隨著(zhù)這幾年電視綜藝節目的大火，不少電視臺都開(kāi)始把目光轉向了綜藝上，大部分電視臺都有一檔自己的代表節目，而冠名綜當時(shí)人氣高的綜藝節目就成為了各大品牌商宣傳和提升企業(yè)形象的重要途徑。而要說(shuō)最近這兩年冠名廣告最多的恐怕要算手機廣告了，尤其以OPPO和VIVO這一對“歡喜冤家”最為典型。不管是請當紅明星代言，還是冠名電視節目，這些手機廠(chǎng)商們似乎已經(jīng)“愛(ài)上”了娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)。

1、娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)的紅利逐漸顯現

可以說(shuō)OPPO和vivo兩大手機品牌帶動(dòng)了行業(yè)的娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)。冠名電視節目、找代言人已經(jīng)成為人民群眾喜聞樂(lè )見(jiàn)的事情，這一點(diǎn)從“充電5分鐘，通話(huà)2小時(shí)”幾乎傳遍大街小巷便可知一二。這兩大手機品牌在娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)上的投入可以追溯到多年以前，而事實(shí)證明，多年的投入最終迸發(fā)出了驚人的能量，在看到OPPO和vivo成功的營(yíng)銷(xiāo)之后，其他的的手機廠(chǎng)商也意識到娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)的重要性，于是華為、金立這樣傳統的大廠(chǎng)也開(kāi)始玩起了電視冠名和明星效應。所以我們看到這些品牌冠名各綜藝節目隨便一砸就是幾個(gè)億的事情也就不足為奇了，對于他們來(lái)說(shuō)，投入幾個(gè)億冠名各節目很簡(jiǎn)單，但最重要的是這些錢(qián)都花得值，因為后續帶來(lái)的效益實(shí)在是太驚人！

2、娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值所在

腦白金的廣告相信大家都特別熟悉，一直都是那老兩口的廣告語(yǔ)，很多年了，廣告一直沒(méi)變過(guò)，但也確實(shí)讓很多人記住了這個(gè)廣告。所以對于廣告來(lái)說(shuō)，重復是記憶最基礎的方式，當某一個(gè)事物不斷在你眼前和耳邊出現，便會(huì )潛移默化地在你記憶深處占據一個(gè)位置，同樣的，當經(jīng)常追的娛樂(lè )節目里，主持人每逢開(kāi)場(chǎng)便高喊“歡迎大家收看由XXX冠名播出的XXX”時(shí)，你除了會(huì )記住這個(gè)節目名字外，冠名商名字也會(huì )在你腦中根深蒂固。一旦某個(gè)娛樂(lè )節目開(kāi)始火爆，甚至達到現象級的程度，冠名商便會(huì )被順理成章地與節目捆綁成一對標簽。