德芙，在通過(guò)不斷努力下，終于成為了目前中國巧克力的第一品牌，其香濃，絲滑的廣告臺詞，也是深入人心。從廣告營(yíng)銷(xiāo)的角度來(lái)講，德芙整體是比較成功的，無(wú)論是其平面廣告還是其視頻廣告，都讓人耳目一新，這里著(zhù)重討論德芙的平面廣告。

德芙平面廣告分析

       德芙平面廣告主要分為四個(gè)系列：醇時(shí)刻、心相隨、真的我、愛(ài)分享

       德芙——醇時(shí)刻

       純黑時(shí)刻，綻放你心

       這是一款需要閉上眼睛、靜靜品嘗的巧克力

       66%可可的醇厚濃香，始終如一

       從入口的微微苦澀，到回味的絲滑香甜

       微妙的變化，盡綻味蕾

       這是屬于你自己的選擇

       廣告評析：此文案著(zhù)重描寫(xiě)品嘗德芙巧克力的那一剎那，其香醇，柔滑，如絲般的享受，縈繞齒間，同時(shí)先苦后甘的口感，將德芙同生活緊密相連，——生活，就如同巧克力，你不知道如何選擇時(shí)，選擇德芙，就是最好的。

       德芙——心相隨

       讓愉悅心跳，觸手可及

       把最好的心情，裝入小巧的瓶身

       讓"絲滑牛奶"、"香濃黑"、"66%倍醇黑"、"清新藍莓"

       四種幸福體驗，能夠隨身攜帶

       當你打開(kāi)五花八門(mén)的手包、旅行背囊、休閑褲的口袋

       愉悅的驚喜發(fā)現，就躍上心間

       廣告評析：心相隨系列是將各種口味的德芙放在一個(gè)小包裝內，可以讓消費者隨心選擇，此文案著(zhù)重凸顯巧克力的便捷感和精致感，讓你隨時(shí)隨地都可享受，同時(shí)多口味的包裝，也讓消費者擁有選擇權，更貼切生活。

       德芙——真的我

       獨享真我時(shí)光

       味覺(jué)的奢侈，是對自己最好的寵愛(ài)

       從經(jīng)典的絲滑牛奶、香濃黑巧克力

       到榛仁、杏仁、摩卡、脆心、葡萄干的豐富風(fēng)味

       用獨享的巧克力時(shí)光，為真實(shí)自我

       帶來(lái)一場(chǎng)愉悅假期

       廣告評析：此文案著(zhù)重凸顯屬于自己的時(shí)刻，對自己好的人，才能對別人更好，一個(gè)連自己都不懂得珍惜的人，還指望去珍惜別人嗎？所以，愛(ài)自己，就要懂得享受生活，學(xué)會(huì )給自己放假，在一個(gè)陽(yáng)光的午后，一本書(shū)，一杯奶茶，一盒德芙巧克力，就是最好的放松方式。

       德芙——愛(ài)分享

       最?lèi)?ài)的滋味，盡在分享

       豐盛的碗裝、精致的盒子、水果糖大小的散裝

       將獨一無(wú)二的絲滑醇香與數不盡的繽紛口味，完美融合

       把巧克力不可思議的魔力，隱藏其間

       越分享，心愛(ài)的滋味就越加倍

       廣告評析：此文案強調分享，生活的樂(lè )趣，就在于分享，同朋友，同親人，同家人，分享自己的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，讓快樂(lè )，輕松傳遞。

總結：能成為中國第一大巧克力品牌，就從廣告文案的角度來(lái)講，德芙都是花了功夫的，而且其生產(chǎn)的巧克力不僅口味多，其口感也極為不錯，在結合小清新的文案，自然成功率就大大增加咯。