雖已經(jīng)過(guò)了杭州地鐵紅色預警，但是不得不說(shuō)小編對網(wǎng)易云音樂(lè )那股“歌詞共鳴”潮遲遲不能忘懷！這波地鐵廣告打的實(shí)在是高！同時(shí)，由于地鐵擁有人流量大、流動(dòng)性強等特點(diǎn)、因此這塊大蛋糕當然不僅僅只會(huì )給網(wǎng)易，要知道各大品牌都在借助地鐵廣告搞事情。廣告一波接一波，把地鐵染得五顏六色了。

想要在今年的地鐵廣告上閃瞎人眼嗎?那么，這波廣告的背后透露的打廣告十大準則一定要看看。

在此之前先讓我們欣賞以下火爆全國的地鐵廣告吧！

｜品牌｜網(wǎng)易云音樂(lè )

｜顏色｜大紅

｜特點(diǎn)｜講情懷，煽情

你那么孤獨，卻說(shuō)一個(gè)人真好

最怕一生碌碌無(wú)為 還說(shuō)平凡難能可貴

哭著(zhù)吃過(guò)飯的人 是能夠走下去的

不在一起就不在一起吧 反正一輩子也沒(méi)多長(cháng)

年輕時(shí)我想變成任何人 除了我自己

我不喜歡這世界 我只喜歡你

……

這些“金句”很快刷爆社交網(wǎng)絡(luò )?？吹男【幬艺娴氖菧I流滿(mǎn)面??！

｜品牌｜知乎

｜顏色｜藍+幾何抽象畫(huà)

｜特點(diǎn)｜說(shuō)人話(huà)，深入淺出

#怎樣花最少的錢(qián)提升出租屋的格調# ：你的房子是租的 但生活不是 大家的生活都不是

#現代人如何避免職業(yè)倦怠#：做一些 你能力之外的事情 這可不是開(kāi)玩笑，看知乎

#我們看臉的時(shí)候，到底在看什么#：人美也要多讀書(shū) 同時(shí)你得有知乎 在知乎書(shū)店看電子書(shū)

當看到這一波知乎的文案時(shí)，我的第一感覺(jué)是：知乎變了，變得不夠逼格、不再文藝了!

知乎是什么?是中國最大的問(wèn)答社區，以“發(fā)現更大的世界”為口號。與世界分享你的知識、經(jīng)驗與見(jiàn)解，以其深度來(lái)吸引更多的優(yōu)質(zhì)用戶(hù)。

網(wǎng)易云音樂(lè )的地鐵樂(lè )評文案刷爆了朋友圈之后，知乎也推出了新廣告“每天知道多一點(diǎn)”系列地鐵文案也瞬間上線(xiàn)了。

不得不說(shuō)，以文藝青年為粉絲根據地的網(wǎng)易云音樂(lè )與知乎這廣告打得實(shí)在是太貼切！

｜品牌｜陌陌

｜顏色｜藍+對話(huà)氣泡

｜特點(diǎn)｜俏皮，撩騷

“周一早上，刷牙都很有使命感”“今天的我，被播放了26. 2 萬(wàn)次”、“今天身上的配色，象食堂里的黃瓜炒蛋”，類(lèi)似這樣沒(méi)頭腦的廣告語(yǔ)除了腦補場(chǎng)景外，其實(shí)在做提示——

提示移動(dòng)視頻用戶(hù)，我們家的視頻里，總有一款適合你……

這還不是關(guān)鍵，因為要吸引用戶(hù)，首先必須有內容。

因此，此處的腦補其實(shí)是腦洞，即提示視頻內容創(chuàng )造者們，在我們家的視頻里，你可以秀黃瓜炒蛋一樣的奇葩服飾搭配，可以一邊刷牙一邊和朋友們聊天、就好像《楚門(mén)的世界》那樣……　雖然小編不用陌陌很久了，但是這文案寫(xiě)的真是讓人神會(huì )顛倒，給陌陌文案狗加個(gè)雞腿吧!

