揮手告別過(guò)去的2016，2017對于廣告人來(lái)說(shuō)又有了許多新的期許。國內廣告行業(yè)中，傳統的戶(hù)外廣告行業(yè)飽受爭議和關(guān)注，在過(guò)去的十年間，中國傳統戶(hù)外一直沿續著(zhù)“增量經(jīng)濟模式”，靠不斷推陳出新的媒介，吸引著(zhù)各行各業(yè)的客戶(hù)，戶(hù)外廣告的市場(chǎng)份額一直呈增長(cháng)模式。戶(hù)外廣告從開(kāi)一始，就以”千人成本低、傳播效果顯著(zhù)、能夠在特定場(chǎng)景中實(shí)現精準分眾傳播“作為最大的賣(mài)點(diǎn)。但在最近幾年，這種感優(yōu)勢的繼續卻遭遇諸多的尷尬。

一些傳統戶(hù)外廣告行業(yè)的’“老客戶(hù)”開(kāi)始縮減廣告投放的開(kāi)支，媒體的買(mǎi)賣(mài)變得不再像以前那樣容易，與此同時(shí)，還不得不面對媒介代理價(jià)格不斷攀升這個(gè)問(wèn)題，據不完全數據統計，十年間，同一處媒介的代理價(jià)格基本上漲了2-3倍?？傮w上來(lái)說(shuō)中國戶(hù)外廣告媒介代理機構的境遇就是“內憂(yōu)外患，兩頭不討好”。

之所以面臨這樣的尷尬局面，主要有這三方面的原因。一是傳統戶(hù)外廣告發(fā)展環(huán)境發(fā)生了天翻地覆的變化，二是互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的強力沖擊。三是在”媒介融合“大勢下，其他傳播媒介的跨界打劫。而究其根源來(lái)說(shuō)，則“信息傳播模式發(fā)生了根本變化，營(yíng)銷(xiāo)傳播主導權轉移”。2017年，對于傳統廣告人來(lái)說(shuō)，傳統戶(hù)外廣告接下來(lái)該如何繼發(fā)展下去是需要思考的一個(gè)重大問(wèn)題。

近幾年來(lái)，自媒體的蓬勃發(fā)展”成為傳統戶(hù)外廣告必須直視的現實(shí)問(wèn)題，也成為了傳統戶(hù)外廣告行業(yè)創(chuàng )新求變的起點(diǎn)。2017年，中國傳統戶(hù)外廣告必須要正視自身的缺點(diǎn)，在艱難中負重前行，擁抱互聯(lián)網(wǎng)，擁抱大數據，對自身進(jìn)行徹底的改造，重新進(jìn)行自我定位，構建新的行業(yè)生態(tài)圈。