對冰球稍微有點(diǎn)了解的朋友就知道，冰球，是加拿大非常受歡迎的一項運動(dòng)，在其比賽中，每個(gè)球隊的球門(mén)后都有一個(gè)紅燈，當進(jìn)球時(shí)，紅燈就會(huì )亮起，而在16年的百威營(yíng)銷(xiāo)中，就充分利用了紅燈以及冰球這項運動(dòng)的受歡迎度，讓其啤酒銷(xiāo)量迅速領(lǐng)先，這里我們具體了解。

冰球與百威

16年的百威啤酒紅燈營(yíng)銷(xiāo)選擇在加拿大冰球比賽之時(shí)進(jìn)行，即在每個(gè)啤酒瓶的瓶底都裝上紅燈，當消費者喜歡的球隊進(jìn)球時(shí)，其瓶底的紅燈就會(huì )亮起，看起來(lái)有些復雜，其實(shí)工作原理極為簡(jiǎn)單，即通過(guò)連接紅燈啤酒瓶到消費者的智能手機，讓其品牌能夠根據比賽結果，從而開(kāi)啟啤酒瓶底的紅燈，體驗輕松賽場(chǎng)樂(lè )趣。當然，百威啤酒瓶底的紅燈，只是百威冰球旗下的一小個(gè)組成部分。

除了16年的“紅燈啤酒”外，百威早在2013年，其“紅燈瓶”就已經(jīng)上市了，當時(shí)售價(jià)150美元，可以通過(guò)WiFi連接，只需用戶(hù)對自己喜歡的球隊進(jìn)行設置，球隊進(jìn)球后，紅燈就會(huì )閃爍，讓用戶(hù)在家中，也能體驗到現場(chǎng)的比賽氣氛，當然，在16年的百威紅燈啤酒瓶推廣之上，百威還推出了當消費者購買(mǎi)達到一定數量的啤酒后就贈送“紅燈瓶”的活動(dòng)，讓更多消費者參與其中。同時(shí)，為了給“紅燈”產(chǎn)品造勢，百威還在Calgary Flames球隊的主場(chǎng)觀(guān)眾席上配備了3000多個(gè)紅燈頭盔，當Calgary Flames球隊進(jìn)球之時(shí)，觀(guān)眾席上的3000多個(gè)紅燈就會(huì )一起亮，場(chǎng)面頗為壯觀(guān)。

除了紅燈之外，在14年的冰球比賽期間，百威在冰球直播時(shí)還插播了一條60秒的廣告，廣告中咋一看，是一個(gè)巨型紅燈，其實(shí)是一個(gè)飛船，里面裝了75000個(gè)LED等，同時(shí)配了600瓦的音響，進(jìn)球，則紅燈亮，同時(shí)聲音響起，這個(gè)巨型的紅燈飛船，也是百威最早一批紅燈產(chǎn)品的延續。

連續多年的紅燈創(chuàng )新，百威，已經(jīng)同紅燈緊密相聯(lián)，以至于在加拿大，一提到紅燈，就會(huì )想到百威，這也是百威營(yíng)銷(xiāo)最成功的地方。