還在以為傳統廣告的地鐵廣告是香餑餑嗎?云村這一次的廣告已經(jīng)承包到飛機上去了你們知道嗎?6月5日,由網(wǎng)易云音樂(lè )與揚子江航空聯(lián)合推出的網(wǎng)易云音樂(lè )·音樂(lè )專(zhuān)機正式起航,首飛上海浦東 三亞鳳凰,航班號為Y87501 / Y87502,音樂(lè )專(zhuān)機將持續飛一個(gè)月。由此大家可能想問(wèn)為何互聯(lián)網(wǎng)公司越來(lái)越喜歡傳統廣告呢?接下來(lái)就讓易播網(wǎng)小編帶大家來(lái)簡(jiǎn)單分析!

一、互聯(lián)網(wǎng)公司特性介紹分析

與傳統行業(yè)品牌相比,互聯(lián)網(wǎng)公司最大的優(yōu)勢就是注重用還在以為地鐵廣告是香餑餑嗎?云村這一次的廣告已經(jīng)承包到飛機上去了你們知道嗎?6月5日,由網(wǎng)易云音樂(lè )與揚子江航空聯(lián)合推出的網(wǎng)易云音樂(lè )·音樂(lè )專(zhuān)機正式起航,首飛上海浦東 三亞鳳凰,航班號為Y87501 / Y87502,音樂(lè )專(zhuān)機將持續飛一個(gè)月。由此大家可能想問(wèn)為何互聯(lián)網(wǎng)公司越來(lái)越喜歡傳統廣告呢?接下來(lái)就讓易播網(wǎng)小編帶大家來(lái)簡(jiǎn)單分析!戶(hù)體驗。以網(wǎng)易云音樂(lè )為例子,我們知道網(wǎng)易云音樂(lè )以“音樂(lè )社交”的差異點(diǎn)切入市場(chǎng),并且迅速獲得大批活躍用戶(hù)。并以此為基,向產(chǎn)業(yè)鏈上游延伸。以產(chǎn)品撬動(dòng)市場(chǎng),試圖顛覆傳統、改變行業(yè)。1、用戶(hù)體驗作為將社交作為產(chǎn)品一大特色的云音樂(lè ),其“圈”這一功能也是用戶(hù)體驗的核心。

這里的內容主要是周?chē)娜?、你關(guān)注的朋友、音樂(lè )人或系統推薦的歌曲、歌單。文字內容也各不相同,有詩(shī)歌有段子還有情感的抒發(fā),比起微信朋友圈里都是賣(mài)貨的,我更喜歡這里,因為這里更純粹。最重要的是,這里真的可以找到很多音樂(lè )口味相同的人進(jìn)而挖掘到大量你從來(lái)沒(méi)聽(tīng)過(guò)又覺(jué)得好聽(tīng)的音樂(lè )。就比如我非常喜歡陳粒的歌,她在朋友圈推薦的歌我都有聽(tīng),并且至少百分之八九十聽(tīng)完之后我都是收藏了的,說(shuō)不上是愛(ài)屋及烏還是其他。不過(guò)這些都不重要,至少是你覺(jué)得好聽(tīng)就夠了。這么收藏下去,我的歌單、歌曲已經(jīng)不知不覺(jué)的越來(lái)越多了,而好聽(tīng)的音樂(lè )似乎永遠收藏不完。

那么有了這么多的用戶(hù)為何以網(wǎng)易云音樂(lè )為代表的互聯(lián)網(wǎng)公司還愿意花大價(jià)錢(qián)來(lái)投放傳統廣告呢?

二、傳統廣告優(yōu)勢

1、傳統廣告更利于品牌塑造。

當我們發(fā)現更多的知名品牌都在投放傳統廣告時(shí),正是因為他們更看重品牌的塑造,希望進(jìn)一步占據用戶(hù)心智。而類(lèi)似于京東白條這樣的軟性表達,希望在年輕人心中,京東白條就是年輕,奮斗,積極進(jìn)取,品質(zhì)生活的代表。不管哪一種,都是為了打造品牌,讓用戶(hù)記住你,愛(ài)上你。我們發(fā)現,在品牌的塑造過(guò)程中,傳統廣告依然功不可沒(méi)。并且傳統廣告和互聯(lián)網(wǎng)品牌廣告正在逐步實(shí)現精準化和互動(dòng)化,比如看電視節目時(shí),用戶(hù)通過(guò)掃碼可以實(shí)現即時(shí)購物;而在互聯(lián)網(wǎng)品牌廣告方面,微信朋友圈廣告也可以實(shí)現鏈接點(diǎn)擊,進(jìn)入企業(yè)公眾號。

2、傳統廣告展示效果更好。

互聯(lián)網(wǎng)廣告的大肆興起顯得廣告有些混亂。并且互聯(lián)網(wǎng)廣告有品牌和非品牌類(lèi)之分。如朋友圈廣告,新聞APP開(kāi)屏廣告(對應的PC首頁(yè)大彈窗),視頻前貼等,但更多的都有以CPC付費為主的非品牌類(lèi)廣告。傳統廣告幾乎都屬于品牌廣告,均采用包段收費模式。傳統廣告展示效果遠好于互聯(lián)網(wǎng)廣告。由于互聯(lián)網(wǎng)終端限制,無(wú)論是PC或是手機,其展示面積較小,遠不如傳統廣告的視覺(jué)沖擊力,這樣就無(wú)法在用戶(hù)心中留下深刻的印象。而像電視廣告,音效與動(dòng)畫(huà)效果,更容易讓用戶(hù)記住品牌。

3、線(xiàn)上線(xiàn)下結合,覆蓋面更廣。

我們可以看到,互聯(lián)網(wǎng)廣告層出不窮,可以說(shuō)是不管多么差的公司產(chǎn)品都有資本進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)廣告的投放,同時(shí),互聯(lián)網(wǎng)廣告的低成本也讓許多公司愛(ài)不釋手,互聯(lián)網(wǎng)廣告如同銷(xiāo)售,完全依托銷(xiāo)售,無(wú)法支撐起一個(gè)強有力的市場(chǎng)。既不能實(shí)現銷(xiāo)售的規?；鲩L(cháng),又會(huì )陷入同質(zhì)化的流量競爭。當用戶(hù)規模到了一定量級后,比拼的是品牌,用戶(hù)需要一個(gè)品牌來(lái)告訴他,我為什么要使用你。而以互聯(lián)網(wǎng)起家的公司在宣傳上面自然是以互聯(lián)網(wǎng)廣告為主,一旦有了資本就會(huì )進(jìn)行傳統廣告的投放,這樣線(xiàn)上線(xiàn)下結合的廣告宣傳效果才更好。

總結:易播網(wǎng)小編認為,相比于傳統廣告,互聯(lián)網(wǎng)廣告最大的優(yōu)勢就是性?xún)r(jià)比,門(mén)檻低 一般萬(wàn)元起投,對企業(yè)資質(zhì)要求不高。然而在進(jìn)行品牌塑造的時(shí)候還是必須依靠傳統廣告的支撐,這也就是為什么現在幾個(gè)流量比較大的互聯(lián)網(wǎng)公司都愿意花大價(jià)錢(qián)來(lái)投傳統廣告,可以說(shuō)傳統廣告就是一個(gè)公司品牌上升期不可或缺的宣傳方式。