說(shuō)起醫療廣告，很多人都是比較排斥的，這些漫天的廣告無(wú)論是在公交車(chē)上還是地鐵上，隨處都能看到它們的身影。國內混亂的醫療市場(chǎng)滋生出許多虛假醫療廣告，這些廣告在網(wǎng)站上尤為猖獗，競價(jià)排名成為這些虛假醫療廣告的溫床?！拔簞t西事件”的曝光了這些所謂的競價(jià)排名背后的內幕，百度也一時(shí)被推到了風(fēng)口浪尖，而在這時(shí)候，360搜索宣布即日起放棄一切消費者醫療商業(yè)推廣業(yè)務(wù)，這對百度來(lái)說(shuō)無(wú)疑是“神補刀”。

在這樣的形勢之下，360的選擇看似樹(shù)立起了光輝的形象，給百度出了一個(gè)“難題”，但事實(shí)上所謂的“放棄”也只是暫時(shí)的，確切的說(shuō)來(lái)，只是其認為眼下不是做醫療廣告的時(shí)機。在2012年360搜索上線(xiàn)時(shí)便主打“綠色”和“干凈”牌，特別明確不做醫療廣告。但顯而易見(jiàn)，360并未做到，如果一直拒絕就不會(huì )有今日的放棄之舉。

雖然說(shuō)“放棄”醫療廣告，但360搜索卻上線(xiàn)了360良醫、360健康等垂直醫療網(wǎng)站，而這些是獨立于360搜索的，在搜索一些關(guān)鍵字時(shí)，相關(guān)內容將出現在前面。這些網(wǎng)站截止目前并未拒絕醫療推廣信息，例如360健康網(wǎng)站上就有藥品和醫院推薦等信息。高調地放棄、低調地上線(xiàn)，對360來(lái)說(shuō)無(wú)疑是看上去很聰明的選擇：給對手出了一個(gè)難題的同時(shí)對品牌還大有裨益。

雖然已經(jīng)宣布放棄醫療廣告這塊，但360搜索顯然沒(méi)有全盤(pán)否定，而是一種比較糾結的態(tài)度。這種糾結的態(tài)度實(shí)際上反映出的是各家搜索引擎的情況，不管是360也好，百度也好，還是其他的搜索引擎，都十分糾結：醫療推廣做有風(fēng)險，不做有利益損失。但推廣本身只是一種工具，全盤(pán)否定醫療推廣就跟全盤(pán)否定廣告一樣，可謂因噎廢食。