最近這幾年，根據小說(shuō)改編成的電影越來(lái)越多，比如去年大火的《從你的全世界路過(guò)》。這部電影根據作家張嘉佳同名睡前書(shū)改編，電影一經(jīng)上映就賺足了眼球！從微博高熱度宣傳、電影主題曲發(fā)布、電商衍生品上線(xiàn)、全國路演互動(dòng)、線(xiàn)下廣告投放等，堪稱(chēng)一次大手筆電影宣發(fā)經(jīng)典案例。更為特別的是在電影中電臺也成為了這次的宣傳平臺之一，與企鵝FM、網(wǎng)易云音樂(lè )、荔枝FM合作，進(jìn)行了一次電影宣發(fā)的新探索，《從你的全世界路過(guò)》可謂創(chuàng )新了電影宣發(fā)新模式。

1、電影到電臺

電影推出官方電臺、復刻電臺兩種內容形式。官方電臺主打明星效應，復刻電臺是電影與企鵝FM的獨家合作。無(wú)論是官方電臺還是復刻電臺，可以肯定的一點(diǎn)是這兩種形式都達到了較高的播放量，起到了很好的宣傳效果。

2、復刻電臺，探索電影形象延伸

《從你的全世界路過(guò)》電影中的陳末是一名氣電臺DJ，幺雞是電臺實(shí)習生。在企鵝FM的復刻電臺里，兩位主播延續了陳末與幺雞的角色，他們在電影之外繼續搭起深夜熱線(xiàn)，每晚解讀一個(gè)角色的愛(ài)情主題故事。將故事照進(jìn)現實(shí)，電影結束，深夜電臺仍在繼續。

推廣方面，電影發(fā)行方、企鵝FM和storybook為復刻電臺進(jìn)行了全平臺推廣曝光，包括連續六晚在上海外灘全豎屏展現主角主題廣告，企鵝FM各資源位露出，storybook資源推送等等。內容和強力推廣共同打造出近3000萬(wàn)的超高播放成績(jì)。

3、電影IP延續的可能性

在如今的新媒體時(shí)代，電影宣傳方式也逐漸走向多元化，和漫天的水軍和通稿相比，好內容的延伸才是觀(guān)眾最想看到的。所謂的“故事?tīng)I銷(xiāo)”不再局限以一個(gè)故事引出推廣話(huà)題或產(chǎn)品，而是轉向持續運營(yíng)相關(guān)角色、主題、橋段，將內容極大化與受眾產(chǎn)生多元互動(dòng)，引來(lái)持續的關(guān)注度，電影《從你的全世界路過(guò)》與網(wǎng)絡(luò )電臺的結合將延展式故事?tīng)I銷(xiāo)發(fā)揮得淋漓盡致。