說(shuō)起希臘酸奶，已經(jīng)有越來(lái)越多人想起的是，安慕希。特別是新年期間，就在品牌商們硝煙未散的新年商場(chǎng)，安慕希憑其生動(dòng)討喜的段子和明顯醒目的包裝，在超市滿(mǎn)目的禮物盒中鋒芒畢露，變成無(wú)數人走親訪(fǎng)友的送禮佳品。

從無(wú)到有，安慕希做的是一個(gè)品類(lèi)

       只是兩年前，還沒(méi)有人知道希臘酸奶是怎么回事。隨著(zhù)健康飲食的鼓起，具有高蛋白質(zhì)含量卻超低卡路里的希臘酸奶逐步進(jìn)入大家的視野。

       安慕希，源于希臘語(yǔ)，用來(lái)描述十分特別的甘旨，猶如神的食物通常，寶貴而誘人。比起一般的常溫酸奶，安慕?？诟懈鼭獯?比起冷凍酸奶，它的蛋白質(zhì)含量高出35%。

玩對真人秀，“濃濃的超好喝”

       伊利安慕希成功攜手《奔跑吧朋友》第二季，經(jīng)過(guò)創(chuàng )造與跑男CP形象、吸引消費者互動(dòng)體會(huì )以及情形化移植等系統化、立體化的推廣手法，成功加深了方針消費者對伊利安慕希品牌的認知和認可，創(chuàng )始了立體化情形推廣的新時(shí)代。

       伊利安慕希在節目中無(wú)處不見(jiàn)，但卻毫無(wú)違和感，為了繼續綁縛和留住消費者的注意力，伊利安慕希為《奔跑吧朋友》“量身定制”了跑男團第八位成員——伊利安慕?！叭の缎∧毯小笨ㄍㄐ蜗?，更煞費苦心的策劃了一系列“好玩更好喝”的線(xiàn)下體會(huì )活動(dòng)。

玩好線(xiàn)下，免費試飲吸引大

       伊利安慕希全部啟動(dòng)了在全國多個(gè)城市的近萬(wàn)場(chǎng)精美試飲。由外籍主廚精美出現的試飲商品中加入了許多新鮮水果與干果，極大增進(jìn)了試飲的口感強化了消費者的試飲感受，讓其對伊利安慕希好喝的形象更深刻。

       為充分利用好明星效應，表現粉絲推廣的價(jià)值，伊利安慕希還找來(lái)了跑男團中人氣高的兩位明星angelababy和李晨助力兩場(chǎng)大型路演活動(dòng)。

線(xiàn)上蹭熱，進(jìn)行傳播引流

       angelababy既是安慕希代言人，又是跑男團成員，而安慕希則成功借勢“angelababy與黃曉明領(lǐng)證”這一熱門(mén)話(huà)題，經(jīng)過(guò)官方微博微信為安慕希代言人送上真誠祝愿，并與電商官微進(jìn)行互動(dòng)，借熱點(diǎn)話(huà)題為安慕希線(xiàn)上電商活動(dòng)進(jìn)行傳達引流。

       結合路演、安慕希三亞美食節等線(xiàn)下活動(dòng)的甘旨試飲，線(xiàn)上除了傳達現場(chǎng)甘旨的安慕希美食趣圖，伊利安慕希還經(jīng)過(guò)線(xiàn)上傳達米其林大廚精心制作的安慕希食譜。除了引發(fā)網(wǎng)友DIY安慕希美食的濃厚興趣，眾多甜品店用安慕希烹制的美食也變成消費者追捧的甘旨甜品，成功掀重用安慕希DIY美食的盛行風(fēng)尚。

總結：安慕希線(xiàn)上線(xiàn)下相聯(lián)系全方位的整合推廣傳達，很好地強化了安慕希與跑男品牌關(guān)聯(lián)性。同時(shí)，經(jīng)過(guò)一系列情形化推廣，也十分貼合地將安慕希濃醇甘旨好喝的商品特色帶到消費者心中。而這也是對于安慕希這款上市不久的新商品所期望給消費者傳遞的。