雖然說(shuō)618是京東興起的,但是在這個(gè)銷(xiāo)量為王的時(shí)代,誰(shuí)不想趁著(zhù)這股熱潮大賺一筆呢?范爺那么火還不是要蹭下戛納節的熱度嗎?年中“購物節”618又到了。對于廣大品牌商家來(lái)說(shuō),都苦思冥想如何投放自身的品牌廣告。據廣告知名人士說(shuō):廣告的唯一目的是實(shí)現銷(xiāo)售,廣告是否盈利,取決于引起的實(shí)際銷(xiāo)售是多少。

說(shuō)到底,廣告商家在進(jìn)行品牌廣告投放的時(shí)候做到科學(xué)投放才是第一目的,其他的都只是浮云而已。

那么接下來(lái)小編就為大家介紹如何建議科學(xué)的進(jìn)行品牌廣告投放吧!這些步驟戶(hù)外廣告與互聯(lián)網(wǎng)廣告都適合的哦!

第一步是數據收集。

作為廣告主,一定是先了解誰(shuí)對我的品牌有認知,誰(shuí)可能是品牌潛在的消費者。一個(gè)品牌的受眾會(huì )有很多特征點(diǎn),這些點(diǎn)就是不同的數據標簽。比如同一個(gè)剛畢業(yè)的大學(xué)生,在購物上關(guān)心美白等美妝產(chǎn)品3,而在閱讀內容時(shí)則關(guān)注游戲和運動(dòng)。那么廣告商就應該通過(guò)這些數據找到消費者的口味,這樣才能夠做到科學(xué)的廣告投放。

第二步人群建模。

人群的建模是立體式的。

誰(shuí)最了解消費者喜歡買(mǎi)什么?當然是他們常去的購物平臺。

在有了初步的建模和分類(lèi)后,模型會(huì )與有著(zhù)億萬(wàn)用戶(hù)數據的合作方行匹配,將前兩類(lèi)廣告納入“找回”的范疇,引導他們從需求產(chǎn)品,到購買(mǎi)產(chǎn)品進(jìn)行轉化;而已經(jīng)買(mǎi)過(guò)的消費者,則會(huì )根據產(chǎn)品的類(lèi)型和周期性,進(jìn)一步精細化分類(lèi)。

最后要做的就是將我們得到的種子人群進(jìn)行LookAlike擴散,放大已經(jīng)層層處理過(guò)的人群包。

第三步,信息流的轉化。

完成了人群建模后,廣告最終會(huì )以信息流的形式,展現給消費者,用戶(hù)獲取信息的路徑與最終的轉化路徑直接相連:點(diǎn)擊廣告后可以直接跳轉商品詳情頁(yè)面或品牌旗艦店頁(yè)面,推動(dòng)實(shí)現投放的最終轉化。

最后,在投放過(guò)程中,媒體平臺和銷(xiāo)售平臺的數據始終相連,實(shí)現了消費者從看到廣告,形成品牌認知,到最終完成轉化的全覆蓋,且不會(huì )有邏輯、數據和渠道的割裂。

這使得品牌可以隨時(shí)隨地追蹤廣告的投放效果。一方面能夠隨時(shí)進(jìn)行優(yōu)化,另一方面,則是解決了像百雀羚這樣的轉化與曝光無(wú)法有效衡量的問(wèn)題。

這正實(shí)現了我們最初所預想的,以廣告最終的效果為評估,科學(xué)衡量品牌廣告的目的。

以上就是廣告商們在進(jìn)行廣告投放時(shí)需要做的基本不步驟,隨著(zhù)廣告界的不斷發(fā)展,廣告的科學(xué)化的重要性不言而喻了。

在廣告中,科學(xué)技術(shù)就像在所有領(lǐng)域里一樣,也是一個(gè)必須條件。為了解決問(wèn)題,廣告和商品銷(xiāo)售也逐漸變成精確的科學(xué):流程、數據、效果和關(guān)鍵元素,精確的知識和結果,讓我們能夠復制成功的案例,并了解到解決問(wèn)題最短,最安全,最有效益的路徑。