戶(hù)外廣告主要是指設置在露天或公共場(chǎng)所的廣告，同時(shí)其一直是傳播的重要載體之一，因此戶(hù)外廣告不僅僅是廣告業(yè)發(fā)展的一種傳播媒介手段，而且還是現代化城鄉環(huán)境建設布局中的一個(gè)重要組成部分。一個(gè)戶(hù)外廣告的設計，重點(diǎn)就在于怎樣做出有創(chuàng )意的視覺(jué)效果。設計師在做戶(hù)外廣告時(shí)，往往會(huì )將最多的精力放在做出與眾不同的廣告設計，想出來(lái)的創(chuàng )意一定要符合品牌風(fēng)格和營(yíng)銷(xiāo)目標。下面幾點(diǎn)戶(hù)外廣告設計的原則就是高級設計師常常使用的方案，跟著(zhù)大師走必定沒(méi)有錯。

創(chuàng )意一：打到情景交融的場(chǎng)景

將戶(hù)外廣告置于周?chē)沫h(huán)境之中，達到和周?chē)沫h(huán)境在色彩、造型及材料的和諧，相得益彰是現代戶(hù)外廣告設計發(fā)展的一種趨勢，戶(hù)外廣告不僅僅是廣告，它還是所使用地區景觀(guān)的一部分，在提升這一地區的精神文化方面也占有一席重要的地位。

創(chuàng )意二：多維結合設計

早期的戶(hù)外廣告設計多是通過(guò)二維的手法來(lái)呈現其效果，那是由當時(shí)的技術(shù)和材料所決定的。隨著(zhù)科技的發(fā)展，新技術(shù)、新材料不斷地更新，也豐富了戶(hù)外廣告的設計表現手段，融入光學(xué)、聲學(xué)、電力學(xué)等科技手段，使得戶(hù)外廣告達到豐富的三維立體效果。當工業(yè)界趨向倚重廣告牌作為戶(hù)外廣告用途之際，立體廣告已獲證實(shí)具備極大吸引力，奪目搶眼的設計自然讓人留下深刻印象，結果令廣告效益倍增。

創(chuàng )意三：動(dòng)動(dòng)腦子多幻想

人是富有想象力的，這種想象力推動(dòng)科技發(fā)展及人類(lèi)社會(huì )的進(jìn)步，運用想象出來(lái)的構思，創(chuàng )作出神話(huà)與童話(huà)般的造型，用一種奇幻的場(chǎng)景來(lái)構筑作品，造成靈通幻變的視覺(jué)感受，拉開(kāi)現實(shí)生活的某種距離，這種富有浪漫主義色彩的表現手法，富有感染力，給人一種特殊的形式美，現代戶(hù)外廣告設計中許多設計師結合人們的想象力，將幻想中的美感和產(chǎn)品的信息巧妙地結合起來(lái)，充分展現了產(chǎn)品的功能，同時(shí)也滿(mǎn)足了人們的審美情趣。

創(chuàng )意四：移物嫁接

移物嫁接法是指借用其他物體的形象寓意和所宣傳對象重新組合，來(lái)表達一種新的寓意，以此來(lái)提高產(chǎn)品的宣傳目的而又達到了視覺(jué)效果。這種方法的使用在于借用物與重新組合物之間的巧合。移物嫁接法的使用可以改變我們在生活中已經(jīng)習以為常的事物，經(jīng)嫁接過(guò)的事物，在保留其基本形的基礎上形成的新圖形讓人耳目一新。

創(chuàng )意五：適度的夸張手法

合理夸張法是指借助想象，對物象所具備的功能進(jìn)行蓄意的夸張，用表現主義的手法在構圖中對物象的品質(zhì)或特性進(jìn)行相當明顯的夸張表現，加深對這些特征的認識。通過(guò)這種手法能更鮮明地強調或揭示物象的實(shí)質(zhì)，加強戶(hù)外廣告的視覺(jué)效果。 夸張手法為戶(hù)外廣告提供了必要的手段，擴大了表現空間。

創(chuàng )意六：新材料、新技術(shù)的大量運用

隨著(zhù)科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，新材料、新技術(shù)在現代戶(hù)外廣告中大量地被使用，尤其是時(shí)下正在發(fā)展和普及的由電腦寫(xiě)真噴繪廣告和柔性燈箱廣告、三面轉體廣告牌、三面翻轉廣告牌、多畫(huà)面循環(huán)廣告牌、電腦控制的彩色活動(dòng)跳格電子顯示屏、發(fā)光二極管顯示板、電子大屏幕墻、空中激光動(dòng)畫(huà)等新戶(hù)外廣告媒體。以上這些新戶(hù)外廣告媒體有個(gè)共同的特點(diǎn)，即利用新科技使其在表現形式、視覺(jué)效果等方面更能引起觀(guān)眾的注意，進(jìn)一步提高信息傳播的接受率。

創(chuàng )意七：相似比喻

相似比喻法是指產(chǎn)品外貌有相同之處但本質(zhì)不同或本質(zhì)相同外貌不同的比喻，借題發(fā)揮，延伸轉化，意蘊含蓄，以此來(lái)提高產(chǎn)品的宣傳目的而又達到了強烈的視覺(jué)效果，但此方法含蓄隱伏，雖然有時(shí)讓人難以一目了然，一旦領(lǐng)會(huì )其意，卻能給人帶來(lái)意味無(wú)盡的感受，加深其在消費者的心里印象。

戶(hù)外廣告作為一個(gè)地區文化、市場(chǎng)經(jīng)濟和商業(yè)文明的“招牌”，記錄著(zhù)正在消失的過(guò)去和正在經(jīng)歷的現在，傳遞信息、美化環(huán)境成為戶(hù)外廣告設計的行業(yè)使命。現代戶(hù)外廣告設計創(chuàng )意更側重于人類(lèi)情感因素，在這個(gè)物質(zhì)文明和精神文明極度豐富的條件下，利用信息交流手段空前擴展的條件，共同使設計師的廣告創(chuàng )意得到最大程度上的發(fā)揮，借助人們對傳統文化的理解和對新生活的感悟，戶(hù)外廣告必將以嶄新而豐富的面貌，服務(wù)于大眾。