不管是何種廣告文案，歸根結底就是一則文字信息,通俗一點(diǎn)說(shuō)其實(shí)就是通過(guò)媒介傳遞給消費者的一則信息。這個(gè)信息是來(lái)干嘛的?當然是傳遞給消費者的,告訴一個(gè)信息事實(shí),引起消費者的響應。因為文字本身就是符號,而符號就是信息或信息的承載物。所以最根本的,文案是一則信息或信息的承載物。

那么作為戶(hù)外廣告的主要宣傳方式，立柱廣告文案應該如何設計才會(huì )發(fā)揮廣告的最大優(yōu)勢呢？下面就跟隨小編一起來(lái)看看吧！

一、具有傳播性

簡(jiǎn)單歸納為以下兩點(diǎn):

1、創(chuàng )造你文字的記憶點(diǎn)。

這一點(diǎn)聽(tīng)起來(lái)可能會(huì )比較抽象，但是未大家介紹一個(gè)最簡(jiǎn)單易操作的方法：刪繁就簡(jiǎn)。實(shí)在想不出好的文案,就盡量減少字數。在沒(méi)有利用文字韻律,原始符號等一些記憶點(diǎn)的情況下,一大段自己寫(xiě)的文字是很難被消費者記憶的,所以刪減字數是最好的辦法。這類(lèi)經(jīng)典短文案也有很多,例如怕上火,喝加多寶;送長(cháng)輩,黃金酒;貴人來(lái),金茅臺等等。

2、充分利用口語(yǔ)進(jìn)行文案的塑造。

口語(yǔ)的特點(diǎn)就是容易引起共鳴。眾所周知,口語(yǔ)其實(shí)是最具備傳播性的語(yǔ)句,很多俗語(yǔ)口語(yǔ)一直傳播了幾百年,幾千年,到今天我們仍然代代相傳。比如:“酒香不怕巷子深”,就是這樣一句簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的語(yǔ)句,可以傳播幾百年。為什么?是因為這句話(huà)講述了一個(gè)道理嗎?那講道理的格言警句多了去,為什么那些語(yǔ)句我們記不住?其實(shí)還有一個(gè)原因就是因為這個(gè)語(yǔ)句用詞簡(jiǎn)單,語(yǔ)句簡(jiǎn)單,就像一句順口溜,很好記,聽(tīng)個(gè)一兩遍我們就記住了。

二:準確簡(jiǎn)單傳達信息

一個(gè)好文案應該準確的傳達一個(gè)信息,不要誤導消費者,產(chǎn)品或者品牌本身想要傳播什么信息,文案就應該準確簡(jiǎn)單的傳達這個(gè)信息。無(wú)論是從信息本身,還是從消費者這個(gè)接受信息的群體來(lái)說(shuō),準確的傳達信息,就會(huì )產(chǎn)生準確的結果。實(shí)際上可以把廣告文案看成一個(gè)刺激反射過(guò)程,廣告文案傳達的信息,只有準確的刺激消費者,才能得到消費者準確的條件反射。

這一點(diǎn)聽(tīng)起來(lái)似乎很簡(jiǎn)單，但是在日常文案設計的時(shí)候有許多文案狗們都會(huì )犯這種低級的錯誤，不信的話(huà)看看下面這些例子吧！

1、看似諧音“一舉兩得”實(shí)則“幫倒忙”。

我們會(huì )發(fā)現許多文案狗都很喜歡用諧音替換一個(gè)字或一個(gè)詞。例如成語(yǔ)“機惠難得”,將原來(lái)的會(huì )字替換成惠,想要傳達一個(gè)優(yōu)惠的意思,同時(shí)又傳達機會(huì )難得的意思。這類(lèi)例子很常見(jiàn),很多文案喜歡這樣寫(xiě)。當你想要用一個(gè)詞表達兩個(gè)意思時(shí),必然這兩個(gè)意思都會(huì )在傳播上減弱。為什么不就用兩個(gè)詞來(lái)準確的傳達兩個(gè)意思呢?非要將其中一個(gè)字替換掉,展現一下文案的小創(chuàng )意,無(wú)疑是在幫倒忙。如果將“機惠難得”替換成“超級優(yōu)惠,限時(shí)三天”會(huì )不會(huì )更好些?

2、立柱廣告牌看中的是簡(jiǎn)單大氣，不要搞些花里胡哨的。

往往很多文案人會(huì )在文字和字體上搞些花樣。例如上圖圖二,本來(lái)就是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的一句話(huà),通過(guò)調字體,調些小花樣,把一段文字弄得不易閱讀。消費者根本不知道從哪里開(kāi)始讀,文字也很難識別。既然是文案,文案是信息,當然傳播最重要,準確簡(jiǎn)單的傳達一個(gè)信息就是好文案。

三、創(chuàng )意性。

雖然說(shuō)立柱廣告是傳統廣告的模式，但是在互聯(lián)網(wǎng)廣告快速興起的同時(shí)傳統的戶(hù)外廣告也是需要有適當的創(chuàng )意才行。傳統媒體是高頻率強力曝光,因此好內容的有創(chuàng )意的廣告可以自發(fā)傳播。所以在創(chuàng )作立柱廣告時(shí),增添一些有創(chuàng )意的玩法,效果可能會(huì )意想不到。