鐘大家抱著(zhù)睡了。網(wǎng)友吐槽大呼"上當"，更將其評為"史上最無(wú)聊直播"。

【易播點(diǎn)評】：這個(gè)直播之所以能夠獲得大規模的傳播，并吸引大量網(wǎng)友圍觀(guān)，主要是抓住網(wǎng)友獵奇的心理。首先，人們對杜蕾斯的創(chuàng )意能力非常認同，因此都想知道杜蕾斯到底會(huì )怎么玩，因此引發(fā)大量充滿(mǎn)好奇心的群眾圍觀(guān)。其次，廣告的噱頭十足，因為是安全套品牌杜蕾斯策劃，而且還是“百人試戴”活動(dòng)，帶有強烈的心理暗示，這同樣是一種對人們獵奇心理的吸引。第三，活動(dòng)采用多家平臺直播的形勢，這是人們當下最喜聞樂(lè )見(jiàn)的廣告形式，因此獲得較大范圍的關(guān)注就不足為奇了。

Top2：方勵直播"下跪營(yíng)銷(xiāo)"

【事件回顧】5月12日，著(zhù)名制片人方勵在直播時(shí)突然下跪，希望各院線(xiàn)多給《百鳥(niǎo)朝鳳》排片。隨后在微博和朋友圈上引各方輿論支持，最終成功將《百鳥(niǎo)朝鳳》推向話(huà)題榜首。

【易播點(diǎn)評】方勵這一跪可謂價(jià)值數千萬(wàn)，在方勵為下跪之前，《百鳥(niǎo)朝鳳》票房?jì)H僅只有數百萬(wàn)，而在方勵在直播平臺下跪之后，最終收獲8690萬(wàn)元票房，真正印證了男兒膝下有黃金這句古訓。實(shí)際上，方勵下跪之所以能夠成功“扭轉乾坤”主要有兩個(gè)重要原因：第一，方勵是知名人物，其此前就因為一個(gè)《感謝你讓我上場(chǎng)》演講圈粉無(wú)數青年，作為一個(gè)在美國成功的企業(yè)家，竟然在直播過(guò)程中當眾下跪，這無(wú)疑使得網(wǎng)友大動(dòng)惻隱之心，繼而引發(fā)網(wǎng)友爭先主動(dòng)傳播，并走進(jìn)影院觀(guān)看這部小眾影片。第二，方勵選擇在微博上進(jìn)行直播，當時(shí)微博正在大力推廣直播，因此給了很強的資源進(jìn)行推廣，因此使其能夠成功登上話(huà)題熱榜，繼而引爆該事件。

Top3：支付寶集五?；顒?dòng)

【事件回顧】2016年春節晚會(huì )期間，支付寶推出集五?；顒?dòng)，集齊五福即可瓜分2.15億人民幣，此舉成功吸引無(wú)數網(wǎng)友在朋友圈刷屏求五福。

【易播點(diǎn)評】面對微信搶紅包的火熱，支付寶在2016年春節終于通過(guò)一次成功的廣告創(chuàng )意，在風(fēng)頭上壓倒微信。2.15億的超高金額，利用社交平臺讓網(wǎng)友直接互相收集五福，繼而促使支付寶平臺活躍。這是一個(gè)很好的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )意。不過(guò)也有聲音質(zhì)疑支付寶此舉有“耍猴”嫌疑，因為大多數人并沒(méi)有集齊五福，而且到最后由于用戶(hù)的基數過(guò)大，最終網(wǎng)友分到的獎金其實(shí)非常之少，這讓很多參與積攢的用戶(hù)意興闌珊，最終品牌并沒(méi)有收獲更好的美譽(yù)度，這也是本次營(yíng)銷(xiāo)一大缺憾。

