說(shuō)起天貓，大家想到的可能是之前那句“上天貓就夠了”，而這也是陪伴天貓時(shí)間最久的一句品牌slogan。端午節前不久，天貓則突然對外宣告，將更換自己的品牌slogan為“理想生活上天貓”。

品牌定位—理想生活上天貓

       5月23日，天貓正式對外更名“理想生活上天貓”，不少人也發(fā)現，相對之前“上天貓就夠了”，這句slogan則變得更加聚焦。

       天貓聯(lián)合阿里研究院，這家全球頂尖的波士頓資詢(xún)公司，通過(guò)對品牌自身消費者大數據的分析，以及中國的消費趨勢的專(zhuān)業(yè)洞察和把握，將當下的五種最凸顯的消費趨勢，即單身消費主義、智能生活消費、綠色健康消費、興趣愛(ài)好消費、及跨年齡和性別消費，分別進(jìn)行了提煉和總結，最后提出5個(gè)關(guān)鍵詞“獨樂(lè )自在”、“無(wú)微不至”、“樂(lè )活綠動(dòng)”、“玩物立志”、“人設自由”。

       而對天貓品牌的全新定位，則希望從一個(gè)賣(mài)貨平臺的形象逐漸升級成為一個(gè)理想生活方式的倡導者形象, 通過(guò)倡導豐富，多元，理想的生活方式來(lái)引領(lǐng)中國的消費并升級。

天貓理想生活之棱鏡

       關(guān)于天貓理想生活的全新概念，這次負責品牌定位設計的公司，則希望用一種視覺(jué)化的方式來(lái)呈現，在他們內部也進(jìn)行了幾輪頭腦風(fēng)暴，比如從具象的燈塔到抽象的北極光，到最終選擇的棱鏡作為創(chuàng )意點(diǎn)，一道光束在穿過(guò)棱鏡后會(huì )投射出五彩的光芒，并無(wú)限放大，正是這樣一種非常契合的隱喻，最后才將天貓比喻成棱鏡，希望天貓能投射出的正是我們的理想生活趨勢。

       “上天貓就夠了”到“理想生活上天貓”，在認知上，則換了一種更加精準的溝通方式：購物是為了滿(mǎn)足更好的生活，而每個(gè)人追尋的生活方式才是消費之本。

       消費者的消費理念也讓設計理念在運營(yíng)品牌上變得更加落地，更加聚焦。大數據分析，天貓的真正購買(mǎi)力一大半來(lái)源于一批對生活品質(zhì)極致要求的中高端人群，他們有明確的消費理念和場(chǎng)景刻畫(huà)。消費升級的背后其實(shí)是倡導更多的人去追求更有品質(zhì)的生活方式。

       作為整體天貓品牌的升級，無(wú)論是理想生活方式的新主張，還是全新的天貓VI升級，都只是剛剛拉開(kāi)天貓品牌升級的序幕，后續天貓家族里的重要成員天貓超市和天貓國際也將陸續在7月吹響品牌升級的號角。