2016年最成功的廣告當屬百事可樂(lè )的無(wú)疑，以“猴王”六小齡童為整體的切入點(diǎn)，融合了中國歷史文化和現代快文化兩大元素，廣告一經(jīng)推出，就在朋友圈和微信中迅速蔓延，雖然廣告整體和百事可樂(lè )的相關(guān)度并不大，品牌融入也顯得生硬，但通過(guò)“以情動(dòng)人”這個(gè)著(zhù)力點(diǎn)，結合“猴王”的傾情演出，也讓此次營(yíng)銷(xiāo)取得了巨大成功，并成為了2016年年度最受歡迎的營(yíng)銷(xiāo)廣告之一。

百事廣告成功分析

       此則廣告之所以能取得成功，首先可以從背景上分析，2016年是猴年，而六小齡童所出演的86年版《西游記》電視劇，則是后面無(wú)法超越的經(jīng)典，也是現代主力軍人群所有的童年，正巧，16年恰好是《西游記》開(kāi)播三十周年，在此背景下，六小齡童理所當然的成為了最合適代言人，百事正好抓住了此點(diǎn)，在結合16年最受歡迎的“情懷”兩字，蹭一把熱點(diǎn)之余，也讓廣告主題得到了升華。

       除此之外，廣告能取得成功，同文化之間的聯(lián)系也必不可少，即使在快文化的迅速傳播的當代，傳統文化借助網(wǎng)絡(luò )的傳播依然散發(fā)著(zhù)不可抵擋的魅力，同時(shí)隨著(zhù)人們價(jià)值取向的多元化，小資，小眾，擁有時(shí)代感，情懷的事物，也越來(lái)越能引發(fā)共鳴，百事可樂(lè )將時(shí)代感，懷舊兩大元素融會(huì )貫通，結合《西游記》這一大經(jīng)典，迅速將傳統文化進(jìn)一步詮釋?zhuān)@也是為何熟悉的音樂(lè )一響，每個(gè)看到廣告的人都熱淚盈眶的原因所在。

       當然，整個(gè)廣告的故事也極為吸引人，廣告所傳達的并不是美猴王的故事，而是上一代人與下一代人之間的精神傳承，也是中華名族的精華，所以，即使整個(gè)廣告同百世可樂(lè )的相關(guān)度不大，主題融入手段生硬，但并不影響后期所達到的效果，自然，此次營(yíng)銷(xiāo)也成為了成功營(yíng)銷(xiāo)中的一大案例。