如今的廣告越來(lái)越注重創(chuàng )意，一個(gè)好的廣告要想給人留深刻的印象，就必須具備好的廣告創(chuàng )意，那些“教科書(shū)式”的廣告在這個(gè)時(shí)代已經(jīng)離大眾的審美口味越來(lái)越遠，真正走心的、有內容和創(chuàng )意的才能引起人們的關(guān)注。在廣告創(chuàng )意過(guò)程中必須運用創(chuàng )新思維才能夠讓消費者從心底去接納和認可，所以掌握以下這些原則，想要有好的創(chuàng )意也就不是什么難事了。

1、新奇性原則

大多數人都對新奇的事物比較感興趣，所以新奇的廣告比較能夠吸引人，有了新奇的元素，廣告作品才有波瀾起伏，更能引人入勝，這樣更容易使廣告主題得到升華，新奇的元素能夠讓廣告創(chuàng )意更加超然脫俗，真正散發(fā)出關(guān)高創(chuàng )意的精髓。

2、沖擊性原則

要想在眾多的廣告中抓住人的眼球，除了新奇，廣告還要考慮到帶給人視覺(jué)上的沖擊。從色彩的搭配、結構的設計、廣告語(yǔ)的詮釋?zhuān)粋€(gè)平淡無(wú)奇的廣告和一個(gè)十分具有張力的廣告相比，肯定是后者更容易吸引人，而消費者就是這樣，廣告帶給他強烈的視覺(jué)沖擊，讓他在短時(shí)間內記住了這個(gè)廣告，那么印象自然就深刻，廣告的轉化率也就更高。

3、簡(jiǎn)單性原則

好的廣告創(chuàng )意絕不是說(shuō)越復雜的越好，相反的，廣告創(chuàng )意還要遵循簡(jiǎn)單性的原則?，F在國際上流行的創(chuàng )意風(fēng)格越來(lái)越簡(jiǎn)單、明快，而簡(jiǎn)單的本質(zhì)就是精煉化。簡(jiǎn)單明了決不等于無(wú)需構思的粗制濫造，構思精巧也決不意味著(zhù)高深莫測。平中見(jiàn)奇，意料之外，情理之中往往是傳媒廣告人在創(chuàng )意時(shí)渴求的目標。

4、滲透性原則

出色的廣告創(chuàng )意往往把“以情動(dòng)人”作為追求的目標。如一個(gè)半版公益廣告“你是否考慮過(guò)他們？”畫(huà)面以?xún)蓚€(gè)農村孩子渴望讀書(shū)的眼神和教室一角破爛不堪的課桌椅為背景，已審核報銷(xiāo)的上萬(wàn)元招待費發(fā)票緊壓其上，引發(fā)讀者強烈的心理共鳴。農民掙一分錢(qián)是那么不容易，而有的人用公款招待卻大手大腳。如果我們每人省下一元錢(qián)，就可以讓更多的貧困孩子實(shí)現讀書(shū)夢(mèng)想。