要想讓品牌完成裂變式的傳播作用，就得在短時(shí)間內影響花費者的G點(diǎn)，引起“群嗨”效應。金六福酒及其“金六福里有金條”的促銷(xiāo)活動(dòng)信息也在今夏獲得了極高的曝光率。傳達作用看似出人意料，但是細細推敲，全部好像又在情理之中。

“金六福里有金條”促銷(xiāo)活動(dòng)

       就在日前，環(huán)繞“金六福里有金條”促銷(xiāo)活動(dòng)，金六福酒創(chuàng )造了系列病毒視頻——《打劫篇》《受賄篇》《屌絲篇》和《懷孕篇》，通過(guò)風(fēng)行群眾的秒拍、美拍等時(shí)興的短視頻交際渠道，吸引了一大波網(wǎng)友強勢圍觀(guān)，相繼刷屏微博、微信群、朋友圈等交際渠道。

       為此，環(huán)繞“金六福里有金條”的促銷(xiāo)活動(dòng)，金六福酒打破以往促銷(xiāo)信息硬廣告的套路，通過(guò)系列精短、風(fēng)趣、洗腦的病毒短視頻植入有關(guān)促銷(xiāo)信息，旨在讓花費者樂(lè )于承受并自動(dòng)共享。

借勢北京奧運，變成慶功美酒

       北京申奧成功，金六福酒被我國申奧代表團高高舉起，以示成功的喜慶，金六福變成大家為民族喜事歡呼雀躍之時(shí)的慶功美酒，其含義已遠遠超出了酒的領(lǐng)域，而變成一種標志，即大家為國務(wù)碰杯祝賀的佳釀。而金六福在這時(shí)，不失時(shí)機地將其“福運”文明品牌的刻畫(huà)掀起了一個(gè)新的高潮。

金六福能喝出全家福

       金六福一系列的定位市場(chǎng)戰略、品牌形象確立等作業(yè)之后；品牌自但是然的就出現出來(lái)“喝福星酒，命運即是這么好”，并且和主品牌金六福的定位——“我國人的福酒”一脈相承。金六福能喝出全家福，這一戰略既強化了其品牌文明和內涵，又家喻戶(hù)曉，以簡(jiǎn)勝繁。金六福即是這么不斷地提高“福文明”的范圍，它不只標志著(zhù)自己的福，并且仍是全我國人的福、民族的福。

廣告定位——福文明

       以“文明”作為推廣點(diǎn)來(lái)運作的一些白酒公司取得了不錯的作用，值得沉思和借鑒。

       金六福是一個(gè)中高檔白酒品牌，它的花費人群在于那些殷實(shí)起來(lái)過(guò)上好日子的中高檔收入者(它的廣告詞“好日子離不開(kāi)金六?！爆F已很明白無(wú)誤地傳達了這一信息)，因而普通質(zhì)次低價(jià)的促銷(xiāo)品既不契合商品特征，也不契合公司形象。

金六福廣告創(chuàng )意分析

       縱觀(guān)國內外的酒類(lèi)廣告創(chuàng )造，粗略地分首要三種：洋酒紅酒廣告賣(mài)氛圍；啤酒廣告賣(mài)情趣；其間白酒廣告最為樸素，也最具我國本鄉特征。如果說(shuō)洋酒紅酒是大雅道路，白酒廣告則是大俗道路。

       從戰略到戰術(shù)，從戰略到創(chuàng )意，從旁白到音效，從畫(huà)面到色彩，金六福在每一個(gè)細節都精心設計，讓每一個(gè)環(huán)節都變成成功加分。

總結：金六福的高超的地方在于，它是在不斷地演繹著(zhù)“福運”品牌形象，將自己的“?！碧岣叩矫褡宓摹案！?，品牌形象的刻畫(huà)一步一步向前推動(dòng)，烘托的氣勢是一浪高過(guò)一浪，讓大家真實(shí)感受到“福運”的氛圍在突擊過(guò)來(lái)。