時(shí)代在進(jìn)步，廣告行業(yè)在發(fā)展，但多種廣告形式遄出現的同時(shí)，虛假廣告信息也通過(guò)媒體被擴散了出來(lái)。根據新《廣告法》的有關(guān)規定，涉及到虛假廣告的企業(yè)將依法追究責任并給予處罰，但在我們的生活中依舊能夠看到不少虛假廣告。歸根到底來(lái)說(shuō)，沒(méi)有大眾傳媒傳播發(fā)布，虛假廣告就不會(huì )被社會(huì )大眾知曉。從媒體的民事侵權責任角度來(lái)看，只有不斷促進(jìn)行業(yè)的自律，有效杜虛假廣告，才能夠促進(jìn)廣告行業(yè)的良性發(fā)展。

1、虛假廣告的危害

虛假廣告帶來(lái)的危害是非常嚴重的，不僅對消費者利益產(chǎn)生了損害，嚴重的還會(huì )擾亂社會(huì )秩序。餓了在某些時(shí)候，為這些虛假廣告推波助瀾的正是媒體。業(yè)內人士稱(chēng)，媒體在接受廣告業(yè)務(wù)時(shí)，往往會(huì )按照該則廣告的風(fēng)險程度，從獲得的利潤眾抽取一定比例資金作為“罰款費用”。媒體已然意識到不履行審查義務(wù)將承擔行政責任，但虛假廣告屢禁不止的現象仍未有效遏制。

2、虛假廣告維權步履艱難

很典型的例子就是國外的紅牛和國內的旺旺食品了。在國外“紅?！奔瘓F訴訟中，“紅?！钡膹V告語(yǔ)：“red bull gives you wings”（紅牛給你翅膀），紐約消費者起訴稱(chēng)長(cháng)期飲用并未長(cháng)出翅膀，加州也同時(shí)出現兩起集團訴訟。紅牛最終同意向消費者支付1300萬(wàn)美元賠償金，消除虛假廣告給消費者帶來(lái)的不利影響。而在旺旺”投訴舉報中，“旺旺”的廣告語(yǔ)：“天天吃旺旺運氣會(huì )旺哦”，國內消費者向工商部門(mén)投訴舉報，換來(lái)的是個(gè)人信息泄漏，不僅維權未能成功還嚴重影響個(gè)人生活安寧。

3、主流媒體的影響

很多消費者都會(huì )對主流媒所播放的廣告自動(dòng)減弱防御，在大眾看來(lái)，主流媒體播放的廣告都不會(huì )或者出現虛假信息的幾率非常小，因為主流媒體自身平臺和權威的影響，讓這些媒體在消費者的心目中樹(shù)立起了信任的口碑，所以在這些媒體上收看廣告的時(shí)候，消費者會(huì )自動(dòng)減弱對虛假廣告的認知。