對于任何一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，要想將自己的品牌做大做強都不可避免的要借助于廣告投放來(lái)實(shí)現。所以這幾年越來(lái)越多的企業(yè)都加入到了廣告投放的陣營(yíng)中，在以前并沒(méi)有投放過(guò)廣告的企業(yè)，在這幾年的廣告投放頻率和次數在明顯增加。如此多的廣告形式中，企業(yè)進(jìn)行廣告投放的可分為以下兩種主要類(lèi)型。

先爭導向型

在品牌據進(jìn)入成熟期的時(shí)候，競爭異常激烈，在這樣的形勢下，如果在價(jià)格和產(chǎn)品方面都沒(méi)有優(yōu)勢的話(huà)，要想實(shí)現企業(yè)的目標就需要把目光轉向廣告投放和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的效果上面來(lái)了，這種條件下，廣告的投放不僅要看量，更為主要的還要看廣告的力度、機會(huì )的把握、和競爭對手的較量等方面，品牌要想在競爭中取得好的業(yè)績(jì)，上述提到的這些方面的都需要認真思考。

傳播導向型

和一些處于成熟期的企業(yè)相反的，對于在常規市場(chǎng)上處于導入期和成長(cháng)前期以及壟斷性的行業(yè)之中的企業(yè)而言，由于市場(chǎng)競爭程度比較低，因此從廣告總收視率的投放量上主要看廣告量夠不夠，是否經(jīng)濟、合理。一般是根據品牌達到營(yíng)銷(xiāo)目標所需的知名度，推算出所需的總收稅率。把絕對值算出來(lái)就可以，這種媒介計劃我們可以稱(chēng)為非競爭導向型或者傳播導向型。根據經(jīng)驗，全國性品牌最少知名度應在50％，也就是到達率要在50％以上。如果低于這個(gè)水平，有效暴露頻次就會(huì )不夠，效果也不會(huì )太好。