戶(hù)外廣告有著(zhù)長(cháng)遠的歷史,作為中國最古老的廣告媒體之一,它之所以長(cháng)久不衰自然也有它的原因。

高速公路廣告在中國的出現不過(guò)十來(lái)年的時(shí)間,其也幸運的伴隨著(zhù)中國廣告業(yè)而蓬勃發(fā)展。而在高速公路廣告數量急速增加的情況下,廣告的創(chuàng )意問(wèn)題,傳播的效果問(wèn)題也就成了重中之重。

與紙質(zhì)媒體和視頻媒體所不同的是高速公路戶(hù)外廣告在受眾面前幾乎都是一閃而過(guò)。密集處甚至幾塊廣告牌加一起都只有幾秒鐘時(shí)間什么更短,那么如何在短短的幾秒鐘內達到有效的傳播目的呢？

第一、要有單一的視覺(jué)性

高速公路廣告牌作為一種視覺(jué)媒體,在表現上色彩、圖案、文字等要素具有突出的信息承載價(jià)值,但它沒(méi)有電視等視頻媒體所具備的聲音與畫(huà)面同步傳播功能。

第二、注意純廣告性

當受眾在戶(hù)外純隨機狀態(tài)下與廣告發(fā)生接觸時(shí),廣告媒體必須能提供一種非常良好的接觸狀態(tài)和閱讀體驗,能提供比較“合理的圖形與文案設計”。

第三、結合環(huán)境設計會(huì )更好

利用環(huán)境因素配合創(chuàng )意達到奇特效果,使廣告能從環(huán)境中“奪目而出”,可獲得很高的廣告到達率。

第四、簡(jiǎn)單粗暴才最好

用簡(jiǎn)短、單純的標題和極少的文案,加上簡(jiǎn)明的圖形即可,要刪除一切與廣告主題無(wú)關(guān)的文字與圖畫(huà),以突出主要的訴求點(diǎn)。

第五、適度靜態(tài)性

相對靜止時(shí)間越長(cháng),有效閱讀的可能性就越大。巨幅廣告圖案和合理的注視距離就可以提供一種短時(shí)靜止效果。