二： “大字報”背后：地鐵廣告也出現了十大準則

1、大字報廣告流行，因為品牌和消費者的關(guān)系變了。品牌在傳播上，越來(lái)越多的開(kāi)始充當內容提供者的角色。當消費者對廣告的需求已經(jīng)不是單純的信息傳遞需求時(shí)，廣告就開(kāi)始解決社會(huì )受眾的某些心理需求。

2、廣告要接地氣（其實(shí)就是叫你說(shuō)人話(huà)）。廣告要什么？是要共鳴好嗎！你以為你的廣告詞高大上了我們就會(huì )喜歡你嗎？很多高大上的廣告創(chuàng )意因為與人們產(chǎn)生的共鳴太少，而被消費者逐漸拋棄。

3、廣告內容要接地氣，大字報大字報就是來(lái)源于生活的超級文字符號，這能不接地氣嗎？《華與華方法：超級符號就是超級創(chuàng )意》一書(shū)中提到：超級符號是人們本來(lái)就記得、熟悉、喜歡的符號，并且還會(huì )聽(tīng)它的指揮。而這類(lèi)“大字報”UGC廣告的文字，讓人們看到時(shí)能夠很快熟悉它、喜歡它、談?wù)撍?/span>

4、在傳播上，要做的并非傳播，而是“播傳”。長(cháng)腿的創(chuàng )意自己會(huì )跑，播一個(gè)東西出去讓它自己能傳就好了，所以，創(chuàng )意與表達很重要。好廣告能撩動(dòng)消費者的情緒。不管是雞湯還是毒雞湯，凡是能夠風(fēng)行網(wǎng)絡(luò )的段子，大多都帶著(zhù)對現實(shí)的調侃或者評判?？纯催涿傻谋?、快閃開(kāi)4四天的“喪茶”就知道，這種可以撩動(dòng)情緒的文案有多強的傳播能力。

5、廣告正在從“高冷傲嬌”到“接地氣”。對比2015年和2017年的知乎廣告就特別明顯。津津樂(lè )道設計高深的“文化內涵”是沒(méi)有意義的，設計沒(méi)有“畫(huà)外音”，消費者沒(méi)有機會(huì )聽(tīng)到你的解釋。真正的好創(chuàng )意需要的不是“內涵”，而是外延?！按笞謭蟆币欢ú荒芏酥?zhù)。桃園眷村首席品牌官程輝認為：大字報只要表現手法得當，在Brand（品牌）層面，通過(guò)表達自己的態(tài)度和理念，引起消費者共鳴；在促銷(xiāo)層面，通過(guò)好玩、調侃型的話(huà)語(yǔ)，講出自己要促銷(xiāo)的內容即可。

6、配色簡(jiǎn)單大氣！網(wǎng)易云音樂(lè )、知乎、陌陌、美團、京東都用，產(chǎn)品代表色來(lái)進(jìn)行地鐵刷屏，長(cháng)時(shí)間內大量重復，可以讓人將品牌與顏色畫(huà)上等號，進(jìn)而達到占領(lǐng)消費者心智的目的。

7、要嫁接文化和生活，做好“品牌寄生”。美團就用場(chǎng)景代入式的方式，將品牌植入消費者的生活場(chǎng)景，寄生在消費者的生活行為中。比如：熬夜對身體不好，我建議通宵。上美團外賣(mài)，宵夜馬上到。

8、多做“編輯”。這并非是抄襲別人，而是編輯人們耳熟能詳的內容。如孔子所言，“述而不作”，不是創(chuàng )作，而是編輯人民群眾千錘百煉的智慧。

9、大字報更像是一個(gè)階段熱點(diǎn)。刷屏只是占領(lǐng)用戶(hù)心智的開(kāi)始。不管哪一種廣告形式大火，找到真正適合自己的表達更重要。否則，你只能永遠做個(gè)跟隨者。

10、不要時(shí)時(shí)刻刻想著(zhù)為自己的品牌找存在感?！按笞謭蟆眰鬟f的是價(jià)值觀(guān)、情緒和代入式場(chǎng)景，很少指名道姓地夸自家品牌。因為消費者并不喜歡生硬的推廣，而喜歡跟個(gè)人情緒、心里需求相對應的文字描述。泰國廣告經(jīng)常讓人覺(jué)得“走心”，而我們制造的很多廣告讓人尷尬，差別可能就在于此。