Top4：羅爾捐款事件

【事件回顧】11月30日上午，一篇《羅一笑，你給我站??！》的文章刷爆朋友圈，文中稱(chēng)深圳本土作家羅爾5歲女兒羅一笑，被查出患有重病，醫療費每天高額。稱(chēng)如果多轉發(fā)一次這篇文章，便會(huì )為笑笑的治療籌款多增一元錢(qián)。隨即，有網(wǎng)友稱(chēng)此事為營(yíng)銷(xiāo)炒作，而參與炒作方被指是某互金公司，最終微信網(wǎng)友捐出的250萬(wàn)之多的巨款被原路退回。

【易播點(diǎn)評】這是一個(gè)沒(méi)有贏(yíng)家的營(yíng)銷(xiāo)事件，盡管很多捐款人從心里上接受不了被人營(yíng)銷(xiāo)和利用的事實(shí)，但最后真相水落石出，盡管羅爾女兒患病是真，但這一事件的確為精心策劃的事件炒作。如果不是這事件被拆穿，那么，在該事件當中，羅爾收獲網(wǎng)友巨額善款，女兒得到救治，某互金公司得到品牌知名度和美譽(yù)度，這是簡(jiǎn)直就是一個(gè)完美的廣告創(chuàng )意。

Top5：百事可樂(lè )猴年廣告，六小齡童喚醒兒時(shí)記憶

【事件回顧】這次百事可樂(lè )邀請六小齡童推出《把樂(lè )帶回家之猴王世家》，無(wú)疑是猴年旗開(kāi)得勝的一個(gè)大招，也把過(guò)去被可口可樂(lè )占據的風(fēng)頭搶了回來(lái)。當廣告片里那熟悉的音樂(lè )響起時(shí)，勾起了多少人的兒時(shí)記憶，“苦練七十二變，方能笑對八十一難”，更是讓人感慨良深?！鞍芽鞓?lè )一代一代傳遞下去，是為了讓更多人把樂(lè )帶回家”，也賺足了觀(guān)眾眼淚。

【易播點(diǎn)評】在這個(gè)廣告片的營(yíng)銷(xiāo)戰略中，首先緊扣時(shí)代的脈搏，抓住猴年猴文化，請來(lái)猴王六小齡童講述淚點(diǎn)故事，引起消費者的濃情追憶;其次是抓住人心，將老一代與年青一代結合，并用“把快樂(lè )一代一代傳遞下去，是為了讓更多人把樂(lè )帶回家”的精煉廣告語(yǔ)進(jìn)行無(wú)縫連接，構建消費者對百事可樂(lè )的品牌聯(lián)想度;隨后利用網(wǎng)絡(luò )媒體以迫切的速度進(jìn)行傳播;同時(shí)趁機推出限量款產(chǎn)品，引爆銷(xiāo)售。

Top6：百度危機公關(guān)，從賣(mài)貼吧到魏則西事件

【事件回顧】近年來(lái)，百度可謂一波三折，危機頻發(fā)，忙壞了公關(guān)。一月份的貼吧事件剛剛告一段落，百度因血友病貼吧被賣(mài)一事，已經(jīng)被聲勢浩大的輿論吊打了三天三夜。百度官方并沒(méi)不沒(méi)有作為，但收效甚微。隨后，魏則西事件再次將其推上風(fēng)口浪尖。李彥宏都站出來(lái)直呼，其憤怒之情，超過(guò)了以往百度經(jīng)歷的任何危機。

【易播點(diǎn)評】針對百度公關(guān)的表現，不少圈內的媒體把其批判的體無(wú)完膚，而事實(shí)上，攤上如此的大事，除了認錯道歉，換上任何家的媒體都也不一定能表現的更加完美。

Top7：新晉網(wǎng)紅Papi醬廣告拍賣(mài)2200萬(wàn)

【事件回顧】4月21日下午，新晉網(wǎng)紅papi醬廣告資源招標會(huì )在羅胖的主導下如期進(jìn)行，并最終被上海麗人麗妝以2200萬(wàn)元拍下，被認為是“創(chuàng )人類(lèi)歷史上單條視頻廣告極高紀錄”。 這個(gè)重磅消息一時(shí)間被刷屏，各路媒體、自媒體迅速推出各種解讀，蔚為壯觀(guān)。在質(zhì)疑中，最為出名的是稱(chēng)本次拍賣(mài)為“阿里家宴”：“直播的優(yōu)酷被阿里收購了，操盤(pán)的羅胖子是優(yōu)酷投資的，拍賣(mài)的平臺是阿里拍賣(mài)，中標的麗人麗妝是阿里投資的……”。

