隨著(zhù)這些年我國經(jīng)濟水平的提高和消費結構的升級，為國內汽車(chē)行業(yè)的快速發(fā)展提供了有利條件，而汽車(chē)也已經(jīng)不再是“有錢(qián)人”的專(zhuān)屬，成為了大眾化的消費產(chǎn)品。消費者的需求在不斷增長(cháng)，汽車(chē)行業(yè)未來(lái)的發(fā)展也在穩步進(jìn)行當中。而最近兩年國內電視綜藝節目和網(wǎng)絡(luò )綜藝的迅速的崛起，也讓汽車(chē)廣告普遍的出現在了大眾的視野當中，其中一些汽車(chē)品商也借助這些廣告投放，成功實(shí)現了品牌營(yíng)銷(xiāo)。繼承了之前手機廠(chǎng)商大量投放廣告的經(jīng)驗，現在的汽車(chē)廣告也越來(lái)越多，在未來(lái)，它的下一個(gè)投放熱點(diǎn)又在何方？

1、內容營(yíng)銷(xiāo)，瞄準熱門(mén)綜藝真人秀

之前已經(jīng)提到過(guò)，最近這段時(shí)間，汽車(chē)廣告借助一些人氣火爆的綜藝節目成功實(shí)現了品牌價(jià)值，在這其中，除了央視，汽車(chē)品牌與強勢省級衛視的合作，也愈發(fā)緊密。車(chē)企贊助娛樂(lè )節目的模式，由最開(kāi)始的背景植入、靜態(tài)呈現，步入到動(dòng)態(tài)展示和場(chǎng)景體驗的階段，現在甚至有不少汽車(chē)品牌直接冠名戶(hù)外真人秀。比起單一的硬廣和明星代言，汽車(chē)品牌通過(guò)真人秀的內容載體，更容易與受眾達成情感的共鳴，更容易產(chǎn)生情境的代入感，當然也更容易實(shí)現銷(xiāo)售的轉化。例如通過(guò)贊助《爸爸去哪兒》的英菲尼迪、贊助《蒙面唱將》的斯柯達等，都是玩兒得一手好的娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)的典型案例。

2、精準營(yíng)銷(xiāo)，以數據驅動(dòng)的創(chuàng )新溝通

雖然汽車(chē)行業(yè)在逐漸發(fā)展，但在經(jīng)濟環(huán)境大背景下，市場(chǎng)增長(cháng)平緩、銷(xiāo)售壓力倍增卻是一個(gè)不爭的事實(shí)，在這樣的環(huán)境下，品牌需要探索更加高效的溝通方式。汽車(chē)已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)投放第一的行業(yè)，汽車(chē)客戶(hù)與互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)也有著(zhù)很高的重復度，尤其在最后的購買(mǎi)環(huán)節，網(wǎng)絡(luò )口碑起著(zhù)不容忽視的影響力。

3、移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，更具移動(dòng)思維的產(chǎn)品化傳播

除了精準營(yíng)銷(xiāo)之外，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)也是未來(lái)汽車(chē)廣告需要考慮到的方面，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的浪潮化發(fā)展，給汽車(chē)行業(yè)不斷帶來(lái)新鮮刺激。傳統的汽車(chē)產(chǎn)業(yè)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的結合，與社交網(wǎng)絡(luò )的聯(lián)姻，必然會(huì )創(chuàng )造出更多化學(xué)反應。和其他行業(yè)產(chǎn)品相比，汽車(chē)廣告顯然不適合投放硬廣，而是將目光放在一些具有高伴隨性、高精準度、高互動(dòng)性的移動(dòng)產(chǎn)品上。

4、高舉高打，追求品牌的大覆蓋大傳播

就目前的整體而言，近兩年央視的廣告大盤(pán)，增長(cháng)態(tài)勢越發(fā)遲緩，汽車(chē)客戶(hù)已經(jīng)成為為數不多的亮點(diǎn)。在汽車(chē)普及率不斷走高、日益成為大眾消費品的背景下，央視的廣覆蓋、大傳播，成為汽車(chē)客戶(hù)越發(fā)看重的、拓展下沉渠道的利器。在央視的投放，不僅僅能夠快速提升品牌的認知度和知名度，更關(guān)鍵的的，央視在廣大三四線(xiàn)城市以及農村地區，擁有無(wú)可比擬的權威性和影響力。