秘訣一：自媒體與廣告的匹配度

　　相信這一點(diǎn)大家看標題就不言而喻了吧！品牌商應該要通過(guò)相關(guān)自媒體的粉絲愛(ài)好來(lái)決定是否通過(guò)那個(gè)自媒體來(lái)投放自己的廣告。比如在美妝博主的微博上投放護膚品就是比較合適的，相反如果在自行車(chē)愛(ài)好者的自媒體上投放汽車(chē)的廣告，這效果想想都可以知道有多么慘淡了吧！

　　因此，在決定投廣告的時(shí)候，先要看看自媒體粉絲與自身品牌的消費者群體匹配度是否很高。這一點(diǎn)是至關(guān)重要的。

秘訣二：選擇能夠引起共鳴的自媒體

　　大家知道為什么現今是自媒體的廣告優(yōu)勢領(lǐng)先于傳統媒體嗎？

　　最重要的原因就是自媒體是“活的”，它能夠通過(guò)互動(dòng)的方式引起人們的共鳴！這樣，在共鳴氛圍中悄悄出現的廣告就不會(huì )被人們所排斥，不得不說(shuō)，這樣的招式實(shí)在是高！不信可以看看爆款文章生產(chǎn)者咪蒙曾經(jīng)的一篇《過(guò)年只能回婆家？醒醒吧，大清早亡了！》，文章這標題簡(jiǎn)直就是一大批人的辛酸血淚史??！估計一群人看著(zhù)這標題就會(huì )毫不猶豫的點(diǎn)進(jìn)去，到最后發(fā)現是廣告植入也沒(méi)所謂啦！

　　要知道所謂的共鳴就是讓消費者想起自己相關(guān)的情感、夢(mèng)想等等，這樣就能夠讓消費者產(chǎn)生無(wú)條件的信任，從而廣告的效果就非常好了。

秘訣三：自媒體內容要互動(dòng)

　　所謂互動(dòng)，最簡(jiǎn)單的就是轉發(fā)抽獎之類(lèi)的，其實(shí)算算賬，自媒體自身轉發(fā)抽獎的廣告成本簡(jiǎn)直太低了好嗎？抽獎送個(gè)大獎最多也就幾萬(wàn)，比起一般的廣告費真是的便宜太多了！但是互動(dòng)方式一定要正確使用，最關(guān)鍵的一點(diǎn)是：要找對帶領(lǐng)人！這種互動(dòng)式的傳播內容帶領(lǐng)人是必不可少的，在傳播互動(dòng)性的內容時(shí)，由關(guān)鍵性的領(lǐng)袖對相關(guān)消費者進(jìn)行引導式的傳播，實(shí)現滾雪球效應，讓這個(gè)雪球越滾越大，這樣你的廣告也能夠被越來(lái)越多的人知曉了。

　　廣告雖好，但是互動(dòng)內容一定要足夠軟，硬廣足以讓人們連產(chǎn)品本身的優(yōu)點(diǎn)也一塊兒排斥（參見(jiàn)某個(gè)腦白X）。因此，優(yōu)質(zhì)內容的廣告對于品牌產(chǎn)品的傳播是必不可少的。

秘訣四：品牌效應要靠自己的用戶(hù)支撐

　　自媒體是好，但是一味的通過(guò)別家自媒體發(fā)廣告起的效果也只是一時(shí)的，廣告商想要自己的產(chǎn)品能夠長(cháng)遠發(fā)展下去，還得建立自己的自媒體。通過(guò)引導消費者關(guān)注自己的自媒體，增加用戶(hù)的粘性，做到前期靠宣傳，后期靠口碑傳播，形成一批自己忠實(shí)的消費者粉絲。再通過(guò)相關(guān)技術(shù)分析粉絲的消費行為、消費心理、消費偏好等等，最終就能夠對產(chǎn)品本身的市場(chǎng)需求、用戶(hù)等有個(gè)正確的判斷，然后再對癥下藥確定產(chǎn)品定位以及產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)模式。

　　不得不說(shuō)，自媒體的出現打擊了傳統廣告的市場(chǎng)，然而機遇與挑戰是并存的，廣告主們應該利用現今環(huán)境的大趨勢找到適合自己的廣告營(yíng)銷(xiāo)模式；同時(shí)自媒體的開(kāi)放性也讓消費者有了更多的選擇，因此對于廣告的內容、創(chuàng )意等等都比傳統廣告有著(zhù)更高的要求。