2016年對于電視媒體行業(yè)來(lái)說(shuō)并不算是樂(lè )觀(guān)的一年，在經(jīng)過(guò)了對“互聯(lián)網(wǎng)+”“一劇兩星”“IP”“雙季播”等新形勢的摸索和磨合，以及”限童令“、”限模令”等政策對內容制作的重新規范與引導下，2016年下半年開(kāi)始，電視媒體顯現出全新的發(fā)展模式，各大衛視以及節目也開(kāi)始以?xún)?yōu)質(zhì)內容作為自己的核心競爭力。2016年下半年，電視媒體行業(yè)又涌現出以下幾大備受關(guān)注的熱點(diǎn)事件。

1、綜藝節目類(lèi)型多樣，創(chuàng )新求變

2016年下半年，名下可以感覺(jué)到各大電視臺的綜藝節目呈現出井噴之勢，整體來(lái)看，勢頭比較強勁的要算戶(hù)外真人秀，此外，音樂(lè )類(lèi)節目的影響力也是不容小覷。在2016年下半年上當的綜藝節目，除了少數綜N代之外，新節目在數量上占據了絕對優(yōu)勢。

2、一線(xiàn)衛視仍是焦點(diǎn)，二三線(xiàn)視為份額被奪

毫無(wú)疑問(wèn)，央視依然占據著(zhù)電視臺行業(yè)的老大位置，一線(xiàn)衛視吸引了許多大客戶(hù)的預算，對于二三線(xiàn)衛視來(lái)說(shuō)，面臨著(zhù)巨大的挑戰?，F在的大多數廣告主多傾向于一線(xiàn)衛視更加優(yōu)質(zhì)的資源，二三線(xiàn)衛視面臨的巨大問(wèn)題則是廣告主的錢(qián)被挪走。而高收視率綜藝娛樂(lè )節目的廣告冠名收入并未受電視行業(yè)總體形勢影響，依然保持高速增長(cháng)態(tài)勢。

I3、P大戰，網(wǎng)劇大行其道

2015年開(kāi)始，IP劇就開(kāi)始火了起來(lái)，花千骨》《瑯琊榜》《羋月傳》等IP大劇成功在熒屏上掀起狂潮，2016年IP風(fēng)熱度不減，繼續大行其道。各大衛視下半年推出的《誅仙青云志》《幻城》等魔幻IP劇，《東宮》《錦繡未央》《鳳囚凰》等后宮虐心IP劇以及《微微一笑很傾城》《親愛(ài)的翻譯官》等現代職場(chǎng)劇更是將IUP大戰推向了高潮。

4、版權成本日益高昂，資源成衛視競爭基礎

最近兩年，“天價(jià)”版權的電視劇已經(jīng)成為常態(tài)，視購買(mǎi)大劇單集價(jià)格已經(jīng)基本在240萬(wàn)至300萬(wàn)，視頻網(wǎng)站的單集購買(mǎi)價(jià)格則超過(guò)了衛視，基本在300萬(wàn)至350萬(wàn)之間。各大衛視對劇場(chǎng)的壓縮在某種程度上使得劇場(chǎng)資源投入更為精準集中。一些電視臺甚至提出了“非大劇不播，非獨劇不收，非熱劇不收”的購劇策略。衛視競爭已經(jīng)進(jìn)入到資本競爭和資源競爭的階段。