曾經(jīng)有人擔憂(yōu)地說(shuō)：“廣播廣告注定要消失?！比欢?，從多年的發(fā)展趨勢上看，廣播廣告的影響力仍然很大。廣播廣告代理方式也分為很多種，下面是幾種最常見(jiàn)的廣播廣告代理方式，一起來(lái)了解一下。

廣播廣告的代理方式介紹

       整頻率代理

       各地都有電臺被廣告公司整頻率代理的案例，因完不成年度代理指標而被迫出局的不在少數，成功者似乎只有中央三套。頻率代理模式偏好長(cháng)期契約，以3-5年為多，臺灣、香港公司對投資大陸廣播媒體——“買(mǎi)一家電臺賺錢(qián)”熱情高漲，爭先恐后地來(lái)淘金，且大多先把自己裝扮成“傳播現代媒體經(jīng)營(yíng)理念和行銷(xiāo)整合手段 ”的傳道士角色。七福廣告公司全方位包裝音樂(lè )之聲，維珍亞洲電臺與hit FM開(kāi)始合作，臺灣遠傳公司與國內10家地方電臺簽約,南昌好朋友傳媒與包括南昌、贛州、石家莊、北京、淮南等全國30余家電臺簽約合作。

       時(shí)段代理

       代理某頻率的某個(gè)時(shí)間段的廣告經(jīng)營(yíng)，上海等地電臺曾采取過(guò)這種模式。時(shí)段代理采取封閉式代理和開(kāi)放式代理，大多以節目冠名和商辦節目為主。

       指標代理

       以一個(gè)雙方可以接受的年度指標簽約，享受代理費。目前廣播廣告的代理費似乎以30%起步。根據以往的指標經(jīng)驗，逐年地實(shí)現年度指標的增長(cháng)。

       品牌代理、特級代理

       針對某公司在某領(lǐng)域有某固定的大客戶(hù)，電臺往往愿意讓其享受代理政策。品牌代理在一定意義上就是行業(yè)代理;特級代理在一定意義上就是指標代理。

       頻率自主經(jīng)營(yíng)

       許多頻率擁有自己的廣告經(jīng)營(yíng)團隊，以領(lǐng)取電臺固定月餉和完全沒(méi)有固定收入兩種形式，個(gè)人為頻率打工。許多成熟頻率的自主經(jīng)營(yíng)占了相當的權重，也是最終的保障。隨著(zhù)代理制的逐步完善，這些團隊的成員在逐步轉化為客服人員，成為頻率與社會(huì )公司的紐帶。也有不少經(jīng)營(yíng)能手最終自己組建廣告公司，介入頻率的廣告經(jīng)營(yíng)。頻率總監開(kāi)會(huì )，下面坐著(zhù)一幫收入比其高的“公司老總”的現象，令人忍俊不禁。

       總臺集約經(jīng)營(yíng)

       北京電臺下屬各頻率由總臺以行業(yè)代理的方式統一經(jīng)營(yíng)，統一招標，分頻率投放，節目和廣告開(kāi)始分離，各地紛紛效仿。殊不知，北京電臺是在行業(yè)代理發(fā)展到一定階段、體量增大至允許有適度風(fēng)險、成熟頻率(交通頻率)在經(jīng)營(yíng)中起支撐作用、經(jīng)營(yíng)主導者對大盤(pán)有足夠掌控能力的前提下開(kāi)始走這一步的。有省級電臺盲目效仿，竟然招標進(jìn)行不下去，臨時(shí)改轍。也有集團或總臺年初搞了個(gè)轟轟烈烈的集約招標，弄出嚇人的數字，年底羞于盤(pán)賬。天下大勢，分久必合，合久必分。電視2007年的廣告經(jīng)營(yíng)有不少省、市將從集團(總臺)公司整合模式轉變?yōu)椤邦l道制”。廣播的“頻率制”卻在逆向轉變，未知是喜是憂(yōu)。

       頻率、總臺雙向經(jīng)營(yíng)

       也有地方采取雙管齊下、各劃經(jīng)營(yíng)范圍、各自側重做盤(pán)子的模式。如南京廣播傳媒中心把外地4A廣告、增值業(yè)務(wù)(如電信、彩鈴等)劃歸中心經(jīng)營(yíng)，本地業(yè)務(wù)由頻率自理。效果未達預期，但也不失為一種“暗渡陳倉”的手段，也反映了經(jīng)營(yíng)者在頻率制和中心制之間游移的矛盾心理。

       公司投資入股

       有廣告公司以逐年投資確保頻率的基本人力、設備運作，但基本不介入頻率廣告經(jīng)營(yíng)，年終參與分紅的方式，享受廣播廣告的利潤。這種股東制的電臺運作，目前只能變通地施行，但似乎是一個(gè)前景看好的模式。因為它是真正意義上上市公司的運營(yíng)理念和操作手法。

總結：上文就是小編關(guān)于廣播廣告代理方式的全部介紹，希望能對您有所幫助。如果有想要投放廣告需求，可以關(guān)注易播網(wǎng)，了解全國各地的廣告資源信息，查找自己需求的廣告媒體資源。廣告投放電話(huà)：400-606-1611