由于綜藝節目的大受追捧，電視廣告投放在一定程度上迎來(lái)了蓬勃的時(shí)期。從2014-2016的這兩年，電視節目的類(lèi)型越來(lái)越多，戶(hù)外真人秀和親子類(lèi)節目呈現出井噴的現象，相對單一的硬廣投放，冠名以及贊助的軟植入性更高，不僅使得傳遞品牌理念變得更加容易，同時(shí)也更能夠被大眾所接受。于是在2016年，大部分廣告主都做起了冠名，隨著(zhù)綜藝節目的盛行，2016年也成為廣告投放的“轉折年”，電視廣告不論是在投放上還是內容趨勢上都出現了新的亮點(diǎn)。

綜藝節目市場(chǎng)呈現三大趨勢

1、真人秀節目類(lèi)型多樣化。越來(lái)越多的明星真人秀節目出現在熒幕上，軍營(yíng)體驗類(lèi)、喜劇表演評論類(lèi)、科學(xué)實(shí)驗求證類(lèi)、游戲競猜類(lèi)、親子互動(dòng)類(lèi)、時(shí)尚類(lèi)、美食類(lèi)、魔術(shù)類(lèi)、益智類(lèi)、音樂(lè )類(lèi)等多個(gè)領(lǐng)域的都有所涉及，其節目參與主體也涵蓋女明星、男性、父子、團體等，不斷突破既往尋求差異化細分，其中明星以另外一種身份參加的節目也越來(lái)越常見(jiàn)。

2、季播欄目常態(tài)化?；旧犀F在各大衛視都有比較具有代表性的季播節目，這些節目會(huì )根據收視率和節目的特色來(lái)制定內容，基本上都會(huì )推出第二季、第三季以及更多。這些節目有的或更名或改版，但歸根到底都離不開(kāi)原來(lái)的主題。例如《奔跑吧，兄弟》、《我是歌手》、《歡樂(lè )喜劇人》、《爸爸去哪兒》等節目都是收視率和人氣較高的季播節目。

廣告主對廣告投放行為的變化

1、冠名植入等內容營(yíng)銷(xiāo)備受青睞。隨著(zhù)時(shí)代和科技的發(fā)展，廣告主的品牌春播策略在悄然變化著(zhù)，目光由“投放性?xún)r(jià)比”轉為“投資回報率”。廣告預算的投放的重心也發(fā)生了變化，以冠名植入的內容營(yíng)銷(xiāo)在當下往往更受廣告主的青睞。

2、多媒體組合的整合營(yíng)銷(xiāo)嶄露頭角。講求精準營(yíng)銷(xiāo)，整合電視、網(wǎng)絡(luò )、社交及線(xiàn)下聯(lián)合推廣的多媒體整合營(yíng)銷(xiāo)，越來(lái)越成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的標配。如江蘇衛視成立專(zhuān)門(mén)部門(mén)，幫助客戶(hù)設計全媒體營(yíng)銷(xiāo)方案；安徽衛視宣布與騰訊視頻強強聯(lián)手，電視、互聯(lián)網(wǎng)、廣告主三方將共同研發(fā)廣告產(chǎn)品；天津衛視的廣告營(yíng)銷(xiāo)也逐漸由“平臺營(yíng)銷(xiāo)”轉向“核心內容為特色的整合營(yíng)銷(xiāo)”等。

3、廣告主聚焦優(yōu)勢平臺的黃金資源。雖然大型綜藝節目越來(lái)越多，但內容營(yíng)銷(xiāo)的主要提供商依然是以央視、省級衛視為代表的電視媒體，在現如今的經(jīng)濟大環(huán)境下，廣告主收緊了預算，廣告投放更加集中，越來(lái)越聚焦于強勢電視媒體的優(yōu)質(zhì)節目資源，尤其對現象級節目等黃金資源的搶奪最為激烈。