阿迪達斯放棄電視廣告的消息在最近可謂傳遍了世界！近日，阿迪達斯首席執行官卡斯珀·羅思德?在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，阿迪達斯將放棄使用電視廣告進(jìn)行宣傳，以正在尋求到2020年時(shí)將其電子商務(wù)營(yíng)收提高三倍。而為了實(shí)現這個(gè)目標，阿迪達斯此后將會(huì )把重心放在年輕消費群體和他們熱衷的電商渠道上。

而事實(shí)上，阿迪達斯并不是唯一一家削減電視廣告主，之前一向被視作廣告界風(fēng)向標的寶潔，在2012年時(shí)就曾收縮電視廣告，增加數字媒體投放的預算，這家此前最偏愛(ài)電視廣告營(yíng)銷(xiāo)的公司開(kāi)始探索網(wǎng)絡(luò )時(shí)代數字化營(yíng)銷(xiāo)的出路。2015年，寶潔更是全面削減傳統媒體營(yíng)銷(xiāo)費用，向新媒體傾斜。

在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，廣告媒體的形式越來(lái)越豐富，廣告類(lèi)型日漸多元化，而在網(wǎng)絡(luò )快速發(fā)展的今天，移動(dòng)端用戶(hù)數量在不斷增長(cháng)，為此移動(dòng)廣告的玩法也越來(lái)越多，和電視廣告比起來(lái)，廣告投放也顯得更加精準。在新款的NMD系列產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣活動(dòng)上，阿迪達斯沒(méi)有選擇制作一個(gè)30秒的電視廣告或者大肆宣傳某些廣告標語(yǔ)，而是100%集中在社交媒體上，最終在幾個(gè)小時(shí)內售出了大量的產(chǎn)品，這讓阿迪達斯在移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)上嘗到了不少甜頭。

不管是投放電視廣告還是其他形式的媒體廣告，現如今傳統企業(yè)對于營(yíng)銷(xiāo)玩法更多、效果更好的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)趨之若鶩，擁抱時(shí)代、趁勝追擊，選擇合適的推廣手段能夠讓投入回報最大化，才能起到事半功倍的效果。