明星效應的優(yōu)劣勢

       在利方面，選擇明星效應營(yíng)銷(xiāo)的手段，可以迅速擴大品牌的知名度，使產(chǎn)品易于給消費者深刻的印象，同時(shí)可以使消費者產(chǎn)生崇拜和模仿的心理，促成消費者的購買(mǎi)行為。

       反之，在弊的方面，明星代言人的形象決定著(zhù)品牌的明星效應營(yíng)銷(xiāo)能否取得預期的效果，經(jīng)常更換明星代言人或是該明星同時(shí)為多家產(chǎn)品代言也會(huì )使得消費者對于產(chǎn)品的信任度下降，單純注重明星的知名度也會(huì )使得消費者產(chǎn)生媚俗的印象，不利于產(chǎn)品的發(fā)展等等。

       所以由此可見(jiàn)，雖然明星效應營(yíng)銷(xiāo)的手段會(huì )對企業(yè)或者產(chǎn)品帶來(lái)一定的盈利，但商家在選擇明星代言人前也應當從全方位考慮，從而才能去其糟粕，取其精華，為企業(yè)或產(chǎn)品帶來(lái)正面的效果。

明星效應代表：姚晨

       《中國好聲音》自7月13日晚首播以來(lái)，火爆程度持續發(fā)酵，成為微博熱門(mén)話(huà)題榜第一，不僅網(wǎng)友紛紛叫好，明星們也迅速加入這股熱潮，接連在微博上表示力撐“好聲音”。姚晨、李玟、馮小剛、陳建州（黑人）、謝娜……意想不到的大咖明星助力宣傳讓節目口碑繼續發(fā)酵，不過(guò)每個(gè)轉發(fā)的明星都有自己的立場(chǎng)，明星效應的背后并不只是因為節目好看這么簡(jiǎn)單。

明星效應代表：趙雷

       或許在此之前，你并不認識趙雷，不過(guò)不重要，重要的是他參加了最新一季的《我是歌手》。然而，歌唱的好不好也不重要，重要的是寫(xiě)詞要厲害，要傷情。在歌手播出第二集的時(shí)候，趙雷就選擇用自己寫(xiě)的歌《成都》，成功的與廣大觀(guān)眾引起共鳴。歌詞中一句“走在榆林街頭的小酒館···”就輕而易舉的俘獲了數十萬(wàn)成都人的關(guān)注。

       所以，小酒館火了，住在玉林街附近的人都知道，在此之前并不能引起關(guān)注的小酒館，突然就人滿(mǎn)為患，前來(lái)圍觀(guān)、照相的人絡(luò )繹不絕，即使時(shí)隔三個(gè)多月，小酒館的名氣也并沒(méi)有消散，而這就是典型的明星效應。

總結：上文通過(guò)明星效應的優(yōu)劣勢分析，以及經(jīng)典案例對明星效應做了詳細介紹，希望能對您提供幫助。除上文介紹外，比較知名的明星效應事件也不勝枚舉，比如張杰父母的包子店，還有吳昕的淘寶店，更不用說(shuō)其他明星的食品店、咖啡店了。