隨著(zhù)廣告種類(lèi)的變化以及新時(shí)代的帶來(lái),紙媒似乎在走下坡路。而報紙這種特殊的宣傳媒體更是越來(lái)越不受歡迎,對于報紙行業(yè)是否應該被淘汰也是我們一直所關(guān)心的問(wèn)題。但是報紙作為紙媒的代表也是充分展現了其優(yōu)勢劣勢。接下來(lái)就隨著(zhù)易播網(wǎng)小編一起來(lái)看看傳統報紙廣告的優(yōu)勢劣勢吧!

一、報紙劣勢

1、印刷成問(wèn)題。

報紙廣告媒體最大的局限就是印刷質(zhì)量最差,較粗糙的用紙、單調的顏色及較短的印刷時(shí)間是報紙的質(zhì)量不夠好。為此,近年來(lái)的報紙改變了印刷質(zhì)量,可以印刷彩色版面,而且需要高質(zhì)量彩色廣告的客戶(hù)還可以采用活頁(yè)茶葉和周日副刊。當然,這些都十分昂貴。所以,如果報紙的視覺(jué)效果對產(chǎn)片非常重要的話(huà),廣告主就不會(huì )使用報紙作為傳媒。為使啤酒內和時(shí)裝所做的廣告通常使用雜志。

2、缺乏選擇力。

雖然報紙廣告可為廣告主提供廣泛滲透力,但對于人口藤正或生活方面來(lái)說(shuō)卻不是一種定向性媒體。多說(shuō)報紙的讀者包括多種群體,使其很難集?中于狹小的細分市場(chǎng)。因此,他們最愿意使用特殊的興趣雜志。報紙廣告將作為合作計劃,與零售商分攤成本或將之作為體育用品廣告的一部分。

3、干擾問(wèn)題。

與其他媒體廣告一樣,報紙廣告也存在干擾問(wèn)題。由于美國普通日報有64%內容為廣告,廣告主的廣告必須與武術(shù)其他廣告競爭消費者的注意?力和興趣。此外,報紙的創(chuàng )意空間也存在局限,因為大部分廣告是黑白的,因此,如不選擇一些昂貴的方式,如大幅廣告和彩色廣告,廣告主很難在眾多干擾中脫穎而出。

二、報紙優(yōu)勢

在傳統四大媒體中,報紙無(wú)疑是最多、普及性最廣和影響力最大的媒體。報紙廣告幾乎是伴隨著(zhù)報紙的創(chuàng )刊而誕生的。隨著(zhù)時(shí)代的發(fā)展,報紙的品越來(lái)越多,內容越來(lái)越豐富,版式更靈活,印刷更精美,報紙廣告的內容與形式也越來(lái)越多樣化,所以報紙與讀者的距離也更接近了。報紙成為人們了解時(shí)事、接受信息的主要媒體。因此報紙主要有以下幾點(diǎn)優(yōu)勢。

1、傳播速度較快,信息傳遞及時(shí)。

對于大多數綜合性日報或晚報來(lái)說(shuō),出版周期短,信息傳遞較為及時(shí)。有些報紙甚至一天要出早、中、晚等好幾個(gè)版,報道新聞就更快了。一些時(shí)效性強的產(chǎn)品廣告,如新產(chǎn)品和有新聞性的產(chǎn)品,就可利用報紙,及時(shí)地將信息傳播給消費者。

2、信息量大,說(shuō)明性強。

報紙作為綜合性?xún)热莸拿浇?以文字符號為主,圖片為輔來(lái)傳遞信息,其容量較大。由于以文字為主,因此說(shuō)明性很強,可以詳盡地描述,對于一些關(guān)心度較高的產(chǎn)品來(lái)說(shuō),利用報紙的說(shuō)明性可詳細告知消費者有關(guān)產(chǎn)品的特點(diǎn)。

3、易保存、可重復。

由于報紙的特殊的材質(zhì)及規格,相對于電視、廣播等其他媒體,報紙具有較好的保存性,而且易折易放,攜帶十分方便。一些人在閱讀報紙過(guò)程中還養成了剪報的習慣,根據各自所需分門(mén)別類(lèi)地收集、剪裁信息。這樣,?無(wú)形中又強化了報紙信息的保存性及重復閱讀率。

4、閱讀主動(dòng)性。

報紙把許多信息同時(shí)呈現在讀者眼前,增加了讀者的認知主動(dòng)性。讀者可以自由地選擇閱讀或放棄哪些部分;哪些地方先讀,哪些地方后讀;閱讀一遍,還是閱讀多遍;采用瀏覽、快速閱讀或詳細閱讀。讀者也可以決定自己的認知程度,如僅有一點(diǎn)印象即可,還是將信息記住、記牢;記住某些內容,還是記住全部?jì)热?。此?讀者還可以在必要時(shí)將所需要的內容記錄下來(lái)。

5、權威性。

消息準確可靠,是報紙獲得信譽(yù)的重要條件。大多數報紙歷史長(cháng)久,且由黨政機關(guān)部門(mén)主辦,在群眾中素有影響和威信。因此,在報紙上刊登的廣告往往使消費者產(chǎn)生信任感。

總結:通過(guò)以上分析我們可以看出,雖然報紙有這么多的缺點(diǎn),但是其獨特的優(yōu)勢也是別的廣告媒體不能夠比擬的,同時(shí)由于其受到地鐵的推動(dòng)支持,傳播瀏覽量也是越來(lái)越好。因此易播網(wǎng)小編認為,合理利用報紙刊登廣告也是很不錯的選擇。