近些年來(lái)隨著(zhù)科技的發(fā)展和社會(huì )的進(jìn)步，廣告媒體的形式越來(lái)越多樣化，廣告的投放形式也不再僅僅局限于電視媒體和紙媒，這些傳統媒體一方面向著(zhù)更為廣泛的戶(hù)外媒體發(fā)展，一方面向著(zhù)網(wǎng)絡(luò )媒體發(fā)展。而不管是戶(hù)外媒體還是網(wǎng)絡(luò )媒體，這些廣告的投放形式都與人們的生活息息相關(guān)。例如公交候車(chē)亭燈箱及各類(lèi)戶(hù)外燈箱等等。其特點(diǎn)是只要有人群的地方都能看到所投放的廣告，比如我們在吃飯或逛街時(shí)，總是會(huì )不經(jīng)意間就能看到被投放廣告的內容，這就達到了廣告投放的目的。以戶(hù)外燈箱廣告為例，不管哪種形式的廣告投放，我們都需要知道其投放效果，那么，如何來(lái)評估戶(hù)外燈箱廣告的投放效果呢？

1、首先是一種比較保守的辦法——利用流量來(lái)評估廣告投放效果。假如是安裝在小區的燈箱，每個(gè)人應該至少往返一次，其廣告效果就會(huì )增加一倍；如果燈箱安裝公共辦公區域，每個(gè)人平均路過(guò)約四次，廣告效果則會(huì )為四倍。在空曠地帶往返率雖然較低，但也正是由于地勢空曠，人們通常會(huì )對唯一且大的事物產(chǎn)生的印象更加深刻。

2、當人們在路上行走的時(shí)候，基本上大部分人腦袋里都是一片空白的，所以這個(gè)時(shí)候正是他們吸收一些來(lái)自外部信息的好時(shí)機，而在需要某樣商品時(shí)，潛意識中會(huì )在大腦中搜尋所熟悉的品牌，這就是廣告效果的作用。所以掌握了這個(gè)規律，把握好廣告的節奏、把控好內容、抓住有利的時(shí)機，想要給受眾留下印象并不是什么特別困難的事情。

3、戶(hù)外廣告的投放效果在宣傳媒介中較難評估，所以要想評估戶(hù)外燈箱廣告的投放效果，就需要借助燈箱廣告所在地區范圍內的流量來(lái)評估。 因此，可以參考以下公式： 燈箱廣告媒體的投放效果=該地段的流動(dòng)人口數。這樣可以更加方便快捷的知道你的廣告所帶來(lái)的流量以及投放效果了。