中國媒介創(chuàng )新應用花格子獎EBO Innovative Awards，全方位呈現不同媒介所涉及的不同創(chuàng )新應用及內容營(yíng)銷(xiāo)方式，通過(guò)流通類(lèi)媒介機構、新媒體機構、媒體代理公司及廣告主案例評選，促進(jìn)中國媒介傳播價(jià)值提升和創(chuàng )新應用升級。

花格子的由來(lái)

「廣告內容和媒介渠道的實(shí)效匹配，寓意內容與渠道融合?！?br/>          自2013年以來(lái)，先后在成都、重慶、西安、長(cháng)沙、武漢、南京舉辦一系列優(yōu)秀評選和行業(yè)活動(dòng)，這些活動(dòng)不但包括優(yōu)秀案例評選、作品回顧、行業(yè)沙龍，也包含來(lái)自行業(yè)協(xié)會(huì )、學(xué)術(shù)機構、媒體平臺、品牌主、第三方調研機構、投融資機構等嘉賓團的系列演講。

       “花格子”讓越來(lái)越多廣告及傳媒從業(yè)者得以分享傳播創(chuàng )新的熱情和經(jīng)驗，逐步成為中國傳媒創(chuàng )新實(shí)踐榮譽(yù)，并激發(fā)從業(yè)者對媒介經(jīng)營(yíng)模式創(chuàng )新、媒介組合應用創(chuàng )新、廣告內容與媒介融合創(chuàng )新的極大熱情，鼓勵和促進(jìn)了中國媒介創(chuàng )新應用的全面發(fā)展。

花格子獎項設置

一、以“創(chuàng )新”和“價(jià)值”為評估標準的4大獎項

2017花格子獎EBO Innovative Awards設有“媒介創(chuàng )新類(lèi)、傳播創(chuàng )新類(lèi)、媒介價(jià)值類(lèi)、傳播價(jià)值類(lèi)”4大案例獎項，通過(guò)案例提交評審，決出優(yōu)勝作品。

    1、媒介創(chuàng )新（案例類(lèi)）——媒介經(jīng)營(yíng)中的產(chǎn)品創(chuàng )新、技術(shù)創(chuàng )新、服務(wù)創(chuàng )新、產(chǎn)生或預計可產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值的模式創(chuàng )新。該類(lèi)別不僅包括傳統媒體、戶(hù)外媒體、網(wǎng)絡(luò )媒體，也包括自媒體。

    2、傳播創(chuàng )新（案例類(lèi)）——傳播內容及形式創(chuàng )新、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新活動(dòng)、創(chuàng )新性的營(yíng)銷(xiāo)解決方案，包括營(yíng)銷(xiāo)策劃、廣告創(chuàng )意、傳播執行等領(lǐng)域

    3、媒介價(jià)值（案例類(lèi)）——評選具有標桿意義的媒介形式，該媒體務(wù)必價(jià)值卓越，社會(huì )意義凸顯

    4、傳播價(jià)值（案例類(lèi)）——評選具有廣泛影響力的傳播內容及事件，可以是營(yíng)銷(xiāo)策劃、廣告創(chuàng )意、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)等領(lǐng)域的成功案例，該案例在區域或全國有重大影響力，具有示范效應，或對推動(dòng)傳播業(yè)前行具有深遠意義

二、兩項特別設置，讓價(jià)值全面升級

2017花格子獎EBO Innovative Awards設有“機構類(lèi)、人物類(lèi)”專(zhuān)項獎，以表彰創(chuàng )造出媒介創(chuàng )新成就的先進(jìn)機構和人物，優(yōu)勝者通過(guò)網(wǎng)絡(luò )票選產(chǎn)生。

   1、機構類(lèi)——評選具有廣泛行業(yè)影響力的傳播機構，包含營(yíng)銷(xiāo)策劃機構、內容創(chuàng )意機構、媒體運營(yíng)機構、數字傳播機構、數據分析機構、行業(yè)服務(wù)機構。該機構在行業(yè)中具有領(lǐng)頭示范作用，或在區域具有極強的資源優(yōu)勢，或為行業(yè)創(chuàng )新代表，具有較強的品牌辨識度，客戶(hù)認可度高，年產(chǎn)值明顯高于同類(lèi)型企業(yè)

   2、人物類(lèi)——評選在傳播領(lǐng)域具有典型代表性的先鋒人物，其對內容創(chuàng )造、傳播創(chuàng )新、傳媒融合、行業(yè)服務(wù)具有特別貢獻，得到行業(yè)普遍認同，對推動(dòng)行業(yè)前行具有領(lǐng)袖意義，標簽鮮明

更高價(jià)值的創(chuàng )新

具有價(jià)值的創(chuàng )新，重點(diǎn)既在于“價(jià)值”，又在于“創(chuàng )新”。在沒(méi)有創(chuàng )新的背景下，價(jià)值的的焦點(diǎn)是規模擴張型的“價(jià)值創(chuàng )造”，它提供了價(jià)值，但并不足以使企業(yè)超越市場(chǎng)。在缺乏價(jià)值的背景下，創(chuàng )新往往是技術(shù)拉動(dòng)型、市場(chǎng)推廣型的，或者是理想主義的，即忽略客戶(hù)是否愿意接受并支付相應的價(jià)格。

        在此意義上，“花格子獎”將表彰那些更高價(jià)值的創(chuàng )新上，不僅是表彰技術(shù)進(jìn)步，更是在商業(yè)戰略上具有創(chuàng )新意義，從新的角度出發(fā)，為受眾創(chuàng )造更多的價(jià)值來(lái)獲取受眾，從而使企業(yè)自身價(jià)值得到提升。


2017年賽事及評審日程

參賽方式

方式1：郵件提交登錄官網(wǎng)awards.51ebo.com下載參賽表格，填寫(xiě)完成后提交至指定郵箱service@51ebo.com。提交后如需修改，請與花格子獎EBOInnovation Awards組委會(huì )工作人員聯(lián)系。

方式2：在線(xiàn)提交登錄官網(wǎng)awards.51ebo.com并注冊帳號，在線(xiàn)填寫(xiě)表單，在確保所填寫(xiě)信息無(wú)誤后點(diǎn)擊“提交”。提交后如需修改，請與花格子獎EBO Innovation Awards組委會(huì )工作人員聯(lián)系。