房地產(chǎn)作為眾多產(chǎn)品的一種，在競賽越來(lái)越劇烈的當下，對廣告倚重日趨加深。經(jīng)典的廣告語(yǔ)不光能夠像民諺俗話(huà)相同燴炙人員，同時(shí)也能讓全部房地產(chǎn)的形象名譽(yù)雀起。遙想當年，一句“給你一個(gè)五星級的家”令碧桂園名聲大噪，至今仍深為人所頌道。

房地產(chǎn)廣告語(yǔ)怎么實(shí)現營(yíng)銷(xiāo)策略

       優(yōu)異的房地產(chǎn)廣告語(yǔ)應當富含以下四個(gè)關(guān)鍵：回憶點(diǎn)、利益點(diǎn)、支撐點(diǎn)、交流點(diǎn)。廣告語(yǔ)是全體營(yíng)銷(xiāo)戰略的中心支撐點(diǎn)，別的的營(yíng)銷(xiāo)手法或商場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)都是環(huán)繞此進(jìn)行。廣告語(yǔ)的出爐是在對商場(chǎng)情況進(jìn)行仔細剖析、對方針客戶(hù)心思需要深入洞察以后擬定的，它能對出售發(fā)生顯著(zhù)的推進(jìn)效果，同時(shí)對產(chǎn)品或公司的品牌發(fā)生價(jià)值增益，并與競賽者實(shí)現區分。

       分析一下一些優(yōu)異房地產(chǎn)廣告主題語(yǔ)的中心價(jià)值地點(diǎn)，咱們不難發(fā)現一個(gè)規則：每一個(gè)廣告主題都承諾了一個(gè)利益點(diǎn)和支撐點(diǎn)。如以自然資源為訴求點(diǎn)；以?xún)?yōu)勝地理位置為訴求點(diǎn)；以教育為訴求點(diǎn)；以感愛(ài)為訴求點(diǎn)；以?xún)r(jià)值承諾為訴求點(diǎn)等等。

       最有用的房地產(chǎn)廣告主題語(yǔ)來(lái)自對房地產(chǎn)自身的清晰定位。在產(chǎn)品紛繁復雜的今天，房地產(chǎn)清晰的定位就意味自身與別的房地產(chǎn)有了顯著(zhù)的區隔效應，而優(yōu)異的廣告語(yǔ)甚至能夠發(fā)生像“七喜，非可樂(lè )”這樣具有強大區隔效果的效果。 　

       如愛(ài)家的男子住百合這一廣告更是令人形象深入的妙作。它對女性與男子的心態(tài)進(jìn)行精確的定位：關(guān)于男子來(lái)說(shuō)，懂得忙里偷閑享用日子的戀家男子是成功男子的新標準；而關(guān)于女性來(lái)說(shuō)，這句廣告語(yǔ)供給了一種激烈的暗示，選一個(gè)愛(ài)家的男子，買(mǎi)一套保利百合的房子，就可與心愛(ài)的人同時(shí)具有一世香甜，百年好合。

　

       一句好的房地產(chǎn)廣告語(yǔ)能深入洞察方針受眾對家、對日子、對空間的獨有了解和埋伏心底的情愫，通過(guò)藝術(shù)的方法放大，形成對方針受眾的激烈震懾，深圳的海月花園其廣告標語(yǔ)“海風(fēng)一路吹回家”就是其間超卓的代表。這句廣告語(yǔ)既有極好回憶點(diǎn)，也承載了房地產(chǎn)最杰出的利益點(diǎn)――海風(fēng)、舒服、景象。海月花園在三個(gè)月內創(chuàng )出出售500套單位的成績(jì)，超卓的廣告表現是推進(jìn)其成功的主要原因之一。 　

       個(gè)性化的房地產(chǎn)更需要有個(gè)性化的廣告語(yǔ)為之作宣傳，天津的幾大房地產(chǎn)在這方面有超卓的表現。太陽(yáng)城的廣告語(yǔ)“修建承載日子方法”、汐岸世界的廣告語(yǔ)“日子不在家，日子在挑選”、藍調街區則以“藍色是一種崇奉”作為房地產(chǎn)的賣(mài)點(diǎn)、陽(yáng)光100的“為了年青的中國，為了中國的青年”招引了大多數人的目光。廣告教父大衛。奧格威一生投身于廣告事業(yè)，他對廣告主題語(yǔ)的訴求從頭到尾只著(zhù)重一點(diǎn)：出售、出售、出售。在他看來(lái)，任何廣告如不能推進(jìn)出售便不是好的廣告。相同，任何廣告語(yǔ)若不能清楚地表達產(chǎn)品的利益承諾安在，不能讓消費者發(fā)生采購的沖動(dòng)，便不是好的廣告語(yǔ)。好的廣告語(yǔ)，讓每一分錢(qián)都落地有聲。 　

       因為房地產(chǎn)業(yè)出資無(wú)窮，只要迅速出售，才干下降風(fēng)險，所以房地產(chǎn)廣告比別的產(chǎn)品廣告更講究時(shí)效性，房地產(chǎn)廣告有必要迅速有用。廣告迅速有用的關(guān)鍵在于能否與方針消費群完成有用交流，將現階段消費者最關(guān)心的消費點(diǎn)轉化成廣告的訴求，如非典時(shí)期，消費者關(guān)于房地產(chǎn)環(huán)境健康問(wèn)題的重視。

總結：毫無(wú)疑問(wèn)，好的廣告語(yǔ)與好構思相同，是一種可遇不可求的才智閃光。任何一句經(jīng)典房地產(chǎn)廣告語(yǔ)的出爐無(wú)不是飽經(jīng)滄桑、精雕細鏤以后的結晶。在這背面，是營(yíng)銷(xiāo)策劃人員對房地產(chǎn)的清晰定位和對方針客戶(hù)群消費心思的精確掌握。