雜志廣告作為一種價(jià)格適中的廣告宣傳方式,使得許多品牌商們都爭相選用此種方式對自己的產(chǎn)品進(jìn)行宣傳,但是廣大品牌商們要知道,雜志廣告絕對不僅僅只是設計簡(jiǎn)單海報那么簡(jiǎn)單,更不是寫(xiě)幾個(gè)大字就行了。簡(jiǎn)單元素堆砌設計的廣告內容無(wú)疑會(huì )被消費者直接打入冷宮,同時(shí)對自身品牌也毫無(wú)宣傳效果,那么消費者偏好的雜志廣告是哪樣的呢?接下來(lái)這些案例說(shuō)不定會(huì )為你的雜志廣告設計帶來(lái)一些思路。

案例一:汽車(chē)廣告

關(guān)鍵詞:環(huán)保 性?xún)r(jià)比

首先是環(huán)保,目前因為習大大倡導的愛(ài)護環(huán)境,還大自然一篇綠水青山口號使得環(huán)保二字深入人心,而汽車(chē)作為二氧化碳溫室效應的罪魁禍首,無(wú)疑與環(huán)保不能劃等號。如何讓消費者放下沉重的心態(tài)開(kāi)心開(kāi)自己的汽車(chē)呢?環(huán)保二字就顯得格為重要。因此,汽車(chē)雜志廣貼上環(huán)保的標簽就會(huì )讓消費者眼前一亮,這樣做成功吸引到消費者的注意也就不是什么難事了。

其次是性?xún)r(jià)比,性?xún)r(jià)比同樣也是這個(gè)道理。雖然說(shuō)我們國家土豪很多,但是人家的錢(qián)也不是白賺的,性?xún)r(jià)比這一點(diǎn)幾乎是所有產(chǎn)品吸引消費者的一個(gè)標簽了,所謂錢(qián)花在刀刃上就是這個(gè)道理。

案例二:日用品雜志廣告

關(guān)鍵詞:專(zhuān)業(yè)推薦

這里先普及一個(gè)誤區:日用品雜志廣告商們很多都會(huì )強調價(jià)格便宜對消費者的吸引程度真的不高!對于日用品來(lái)說(shuō)價(jià)格真的不是問(wèn)題,畢竟日用品再貴也沒(méi)有手機貴吧!而且買(mǎi)回來(lái)也可以用很久,所以日用品雜志廣告上就放棄以?xún)r(jià)格吸引點(diǎn)吧!那么消費者偏好什么樣的日用品雜志廣告呢?

很簡(jiǎn)單,其實(shí)就是專(zhuān)業(yè)性。

因為各個(gè)品牌日用品材料以及制作流程都是大同小異,非專(zhuān)業(yè)人士自己研究也是看不出什么名堂的,所以說(shuō)與其費力吹噓自己的產(chǎn)品多么多么的好,還不如讓專(zhuān)家來(lái)為你們宣傳。專(zhuān)家對產(chǎn)品進(jìn)行“推薦”宣傳,不僅能有效地形成產(chǎn)品區隔,而且通過(guò)名人或權威專(zhuān)家的印證,有助于規避風(fēng)險、提升消費者的購買(mǎi)信心。同時(shí),這樣做還有一個(gè)好處就是容易產(chǎn)生連貫宣傳,就是所謂的一傳十,十傳百效應。日用品好用自然會(huì )被消費者們推薦給自己的親朋好友,也是由于其價(jià)格低廉,推薦并不會(huì )產(chǎn)生所謂的推薦回扣,所以被推薦者也能夠放心大膽的使用。

案例三:鞋子雜志廣告

關(guān)鍵詞:多款產(chǎn)品  

 單一款式鞋子廣告創(chuàng )意過(guò)于單調,很難吸引讀者的眼球和購買(mǎi)欲,根據相關(guān)數據顯示:多款式鞋子的雜志廣告比單一款式購買(mǎi)率高2個(gè)百分點(diǎn)。究其原因,是因為多款式鞋子產(chǎn)品的廣告比較具有藝術(shù)性,能夠使潛在消費者更加深入地體味視覺(jué)信息的無(wú)限魅力;同時(shí),畫(huà)面的另一方面完整性也很符合消費者內心心里偏好,這樣的結果就是消費者更能夠記住它,從而引起他們的消費欲望。

案例四:促銷(xiāo)化妝品雜志廣告

關(guān)鍵詞:廣告勸購

促銷(xiāo)信息可以迅速凝聚人氣,提高消費者的關(guān)注度,并且可以有效地轉化為購買(mǎi)行為;化妝品雜志廣告中一種慣用手法就是包含產(chǎn)品或品牌的促銷(xiāo)信息內容,雖然看起來(lái)比較土氣,但卻是屢試不爽、行之有效的方法,因此這種方法一直被沿用至今。小編發(fā)現,平均16%的讀者在看過(guò)廣告后,會(huì )參與廣告中的促銷(xiāo)活動(dòng)。比如憑借傳單即可獲得獎品八折優(yōu)惠;填寫(xiě)個(gè)人信息可到指定地方領(lǐng)取精美禮品等等這些含有“免費申請試用裝”信息的化妝品廣告,在到達和品牌認知方面,均高出沒(méi)有免費申請試用信息的化妝品廣告5個(gè)百分點(diǎn),并在一定程度上刺激了購買(mǎi)意愿,所以說(shuō)化妝品想要做促銷(xiāo),比起直接打折,適當的免費促銷(xiāo)引起更好。

通過(guò)對以上四類(lèi)產(chǎn)品在雜志廣告上的分析對比我們不難看出,雜志廣告的宣傳方式與一般的戶(hù)外廣告宣傳有很大的不同,只有充分了解消費者的心理偏好才能夠做更好的雜志廣告,吸引更多的消費者。同時(shí)，希望小編為您總結的四類(lèi)雜志廣告案例能夠為您之后的雜志廣告設計帶來(lái)幫助。