【易播點(diǎn)評】不管是不是“做局”，這是一場(chǎng)史無(wú)前例的自媒體網(wǎng)紅標王拍賣(mài)，將載入中國互聯(lián)網(wǎng)和營(yíng)銷(xiāo)界的史冊。而參與的各方，在人們的討論中也都樂(lè )得喜笑顏開(kāi)。

Top8：逃離北上廣

【事件回顧】7月8日，新世相的一條微信文章《我買(mǎi)好了30張機票在機場(chǎng)等你：4小時(shí)后逃離北上廣》刷爆了朋友圈和各大社交圈。據媒體報道，此次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)共帶來(lái)近1500萬(wàn)曝光，新世相公眾號更是漲粉11萬(wàn)。

【易播點(diǎn)評】這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)文章在當天能夠刷屏有很多原因，但很重要的也是兩個(gè)原因：第一是文章發(fā)布自新世相，這是一個(gè)擁有數十萬(wàn)活躍粉粉絲的微信大號，因此在微信發(fā)布之后能夠快速引發(fā)傳播；第二廣告創(chuàng )意不錯，逃離北上廣是潛藏在每個(gè)在城市當中壓抑生活的年輕人心中的愿望，但是為了生活又不可能真正讓他們逃離，所以當新世相這個(gè)活動(dòng)推出之后，引燃了年輕人心底的沖動(dòng)，所以很多人即使不會(huì )參加活動(dòng)也會(huì )轉發(fā)以表明自己的心愿。后期新世相還策劃了類(lèi)似丟書(shū)大作戰，其能夠刷屏的原因基本上也與此類(lèi)似，都是抓住人們內心潛在的心理需求。

Top9：各大品牌商家的雙11營(yíng)銷(xiāo)大戰

【事件回顧】雙11節是指每年11月11日（光棍節）的電商促銷(xiāo)節。在這一天，許多網(wǎng)絡(luò )商家會(huì )進(jìn)行大規模促銷(xiāo)活動(dòng)。

【易播點(diǎn)評】今年盡管雙11不比上一年熱鬧，但是整個(gè)十一月，我們無(wú)疑還是被雙11這一關(guān)鍵詞刷屏了。而在今年一個(gè)新趨勢是，雙11已經(jīng)由原來(lái)的電商行業(yè)的集體狂歡，漸漸變成了京東和天貓的兩大巨頭對決，其他電商平臺的聲音則相對些微不少。而另一個(gè)趨勢是，盡管其他電商平臺的營(yíng)銷(xiāo)熱情大減，但是眾多商家借勢雙11進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)和產(chǎn)品促銷(xiāo)的勁頭卻越來(lái)越足了。

Top10：馮小剛撕逼王思聰，被網(wǎng)友真相了

【事件回顧】11月18日-電影上映前，馮小剛以潘金蓮的口吻給萬(wàn)達王健林寫(xiě)了一封信，斥責萬(wàn)達影院因私人恩怨讓其排片率低，譏諷其壟斷行為，王思聰回復一時(shí)在微博上掀起宣揚大波，瞬間熱搜一位!但是不少網(wǎng)友認為這是馮小剛為票房炒作的手段，從而拒不買(mǎi)賬。

【易播點(diǎn)評】從營(yíng)銷(xiāo)套路上剖析，制片方采用了多套組合拳，即話(huà)題人物+話(huà)題事件+互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)+口碑傳播，期待實(shí)現電影傳播的優(yōu)秀效應。然而，“老炮兒”的火力雖猛，但是各路口碑褒貶不一，票房在短時(shí)間攀升后也直線(xiàn)下降。這一次，“小鋼炮”似乎玩砸了。