身為廣告人，我們知道，無(wú)論是乙方給甲方提案，還是我們執行一個(gè)項目，創(chuàng )意都是不可或缺的驅動(dòng)力。營(yíng)銷(xiāo)如果沒(méi)有一個(gè)big ider，便很難將要傳達的關(guān)鍵信息植入用戶(hù)大腦?；ヂ?lián)網(wǎng)的時(shí)代，創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)就是和用戶(hù)進(jìn)行心理戰的過(guò)程，掌握了用戶(hù)的心理共性，就能對品牌營(yíng)銷(xiāo)起到事半功倍的效果。

創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)技巧分享

       1.懷舊心理營(yíng)銷(xiāo)

       在回憶過(guò)往時(shí)，大腦的信號讓我們獲得的體驗要比當時(shí)感受到的更加美好和愉悅，這種現象叫“玫瑰色回憶”。

       懷舊營(yíng)銷(xiāo)可以微妙地把產(chǎn)品與那些已逝不回的時(shí)光鏈接了起來(lái)，也把我們身處那些時(shí)光的情感鏈接了起來(lái)，純真、有趣、安全、溫馨、滿(mǎn)足、閃閃發(fā)光的，從而使我們和產(chǎn)品的關(guān)系更加親密。懷舊情緒是強有力的隱形說(shuō)客之一，而且它可以換著(zhù)花樣對我們進(jìn)行品牌洗腦。

       2.八卦心理營(yíng)銷(xiāo)

       “八卦”在品牌傳播中的作用，據研究發(fā)現，無(wú)論何時(shí)我們從我們喜歡或羨慕的人那里聽(tīng)到一個(gè)品牌，然后再把這個(gè)秘密傳播給他人，我們的大腦不只會(huì )投入情感還會(huì )獲得多巴胺的回饋，說(shuō)的越多，回饋越多。

       如今在營(yíng)銷(xiāo)世界最強大的力量已經(jīng)不是企業(yè)也不是營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)，現在和未來(lái)?yè)碛姓嬲α康氖浅咚龠B接的、點(diǎn)擊著(zhù)鼠標與手機屏幕的消費者們，以及他們廣闊的人脈中虛擬和現實(shí)里的朋友、熟人。

       3.性心理營(yíng)銷(xiāo)

       雖然這個(gè)策略看起來(lái)老掉牙了，但它依然效力不減。無(wú)論是挖掘我們內心深處最黑暗的性幻想，還是激發(fā)出我們青春期時(shí)代的那股躁動(dòng)不安的情懷，或是承諾讓我們更富有性吸引力……這種營(yíng)銷(xiāo)方法掌握了利用了我們最基本的和原始人類(lèi)欲望的方式。

       4.恐懼心理營(yíng)銷(xiāo)

       大多數的人都有“全景恐懼癥”，比如你害怕口臭啦，害怕發(fā)際線(xiàn)太高，害怕太帥沒(méi)朋友，害怕得癌，害怕陽(yáng)痿，害怕食物中毒，害怕曬得太黑、害怕沒(méi)飯碗，害怕未來(lái)的自己……這是一種無(wú)法抵擋的失控癥，會(huì )促使消費者急于去尋求無(wú)論任何形式的安慰。

       而恐懼心理營(yíng)銷(xiāo)，主要就是指出消費者沒(méi)意識到的問(wèn)題，或是加劇消費者對這個(gè)問(wèn)題的焦慮，并出售解決方案。

       5.慕名心理營(yíng)銷(xiāo)

       名人效應已經(jīng)在生活中的方方面面產(chǎn)生深遠影響，名人的影響力來(lái)源于他們能喚起我們對“理想未來(lái)自我“的幻想。

       在某些情況下，消費者能認出某個(gè)品牌或產(chǎn)品，可能僅僅是因為它和某個(gè)名人相關(guān)聯(lián)。研究還顯示，當名人出現在廣告里或代言產(chǎn)品時(shí)，不僅會(huì )讓我們以為該品牌信息更加真實(shí)，還會(huì )強化我們的認知和對產(chǎn)品的記憶。

總結：營(yíng)銷(xiāo)就是和用戶(hù)進(jìn)行心理戰的過(guò)程，掌握了用戶(hù)的心理共性，就能對品牌營(yíng)銷(xiāo)起到事半功倍的效果。很多人都有創(chuàng )意的天賦，只是有待激發(fā)出來(lái)，另外人人也都可以去學(xué)習創(chuàng )意，即便你不是從事創(chuàng )意工作，做一個(gè)有創(chuàng )意的人，生活也會(huì )更有趣。